易霞

摘 要：商业化是奥林匹克的一把“双刃剑”，电视转播能够给举办奥运会的城市带来一笔可观的收益。但是因为商业化带来的巨大利益，派生出一系列腐败问题，这样便违背了奥林匹克的精神，本文主要分析商业化给奥林匹克带来的影响。

关键词：奥林匹克商业化;电视转播;腐败;奥林匹克精神

中图分类号：G80       文献标识码 ：A     文章编号：1002-7475（2019）02-107-01

奥林匹克是当今世界最引人注目的竞赛，其规模之大，对世界的感召力之强是任何国际活动都无法比拟的。媒体和商家的广泛参与使奥林匹克运动成为了金字招牌，尤其是大众媒介的广泛报道和全球的电视实况转播，使得奥运会拥有最大的信息覆盖面和最大的信息接受率。这一特点客观上使得奥运会成为最理想的商品广告载体，成为大公司、大企业行销大战必争的“战略要地”。1984年奥运会经历了空前的财政危机，由于商业化传播蕴藏着巨大的商机，洛杉矶奥运会组委会主席尤伯罗斯使奥林匹克运动传播走上了商业化运行的轨道。奥林匹克商业化传播的趋势和其他一切客观存在的事物一样，必然是内在需要和外部诱因共同孕育的产物。

1商业化对奥林匹克发展的积极作用

自顾拜旦1896年创建第一届奥运会，为了维护奥运会的纯洁性和参赛运动员的业余性，严格规定禁止商业行为。直至1984年洛杉矶奥运会，萨马兰奇的务实与尤伯罗斯的精明才创造了奥运史上第一次盈利——2.15亿美元。自那之后奥运会成为抢手的“香饽饽”，世界各国争相举办，奥运精神得以在世界各国广泛传播开来。

1.1传播方式的转变推动奥林匹克传播的商业化

奥运会的影响和壮大与传播技术和手段的发展密不可分，而传播运营的商业化为奥林匹克运动的传播注入了活力。从1936年柏林奥运会开始电视转播以来，全世界的体育迷们开始通过电视媒体欣赏奥林匹克运动会的精彩画面，随着奥林匹克运动在全球的广泛传播，观看奥运会的受众在不断增加。而且随着电视的转播方式越来越强大，随着新媒体的不断涌现，人们可以在世界的任何一个角落随时随地观看奥运会的比赛，奥运会越来越成为了传播方式的奥林匹克运动会。1992年的夏季奥运会，由于以前没有机会获取转播权的国家和地区也加入转播队伍之中，共193个国家参加了转播，亞特兰大奥运会采用新技术在200多个国家转播。2008年北京奥运会首次采用了全高清转播，同时手机电视、网络电视等新媒体作为独立机构也参与了奥运会的转播。

1.2运营方式的转变推动奥林匹克运动商业化传播

尽管全球经济在2009年陷入一定程度上的衰退，但媒体对于奥运电视转播权的热情没有降温，国际奥委会对2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会电视转播权打包销售，总收益高达39亿美元。虽然无法知晓伦敦奥运会能进账多少，但国际奥委会主席罗格认为肯定高于北京奥运会的17.2亿美元。“今天，电视转播费虽然已经变成了天文数字，但电视机构仍然竞相获取。电视机构的热情使电视转播权成了国际奥委会的支柱产业，现代的奥运会可以说是电视和体育比赛完美结合的产物。

总的来说，商业上的成功激发了各国参与申办奥运会的热情，极大地推动了奥林匹克运动在全球的开展;帮助解决了奥运会举办的经费问题，巩固了奥运会的生存根本;帮助奥林匹克与社会更好地结合，如一些赞助、广告等在给赞助商带来利益的同时，也有利于奥林匹克文化的推广;将奥林匹克与时代更好地结合，如与时下的传媒、通信等科技因素结合并相互促进发展，赋予奥林匹克时代精神;帮助发展和完善奥林匹克，使奥林匹克适应社会的变革与发展，将理想主义精神同现实结合起来。

2商业化对奥林匹克发展的消极作用

2.1对商业利益的过度追求有损奥林匹克精神的发展

商业化以追求最大经济利益为主要目的，导致了奥运会金牌的“增值”，利益诱惑在一定程度上驱使一些运动员的参赛动机和教练员执教动机的变化，为了获得金牌有人甚至不择手段，滥用兴奋剂、人身伤害、“假球”“黑哨”等问题，今天已屡见不鲜，公众也开始怀疑奥林匹克精神，这对奥林匹克运动精神是极大的冲击和挑战。

2.2商业化引发商家对奥运会的操控，影响了公平性和运动员利益

在奥运会举办过程中，当奥运会的比赛和商家们的利益发生冲突时，商家们会毫不犹豫选择后者。在奥运会举办历史上，为了电视转播的需要更改变比赛时间或比赛路线，为了收视率删减所谓观赏性不强的运动项目的转播，出售火炬手资格等等利益优先的例子不胜枚举。

2.3资源的大量闲置与浪费

奥运会场馆建设规模日趋扩大、奢华成风。为了在奥运会中获得巨大的经济、社会效益，赞助商会在筹备期间针对奥运会的场馆、交通、通信等方面大量投入，但由于维护资金等经费问题，许多为奥运会专门修建的比赛设施在奥运会后会被拆除或者闲置，造成资源浪费的同时也成为东道主巨大的经济负担。

3结论

商业化是奥林匹克发展的无奈选择，但也是顺应历史发展的必然趋势，对奥林匹克来说就如一把“双刃剑”。现代奥林匹克运动正是因为走上了商业化的道路，才进入了快速发展阶段，在世界范围内得到广泛传播，如果因为它的一些消极影响而放弃商业化的道路，是历史的倒退，不利于奥林匹克运动的发展。商业化之所以对奥林匹克产生消极作用，是因为控制不够，使得商业行为在奥运精神上横行。我们必须对商业化进行适度的控制，使其在一定范围内为奥林匹克运动服务，找好奥林匹克运动与商业化双赢的契合点。

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