董盈 王奇峰

摘要：在新媒体时代，传统社区文化行业的发展受到了巨大冲击。为适应新媒体的发展趋势，各社区文化必须有针对性地做出一定调整，以保障自身的持续发展。本文就新媒体迅猛发展背景下社区文化的发展应对策略进行探讨。

关键词：新媒体;社区文化;策略

一、新媒体及其对传统社区文化

造成的影响分析

（一）新媒体发展对传统社区文化传播造成的影响分析

目前，我国新媒体发展基本上已经度过了起步阶段，技术平台、受众群体以及产业利润都已经形成一定的规模，这为传统社区文化带来了巨大的挑战。具体体现在以下三个方面：

首先，新媒体的推广普及将带走大量的传统社区文化受众。当前时代的年轻群体更加青睐于网络电视、手机电视等新媒体形态，原因在于更容易获得个性化和多样化的服务内容。

其次，影响卫视节目落地费市场。现如今，在信息技术的支持下，已经实现了通过网络电视和手机电视传播文化，这必然会对文化传播卫视落地费的收取造成影响。

最后，文化传播格局发生变化。随着广大通信运营商进入到网络电视和手机电视的市场竞争，文化传播的竞争变得更加激烈，传统社区文化的内容优势将不复存在。

（二）新媒体时代下社区文化的发展趋势分析

数字电视、手机电视等折媒体的核心技术都是数字制作传输技术、无线通信技术等，可以说媒体化推动着传统社区文化不得不做出变革。综合来看，新媒体时代下社区文化市场的发展将集中在以下几个方面：

首先，传统呈现出小众化和窄众化发展，目的是为了适应广大受众的个性化需求。

其次，各类媒介的融合速度持续加快，互联网、手机电视等传播平台之间的区别将逐渐减小。

其三，社区受众对节目内容的需求持续提升，信息接收的主动权逐渐向受众方倾斜。

其四，媒体化传媒的实时点播功能，实现了文化传播的异步性。

最后，信息传播领域实现了资源共享。

二、新媒体时代下社区文化

传播的应对策略分析

（一）加决推动文化传播媒体化进程

目前，很多社区文化传播都面临着网络信息传播的竞争，对此，社区建设应该充分利用自身掌握的网络资源，加快推動文化传播媒体化进程。在具体实施中，社区文化必须充分把握以下几项要点：首先，找准有线信号从模拟向媒体化全面转换的时机。从最基本的配套设施完善人手，等到时机成熟，开始全面推动，力争在短时间内实现整体平移。其次，对增值服务进行丰富，在巩固现有用户群体的基础上，吸引更多的潜在用户。最后，从兼容性和多样性两个方面人手对传播方式进行选择，避免未来技术升级造成的设备大量淘汰带来的经济损失。只有充分考虑以上几点，才能保障社区文化平稳渡过“模拟转数字”的过程。

（二）充分利用系统外部资源，探索多媒体传播方式

社区文化可以利用有线网络资源，探索多媒体经营方式，对自身业务空间进行拓展。首先，将文化传播系统逐步改造为多媒体服务平台，将电视机作为服务接收装置，为广大用户提供视频点播、节目存储、远程教育等涵盖工作生活多个领域的个性化增值服务。其次，利用有线网络开展宽带接入服务。和通信运营商相比，有线网络的带宽、传输速率等方面均不逊色，且在网络官网铺设方面具有较大优势，这为其宽带业务的拓展奠定了基础。

（三）创新传播方式，突出互动性

新媒体相对于传统社区文化传播的明显优势之一，针对传统电视媒体无法及时接受受众反馈信息的问题，社区文化可以在文化传播媒体化进程中，对文化传播方式进行创新。具体策略如下：首先，主动制造新闻热点，鼓励用户提供宽带网络终端、手机短信等方式参与其中。其次，在娱乐类或是资讯类节目中引入观众评论和投票机制。其三，鼓励受众将DV拍摄的素材发送到电视台，电视台通过后期编辑包装，制作成节目播放。

（四）培养文化传播人才

传统社区文化的传播方式与新媒体传播存在较大的差异，还需要社区在日后的发展中，大力引进新媒体的应用，同时能够促进新媒体传播人才的素质建设，为其开展定期的培训工作，保证其人员的传播效率。

三、结语

综上所述，新媒体的迅猛发展对地方传统社区文化造成了巨大的冲击，在这样的形势下，社区文化必须充分利用自身拥有的传播资源以及基础设施优势，努力创新经营、传播以及盈利方式，为用户提供更加丰富的个性化服务，拓展自身发展生存空间。