苏希玲

Dionne认为，品牌的内涵非常丰富，主要包括企业的自身定位，想要向客户实现什么样的承诺，展现什么样的形象、企业的理念、企业的品牌故事、企业的价值观和文化等等。对于参展商而言，通过展位的陈列，能给潜在客户留下什么印象？为客户提供什么价值？Dionne以在一个知名国际家居电子展为中国品牌TCL服务为例说道，TCL的品牌定位是“全球智能家电引领者”，这也是他们想对客户传递的信息，在展会上，其展位也旨在清晰地传递这一理念。值得注意的是，TCL这样的大型参展商，所占展区分为好几个部分，不仅每一部分都传达相应的理念，而且各个部分之间也要实现有机统一。Dionne还透露，为了更好理解客戶的品牌内涵，Freeman不仅会深入了解客户的优势，也会了解他们面临的挑战，由此也可以帮助客户解决挑战，实现更好的品牌呈现和未来成长。

Dionne介绍道，Freeman服务的客户来自很多不同产业，包括很多跨国的客户。她指出，很多展位非常华丽，但缺乏深度、缺乏好的内容。其中也包括一些中国展商的展位。外观精良的展位，并不意味着就能成功地展示企业的品牌，更重要的是内容上要有引人入胜的品牌故事。企业要更好地展示自己的品牌，首先就是要深入了解自己的潜在观众，以及他们的具体需求，设计出满足观众喜好的品牌展示方案。她提醒道，参展商要从客户体验的角度，设计好每个细节，包括当客户进入展位的时候，就希望能有什么样的感受，感受到什么样的氛围，什么能够吸引他们的关注，以及企业通过展位的展示设计要传递什么样的理念……成功的品牌展示，不仅可以让观众在观展之后有深刻的印象，而且想要参与进来，成为其中的一部分。