田七牙膏现状

6月12日，“田七”商标及设备地产等资产第一次拍卖结束，14070人围观，2人报名，无人出价。该交易于6月11日上午10点开始，加价幅度为100万元，已于6月12日上午十点结束，由于无人出价而流拍。

对于拍卖原因，广西壮族自治区梧州市高新区管委会副主任祝楚良指出，是企业内部问题，从2014年开始，该企业基本停产，少量生产，最主要原因是企业债务比较重，严重资不抵债。而且按照梧州市中级人民法院拍卖公告的要求，竞买人必须为全国前二十名的牙膏生产企业或者与行业领先企业有合作关系的企业，如果拍卖成交，必须在一个月内，且在当地恢复田七牙膏的生产。

田七牙膏由广西奥奇丽股份公司生产，2003年，“田七”牙膏销售排名进入中国前四强;2004年，“田七”被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，产销已跃居中国国产牙膏产销第一;2006年，“田七”成为世界上屈指可数的中药牙膏品牌的标志。

如何从年售10亿到起拍价1.63亿

盲目扩张

2003年，国外资本注入，奥奇丽成为中外合资股份制企业，田七牙膏开始有了自己的营销团队，换了新包装和LOGO，田七牙膏以“1、2、3，田七”经典广告打开了市场，在顶峰时期年销售收入10亿，此时，公司利用田七的知名度对产品进行盲目的多元化扩张，相继推出洗手剂、洗发水、洗衣粉等产品，但是企业本身当时资金也不够雄厚，没能在其他领域站稳脚跟，而在资金和广告方面又托累了牙膏主业，分散了企业的经营管理力和加剧资金压力，2007年时田七牙膏在国内牙膏市场的份额仅仅有3.6%，2014年，田七牙膏被迫停产，奥奇丽没能保住主业。……