耿晨芳

摘  要：在网络新闻事业发展中，地方新闻网站如雨后春笋般迅速崛起，成为我国新闻网络建设的重要宣传平台。地方新闻网站对区域发展的影响是不可或缺的，如今它也面对着一系列的生存和发展困境。如何从困境中突围，进一步加深地方新闻网站的影响力，推动地方新闻网站的发展，已成为当下急需解决的新课题。

关键词：地方新闻网站;发展困境;影响力

一、地方新闻网站的发展困境

（一）经营管理方面

1.与商业网站竞争激烈

我们每天上网浏览的新闻，绝大多数来自于拥有自主采编权或拥有传统媒体支持的新闻网站提供。对于地方新闻网站而言，其受众、影响力都远不及经营成熟、资金雄厚的商业网站。对于网站编辑来说，自己辛苦做出来的新闻，如果不同意商业门户网站转载，那就等于失去了扩大新闻影响力的平台，自己也会因为影响力减小而陷入沉默的螺旋，从此消失于互联网[1]。另一方面，只借他人发声始终不是长久之计，新闻网站在把首发重大新闻拱手奉上的同时，也把自己的劳作成果拱手送给他人，为他人做了嫁衣。在矛盾中求生存、求发展的地方新闻网站难免捉襟见肘，但却又无力改变现状，长此以往，消耗了大量的精力和财力，发展却始终不尽如人意。

2.体制限制，难以做大

目前，我国地方新闻网站按体制类型大体可分为以下三类：事业单位、企业单位、企事业混合型单位。事业型网站虽不愁资金来源，但也迫于体制掣肘而无力完全按市场规律开展业务，久而久之对合理经营和实现盈利这两个概念越见淡薄，企业也逐渐失去活力。企业型单位，又容易过于追求经济利益，而忽视社会效益，将网站的发展倾向于营收，而忽视对内容生产的建设。企事业单位混合型是目前地方新闻网站发展的新趋势，因其兼顾经济效益和社会效益更符合中国国情而逐渐发展为地方新闻网站建制的趋势，但这种建制方式对于经营决策者的平衡能力是极大的考验[4]。

（二）内容建设方面

1.网站栏目数量众多，但内容冗杂

国内的新闻网站，新闻栏目设置基本相似。目前每个新闻网站基本都有的栏目是新闻检索、新闻排行、相关新闻列表、新闻专题以及新闻图片等。以大众网为例，在具体频道设置上，和新浪、搜狐等商业网站雷同，有国际、国内、热点、财经、教育、健康、旅游、读书等。位于首页下半部分的栏目一般更新较慢，首页上半部分的新闻一般更新较为及时，而且大部分新闻网站都会在主要位置设置及时更新的滚动新闻[4]。

2.缺乏创新，同质化现象严重。

从我国地方新闻网站的现状来看，内容构成上主要采用的都是“时政新闻+本地新闻+文体新闻”的模式，虽然网站内容信息丰富，涵盖各方面，但各网站同质化现象严重，差异化仅仅体现在本地新闻上，定位不明，原创少，缺乏创新。新闻网站变成了网络“剪贴板”[4]。地方新闻网站的综合实力无法同资金和实力雄厚的商业门户网站和中央级新闻网站相较是不争的事实，但不少地方新闻网站似乎并未意识到这一点，不仅放弃自己的地域性特征，而且像大网站一样在国际新闻、国内资讯、房产、汽车、居家等版面投入较多精力，人力物力花销不少，却被湮没在大网站的风头中甚少被问津。

二、地方新闻网站的发展策略

（一）經营管理方面

1.加强与传统媒体和网站之间的合作

网络媒体与传统媒体合作共赢，已经成为一种未来发展趋势。传统媒体通过网络平台，可更具活力，并提升其在受众心目中的形象。同时，地方网站可借助传统媒体强大的品牌，以此获得更多的用户群，进而加强信息整合力度。同时，地方新闻网站需要更多的向商业网站学习和吸取经验。新闻网站的核心资产，是其原创新闻的生产力，而网站所拥有的核心资产，特别是那些难以被其竞争对手模仿的核心资产，则是决定其能否保持长久的竞争优势。从长远看，地方新闻网站应寻求与商业网站、兄弟网站之间的深层次合作，取长补短。地方新闻网站面对激烈的媒体竞争，应弥补自身力量的不足，通过网站之间的配合协作，节省成本、提高效率[4]。

2.利用互联网+的大背景

地方新闻网站要强化互联网战略思维。如今，互联网已成为舆论的主战场，直接关系着国家安全和地方政府公信力、影响力。打造区域主流权威媒体，既能为政府提供公共决策、汇聚民意的重要渠道，也能为公民提供参与监督政府、评论时事、释放情绪的平台[1]。地方政府和主管部门要确立互联网思维，重视区域新闻网站建设，大力推进网络信息发布和网络问政、民意搜集，及时应对网络舆情，打造权威的一流新闻发布平台。

（二）内容策划方面

1.优势转化

提及网络媒体的优势，我们大概都会想到传播快速、无版面限制、互动性强等。地方新闻网站与其他网络媒体相比，有两项其不具备的资源。一是享有强大的地方传统媒体资源，二是有政府背景做强大靠山。把资源转化为优势，才是最重要的：一要继承传统媒体受众资源，在本土发展多年的传统媒体所积累的影响力和公信力随之 “遗传”给了这些网络媒体，网络媒体要做的就是利用好这些资源，在此基础上发展壮大。二要借助政府背景，获取原创采编权，培育适应网络媒体特征的采编团队[4]。

2.找准定位：重视本土 关注民生

首先地域性是地方新闻门户网站内容服务的一大特性，也是地方新闻门户性网站的立网之本。网站的服务功能要强化本地特色，内容涉及面要广，最好在标题中能体现出地名特征，巧用方言，来加强新闻本土化，也使新闻内容更具亲和力和表现力;其次是实现本地生活服务，网站将网民有阅读需求的本地资讯完整地整理分类出来，并实时更新，不仅提供一站式服务，也方便了用户的阅读[2]。可以在网站的首页设计上花点心思，比如用户在点击网站链接之后第一眼看到的页面能代表当地的美景、人物的图片，从视觉上抓住受众的眼球。

三、结语

地方新闻网站从困境中突围，不仅需要外在的改革和扶持，更需要从内里突破，先破而后立。政府和主管部门确立互联网思维，重视区域新闻网站建设，大力推进网络信息发布和网络问政、民意搜集，及时应对网络舆情，打造权威的一流新闻发布平台。网站本身寻求与商业网站、兄弟网站之间的深层次合作，取长补短。不断创新，吸取先进的经验，学习优秀的案例，强大自身，做到无可替代，打造一流的品牌和影响力。

参考文献

[1]郝亚红.谈“互联网+”背景下地方新闻网站转型要点[N].发展导报，2018-11-06（019）.

[2]杨瑞.媒介融合趋势下地方新闻网站传播影响力的构建[J].传播力研究，2018，2（22）：78

[3]王莹.媒体融合背景下新闻网站的发展策略[J].传播力研究，2018，2（21）：84

[4]张媛媛.省级报业集团网站发展趋势研究[D].山东师范大学，2015.