胡雅萍

关键词：旅游产品;包装设计;地域文化;体现

中图分类号：F59      文献标识码：A      文章编号：1672-7517（2019）03-0023-02

在党的十八大报告当中明确指出，提升我国经济软实力是保证我国整体经济结构稳定性的重要途径之一。同时，在对经济软实力进行提升的时候，应该注意始终并持着提升人民生活水平的原则理念，因此，提升我国整体经济软实力也被视为建设小康社会的重要任务。旅游文化与我国其他的文化产业有非常密切的关系。通常情况下，旅游产品的设计主要是根据当地的文化特色所展开的。对于旅游产品而言，其首要任务就是对当地的文化特色进行挖掘，如何应用巧妙的创意将当地文化在旅游产品当中体现出来成为产品是否受欢迎的关键因素之一[1]。

1 旅游产品中的地域性

旅游产品是一种带有文化属性的特殊商品，通常情况下，对于旅游产品的普遍定义是：从旅游目的地出发，其设计创意可以吸引游客，从而为旅游景点增加额外收入的产品。我国地域广阔，旅游景点众多，不同地区的旅游景点其旅游产品的设计理念是存在很大不同的，但都是以当地文化特色为范本。旅游产品当中的地域文化特色主要是指旅游城市的精神文明，通常会涉及独特的地域环境、历史遗迹以及当地特有的生活方式或者习俗等等。在现代包装设计当中，由于各地区的地理特点和文化特点存在很大的不同，因此其衍生出的旅游产品也有很大的不同，无论是桂林的山水、徽派的建筑还是云南的少数民族服饰等等，这些都是可以算是地域文化的体现。在展开旅游产品设计的过程中，应该要保证产品的安全以及畅销，这就需要與当地的文化特色相符合，不仅仅要符合现代化产品的种种畅销特征，还应该保证旅游产品具有一定的内涵，并且在某种程度上可以起到为当地特色文化进行代言的作用[2]。

2 地域特色在旅游产品包装设计中的开发思路

2.1 强调旅游产品的地理特色

我国国土地域广阔，各地区都有象征着自身文明历史的文化，因此，在展开旅游产品包装设计的时候，应该注意对不同地区的文化进行精准区别，这是非常重要的。以桂林山水为例，桂林是世界著名的风景游览城市，同时也是中作最早一批进入到历史文化名城行列中的城市。桂林风光秀丽，并且主要以山水景色居多。对于旅游景点来说，具有不可移动性，所以，旅游景点所衍生出的产品通常也只是在景点当地进行销售，这就要充分体现出当地景观以及文化的特色，也只有这样才能够做到有效吸引消费者。

2.2 重点强调旅游城市的城市文化

对于旅游城市而言，城市文化通常会体现在两个方面，即城市的历史文化以及城市的景观文化，在一些时候，这两种文化形式又是相互融合的，对于游客来说，旅游城市之所以吸引人与城市自身的文化触角更加丰富有直接关系，对于桂林来说，桂花也可以看作桂林的特色之一，桂花可以产生很多具有地方特色的旅游衍生产品，桂花可以做成桂花茶，同时还可以当作正餐食用，例如桂花饭以及桂花周等等，将桂花进行加工之后，将其包装设计成具有当地特色的食品会更容易吸引游客，因此，对于一个好的地方特色包装设计来说，本地文化的融合是必不可少的[3]。在2014年的时候，桂花茶的特色包装获得了2014桂林特色旅游产品中的“最佳特色创意奖”，对于桂花来说，这一具有地域特色的划分纹样会受到游客的欢迎，并且桂花茶这一主题也与当地的文化氛围相符合，由此可以看出，桂花这一主题的应用是非常巧妙的。

2.3 强调旅游城市的民族文化

我国除了汉族之外，还有55个少数民族，每个民族都有自身独特的文化，也正是因为不同民族的文化一齐发展，才使得现阶段我国文化的发展呈现出多元化的势头。每一个民族都有自己较为独特的历史，在历史的长河中逐渐形成了具有特色的民族文化，这是一个民族历史以及文明的体现，因此，在进行旅游产品包装设计的时候，应该强调旅游城市民族文化的重要性，从而是当地特色文化在旅游产品的包装设计当中得到充分的体现[4]。

3 在旅游产品包装设计中地域文化的体现

3.1 色彩元素的体现

色彩元素是决定旅游产品包装外观冲击力的重要因素，同时也是产品包装设计过程中不可缺少的组成部分，会在很大程度上影响到消费者对产品的整体印象。色彩是重要的视觉符号，也是情感上的寄托，旅游景点当中的标志性景观都可以用色彩将其体现在旅游产品的包装设计当中。并且，不同的颜色所传递出的情感效果也是有很大区别的。例如，红色代表热情，绿色代表生机、紫色代表浪漫等等。将不同的颜色赋予不同的情感价值可以有效地提升旅游产品包装设计的风格多样化，每一个旅游景点都必定存在着当地所特有的文化，其中色彩文化也是特色文化的重要体现，将地方色彩融入产品的文化内涵当中，必然会受到旅游消费者的欢迎。

3.2 图形符号元素的体现

在展开旅游产品包装设计的时候，图形符号元素的应用是非常重要的，可以有效地吸引人们的注意力，从而对旅游产品产生更加直观的印象，这也使得地方文化的体现变得更加多样化，使消费者的个性化购物需求得到有效的满足。同时，图形符号元素对消费者的心理联想以及消费欲望等等也会起到一定的调节作用，这主要是由于旅游产品包装上的图形符号会给消费者一种就更加直观的感受。旅游产品的包装设计应该更加重视对地域文化进行体现，对于旅游消费者来说，最具有吸引力的产品就是体现了当地景观特色以及文化内涵的产品，对图形符号进行合理利用可以有效保证旅游产品的包装有丰富的地方文化内涵，产品包装设计师可以利用抽象或者具象的表现手法对当地的特色文化进行体现。例如在进行故宫旅游纪念茶礼包包装设计的时候，可以将宫廷服饰或者故宫内部的装饰作为特性符号的主调，围绕着这一图形符号标准来展开设计，从而将故宫的文化气息以及艺术气息充分地体现出来，这可以在很大程度上满足旅游消费者对于旅游产品的心理需求。此外，在进行旅游产品外包装设计的时候还应该与当地传统图形相符合，这是非常重要的，例如，平湘西土家族的毛尖茶叶礼包的包装上有牛头纹等土家族传统图案，这种风格的图案也是土家族的特色文化体现之一，加入这样的图案会在很大程度上提升旅游产品的渲染能力，同时也充分展现出了土家族的风土人情。

3.3 材质元素的体现

为了可以更加有效的彰显旅游产品包装设计的独特性，应该对材质元素的应用进行精准把握，对于不同的旅游景点来说，在进行旅游产品包装设计的时候，所采用的材料通常也会存在一定的区别，同时，包装材料的选择还要根据产品的种类来进行，通常包装材质以陶瓷、纸以及竹等为主，从而实现了旅游产品地域文化特色从内到外的展现。例如，江南水乡的白酒包装就是采用了蓝印花布的材质进行布袋包装，凸显了乌镇蓝印花文化，这种文化表现形式体现了当地的人文地域特色，同时也给消费者带来了不一样的文化情趣体验[5]。例如，苏州的景点的礼盒通常会采用绸缎包裹的木盒来进行包装，其整体包装精美，并且具有一定的纪念价值以及收藏价值，这也在很大程度上激发了消费者购买的欲望。利用不同的材料进行旅游产品包装设计的时候，应该注意充分发挥包装材质本土化的作用，这是非常关键的，为了提倡绿色生活，旅游产品的设计应该更加注重绿色生态，包装材料要尽量选用原生材料，这样可以使得旅游产品更加接近自然。此外，当地的原材料是最能够体现当地文化特色的，有利于旅游产品在游客心中树立起本土化的品牌形象，这对当地特色旅游产品今后的发展会有很大的帮助。

3.4 造型元素的体现

旅游产品的包装设计属于空间立体化艺术设计，主要是针对包装的功能性以及包装外形造型体现在展开设计。旅游产品的包装设计与其他一些产品的包装设计还是存在一定区别的。首先，旅游产品的外形设计应该要与消费者拉近距离，并且要与消费者产生共鸣，不能够让消费者对包装产生反感，同时，旅游产品的包装设计还应该体现出旅游产品的特色，并且要与当地的地域文化进行结合，这样一来，在提高了产品特色包装设计的同时，也在很大程度上将旅游景点的地域文化更加直观地展现给了消费者[6]。旅游产品的包装应该更加注重趣味化以及特色化，這是非常关键的，在吸引消费者的同时还应该做到刺激消费，因此，旅游产品的包装设计应该体现出趣味性以及特色性，产品包装设计的理念应该进行不断创新，并且要做好相关的推广工作，这样才能够有效地达到树立旅游产品品牌的目的，当品牌树立起来之后，会有更多的消费者对旅游产品产生新的认知，从而提升了旅游产品的商业地位。

4 结束语

地域文化是中国传统文化当中的重要组成部分，现阶段，我国旅游开发的力度有所增加，很多优秀的地域文化又开始重新焕发光彩，为世人所知晓。各地方充满特色的地域文化应该得到特殊的保护，这是非常重要的，在保护的同时，还应该注意对其进行传承以及推广，在旅游产品的包装设计过程中加入地域特色文化就是非常不错的选择，可以有效提升游客对于当地特色文化的认知以及理解程度，旅游产品品牌的树立可以起到促进当地经济发展的目的，同时，对旅游景点自身也会起到很大的宣传作用，从而使旅游地区的标志性景观以及文化被更多的人所熟知。

参考文献：

[1] 罗娟.地域文化在旅游产品包装设计中的体现[J].美术教育研究，2018，21（17）：82，84.

[2] 周承君，董霞.山西旅游纪念品包装文化语言分析研究[J].大众文艺，2017，2（6）：57.

[3] 时燕明.“生寿园”牡丹饼包装的趣味性设计[D].湖南工业大学，2016.

[4] 马兆国.从文化感角度谈旅游产品包装设计的设计创新[D].齐鲁工业大学，2015.

[5] 蔡虹.论地域文化在赣南旅游产品包装设计中的应用[J].美术教育研究，2013，8（24）：74.

[6] 李文静.浅谈地域文化在旅游纪念品包装设计中的体现[J].包装世界，2018，22（7）：56-57.

【通联编辑：张薇】