吴潇宇

摘要：大数据云端的普遍应用，也映射了我们正身处于社会信息化时代。无论是互联网手机通讯技术的发展，还是自改革开放以来我国坚持不懈努力进行的基础设施建设，都大大缩减了人与人之间的信息距离，为电子商务的普及与崛起铺平了道路，没有什么问题是一部手机端解决不了的。由大型电子商务平台衍生出来的微商正是由此基础，在互联网空间凭借社交软件快速的聚集和吸引客户群，实现“零”成本创业，这都为精准扶贫工作提供了新思路。“授之以鱼，不如授之以渔”，如果只是形式主义盲从跟风的做扶贫工作，结果很可能导致短期行为和面子工程，反而致使受助者惰性的滋生，为以后的扶贫工作增加障碍。

关键词：大数据;电子商务;扶贫

引言

自2017年1月唐纳德-特朗普就职美国总统以来，极大改变了美国传统外交的思维和策略，奉行美国优先政策，彻底改变了建制派制定的美国对外传统上政治优于经济的战略，回笼资本并大举推行贸易壁垒政策。在全球化深入发展的当下，这对各国经济联系愈发紧密的出口型大国并不友好，极大挤压了其在国际市场上的生存空间。就在2018年3月22日，特朗普启动“301调查”，并针对中国600亿美元的商品加征关税，美国正式挑起对华贸易战。而我国对其反击的重点在轻工业及农产品这一块。这对中国经济尤其是外贸出口并不是好消息，但却是我国国产农产品抢占市场份额的发展机遇。

1、大数据电子商务

可以说，大数据巨量资料的出现和处理，为电子商务未来继续繁荣发展夯实了基础。电子商务的普及与发展给互联网云平台提供了巨大的数据流量，而由此做出的精准数据分析也进一步促进了电子商务平台的发展，大数据分析与电子商务是相辅相成共同发展的关系。大数据时代，也是电子商务继续繁荣发展的时代，随着时间的推移，平台运营会更加丰富化、人性化。可以看到在淘宝，京东，美团等电商平台上农产品种类丰富且越来越多，那么为什么我们不能帮助农民朋友运营自己的线上店铺，推动区域品牌效应。

1.1 电子商务普及与应用

随着我国基础设施建设愈加完善，互联网信息支付工具如：网银、支付宝、微信等普及应用，快递行业的快速发展，这都为电商平台的崛起奠定了基础，电商时代爆裂式发展已经到来。目前国内流行的电商模式有：B2B（企业与企业之间线上交易模式）、B2C（企业与消费者线上交易模式）、C2C（个人与个人之间的线上交易一微商）等等。线上交易是对企业传统销售渠道的新拓展，丰富了供应商的销售渠道，好商品不再担心找不到买家，交易面对面、更加便捷且快速的达成交易，这大大促进了经济的繁荣。在電子商务平台五大运营功能板块（品牌、店铺、速递、数据、渠道）结合运用中，又衍生出了新型电商模式：BOB（促进电商平台化向电商运营化转型）、020（线上与线下相结合，如家具行业线上销售结合线下体验）。这都为电子商务在未来继续蓬勃发展添砖加瓦，在当今数据化信息化时代，电子商务必是市场经济发展不可缺失的一环。

1.2 市场营销新渠道——微商

作为一种新型的营销模式（零售），微商是商业社交化的突出代表。由于其门槛低只要一部手机端就可以开始自己的创业，所以很快的积攒了巨大的商圈流量。创业者可以通过“微系统”实行“微营销”，通过互联网平台如微博、微信、QQ等拥有海量受众群体的社交软件销售自己的商品。由于微商进入门槛极低，很适合草根和贫困户，可以为农民朋友销售农副产品省去中间商，随时将种植基地自产的商品拍照推送朋友圈，直接向客户群体展示培植产地让其放心购买。

2、传统扶贫存在的问题

传统扶贫通常是应用“救济式”扶贫手段，国家政府对低保户进行经济支援的模式，这种方式自古有之，也存在许多问题。首先是中央人民政府制定贫困标准，再由各基层乡镇政府部门向上级反映低保户具体情况，然后由专管部门直接向低保户分派物资和现金，帮助其度过难关。这本质上仅是一种人道主义援助、短期的一次性行为，主要是政府救济和财政补贴，虽然满足了贫困人员的现实需要，缓解了其生存需要解其燃眉之急，但是长此以往必然会导致一部分人形成好吃懒做、惰性心理，并不能从根本上解决低保户贫困的生活水平。

2.1 扶贫政策设计缺陷

传统扶贫由政府部门主导，通过行政手段及法规制度对贫困人员进行救济。而政府主导型扶贫模式在组织、方法、运行反馈系统等方面存在诸多问题需要再探究，为了达到贫困人口比例迅速下降的目标，进行一系列的政策设计：干部下基层驻农村专项扶贫计划、成立扶贫工作组、传统资助式扶贫为主导等等。可以说这些行政手段及措施就帮助低保户扶贫脱困而言，就稍显运行体制僵化、效率相对低下了，行政人员往往着眼于达到计划指标为自己的工作增加业绩，而并没有“以人为本”考虑到低保户的脱贫致富自力更生的问题，往往只是僵化的安排扶贫专项资金的发放，把物资福利送到家就算自己的工作完成了。这种形式主义、工作化的扶贫方式又怎能从本质上解决贫困人员的经济问题，只会滋养“衣来伸手，饭来张口”的惰性心理。

2.2 忽视贫困人员的可持续发展

粗放式、任务式扶贫把“救济式”扶贫作为主要手段，并没有以“人”为核心，长此以往资助扶贫边际效益递减，并不是一种可持续发展的方式。 “救济式”扶贫实质上就好像“幼儿园托管”一样，由国家负责养着一些在经济上生活不能自立的群体。此种扶贫模式虽然在短期内可以解决被救济者的温饱问题，但是就长远来看，并没有解决农村贫困的根源问题，且对培养其生活奋发向上、积极努力工作的生活态度及习惯并没有帮助，甚至会滋养其好吃懒做、在家坐等救济援助的恶性循环。就以目前流行的干部下基层驻农村的专项扶贫计划来说，有些同志就会遇到一些被救济者的无理刁难，他们认为钱、物资就该给我，国家及这些同志就是欠他们的，甚至会因为钱、物资片刻迟缓的发放就要向上级领导、社会媒体上告这些同志的恶状，哪里还有感念社会救助的感恩心理。扶贫计划是我国特色社会主义制度优越性的体现，但也要让被救助者知道，好的生活是靠自己努力工作得来的，单一的“救济式”扶贫模式并不可取。

2.3 缺乏监管及绩效反馈，工作效率低下

由政府主导的“救济输血”式扶贫，是一种自上而下政令任务模式。运行环节冗长，救助物资投放的到位率和透明度不高，很难对物资使用情况进行跟踪和管理，造成大量扶贫物资没有到位或没有切实用到真实的扶贫项目上去。由于工作组扶贫人员多数都是临时性质，许多人员参与其中只是为自己的工作履历镀金而已，还有在政绩心理的驱使下，重短期效果，轻实际功效，选择立见成效的“短、平、快”项目，往往只能解决被扶贫者短期眼前的问题，但并不能解决贫困户走向自力更生小康生活的根本目标。对工作组扶贫工作绩效，没有一个公开透明且规范的施行标准，监管不到位很容易造成工作人员“混资历”、工作态度懒散等问题，致使扶贫工作难以有效开展，难以获得扶贫应有的成效。

3、精准扶贫新思维

扶贫不是简单的物资救济，重点应在改造贫困文化上。脱贫攻坚仅满足于送钱送物、打井、修路等方面是远远不够的，贫困地区没有发展后劲、发展潜力主要是没有找对方法、方式。在互联网信息高速发展普及应用的今天， “一村一品、一乡一业”并不是不能实现的。通过产业扶贫、电商扶贫等途径，将过去“救济输血”扶贫模式向“造血式”扶贫转变，推进扶贫工作向深入核心发展的同时，应用大数据时代下新兴的商业营销手段来提高精准扶贫的效率。依托贫困地区当地特色、优势资源，将区域经济发展与扶贫计划结合起来，区域模块化发展，把被救济者变为产业工人解决其就业问题并自己创造财富，注重扶贫工作长期持久的效果，降低被救济者返贫的概率。党的十九大提出坚决打赢脱贫攻坚战，让贫困人口和贫困地区同全国共同进入全面小康社会。可以预见未来会有更多的优惠政策和财政支持向扶贫工作倾斜，贫困地区各基层政府应该把握这一历史机遇脱贫致富并早日完脱贫扶贫任务。

3.1 产业扶贫

依托当地特色、优势资源建立产业扶贫基地，吸纳贫困户来企业就业。产业扶贫是一种内在驱动的发展机制，可以促进被救助者个体与贫困区域协同发展，激活发展内在基因及动力，从根本上解决贫困发生的源头。产业扶贫重点在找准产业切入点，一定要结合当地特色具体问题具体分析，利用特有资源充分发挥自身的优势。通过设立特色产业园区和特色乡镇，扶植龙头产业并让其发挥带头效应，被救济者也是理性的也向往小康生活，让个体和贫困区域尝到甜头、看到变化，才能让其积极参与到产业价值链的整個过程，树立脱贫攻坚的信心，激发源源不断的内在驱动力。“离土不离乡、就业不离家、打工不外出、就地脱贫致富”，这就是贫困区域产业经济发展带来的变化。实现造血与输血协调并重，才能更有效的完成短期与长期脱贫工作的完成。

3.2 “零距离”电商扶贫新路径

如果说产业扶贫是为贫困户找到了工作，那么电子商务的应用就为他们提供了创业的平台。大数据信息时代，互联网工具的普及应用和支付手段的改变，正在改变人们的生活方式，比如：我们足不出户的可以通过淘宝、京东等电商平台买到我们的日用品，通过美团外卖、永辉生活等能够很方便的在家里等着成品熟食和新鲜水果送货上门，出门在外已经很少用到现金支付，这一切正在潜移默化的改变着人们的消费习惯和生活方式。

农副产品是电商平台营销商品的重要组成部分，在这个越来越注重绿色健康食品的年代，农民朋友通过电商平台可以直接向消费者展示水果、蔬菜等种植基地，让消费者更加放心，是具有天然优势的。因为快递行业的爆裂式发展及基础设施建设愈加完善，直接通过在电商平台开店，可以实现农副产品直接由一级供应商向消费者流动，取消了中间商，可以让农民朋友获得更多的利益，也避免了中间商欺压农户。

3.3 引入第三方评估机制

引入第三方评估机制，可以避免政府在扶贫工作中既是“运动员”又充当“裁判员”的现象，可以保证扶贫工作客观公正的执行和落实。过去由于监管的不到位，在扶贫工作过程中竟然会出现拿着财政工资的政府人员成为扶贫对象、部分被救济者居然拥有私家车等严重错误问题，这些情况难以用疏忽大意、工作差池来解释。而引入第三方评估机构，通过“扶贫点随机抽查”、“异地突击检查”、 “询问被救济者扶贫效果时，扶贫工作组回避”、 “调查人员暗访”等一系列手段措施，确保扶贫资金的分配发放，保证物资发放给了真正的被救济者，防止为了凸显地方政府业绩而刻意夸大扶贫攻坚的成果。

第三方评估本质上是一种社会监督考评的机制，对于由政府主导的扶贫工作是非常有效的配套辅助系统，可以保证扶贫绩效、扶贫工作的有序开展。

4、结语

由政府主导，各方协同合作，劲往一处使、合力拧成一股绳，发挥特色社会主义制度优势，尽快完成扶贫攻坚任务并全面步人小康社会。扶持贫困地域特色产业扶贫，发挥社会主义特色农村集体合作社优势，结合大数据信息化时代互联网电子商务平台的应用开拓销售新路径，完善第三方独立机构监督机制，结合“救济输血”与“造血”模式的同期应用，进行综合式扶贫，尽快实现精准扶贫新目标。

参考文献：

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