摘要：随着科学技术的快速更新，网络技术成为时代发展的必备手段。在动漫行业的发展中，网络技术给予其巨大的发展动力，我国借助先进的网络技术也成为动画生产大国。在网络技术的冲击下，我国动漫逐步完成了产业结构调整，产业融合以及创新和转型，让中国动漫在国际市场拥有了更强的竞争力。本文首先阐述了中国动漫产业发展模式与路径，然后针对中国动漫市场发展面临的困境进行了分析，最后提出了具有创新性质的中国动漫产业国际化发展规划路径，望对业界人士提供有效的参考意见。

关键词：大数据;众多动漫产业;国际化;发展路径;创新

一、当前中国动漫产业发展模式与路径

自2006年以来，针对动漫产业的发展，我国相关部门出台了一系列的扶持政策，并制定了详细的发展规划，并对该产业制度进行了优化和完善，直至今日，我国动漫产业的发展在规模、质量等方面获得了巨大的突破，具有很大的发展前景，并为我国动漫产业的快速发展奠定了坚实的基础，实现了动漫产业的升级，鼓舞了无数从事动漫产业人士的心。

（一）政府主导型发展模式

在政府的宏观调控下，对动漫产业制定发展规划和计划，确定动漫产业的具体发展方向。我国政府颁布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》《文化产业振兴规划》对动漫产业发展的具体思想、思路和目标进行了详细地说明。2012年，我国政府又颁布了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，助力我国动漫产业的快速前进和发展。我国政府部门设置了专项资金满足动漫产业的发展需求。针对多样化的动漫工程设置了专项资金，保证其发展的积极性。在2011年，我国的财政部、文化部、国家新闻出版广电总局等多个部门共同实施了“国家动漫精品工程”，为我国动漫产业的长期发展奠定了发展的平台，并有40个优秀创意、37个作品人选精品工程，得到了国家专项资金的大力支持。

（二）产业基地（园区）集聚发展路径

在我国动漫产业的发展中，在政府政策支持、规划和资金支持的背景下，我国动漫产业也逐步形成了以产业基地为中心的集聚发展路径，促进了动漫产业园区的建设，并实现了基地资源、信息资源、人才资源的共享，形成产业集聚效应，并且具有较强的技术优势和成本优势，且强大的人才力量和市场优势给予了动漫产业强大的发展动力，为我国动漫产业的发展奠定了强大的基础。与此同时，我国动漫产业园区的快速建设使得我国杭州、无锡、沈阳、深圳、广州、苏州、宁波、北京、郑州、合肥等城市成为我国动漫产业发展中心和原创动漫创作中心，形成了长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区、华中地区6个动漫产业集聚带，促进了我国动漫原创、代加工影视动画产量增长。

（三）投资主体多元化路径

动漫产业在众多产业的发展中强劲的发展势头吸引了众多的投资者，这就为我国动漫产业投资主体的多元化带来了更大的可能性。动漫产业在我国的发展形势让越来越多的人感受到了其良好的发展前景，并且投资主体由最初的国有企业为单一主体，向国有、民营、合资等多元化的投资主体过渡，为我国动漫产业提供了充足的资金环境。随着动漫产业发展良好的形势，我国范围内呈现了大量的民营动漫企业、动漫制作机构，推进了我国动漫产业投资主体的社会化、市场化、商业化，实现了产业的优化和完善。且民营企业的经营模式在众多企业的发展中具有较大的灵活性，且其核心竞争力也较强，成为我国动漫市场中的潜力企业，推动了我国原创动画精品力作的涌现，使得我国原创动漫产量和质量获得了质的飞跃，且其影响力日益深化。比如，我国动漫企业制作的《美猴王》《三国演义》等动画产品已经在全球范围内传播，并获得了良好的口碑。其中，《梦回金沙城》在奥斯卡动漫类目中获得了最佳动画片候选名单，为我国动漫产业的发展提供了坚实的动力。

（四）衍生产业渐次发展路径

随着我国动漫产业在国内和国外的影响力逐步扩大，呈现了众多原创动漫形象授权、品牌授权，并在政府的大力支持下逐步走上了动漫衍生品发展路径。我国动漫产业自2012年开始，动漫衍生市场规模达到了 220亿，并且每年保持30%的增长率，且衍生产业的市场规模已经远远超过出版和播出市场，获得了急剧的发展。此外，动漫书刊的大量发售、网络动漫的制作、手机动漫产业的蓬勃发展也为动漫的长期稳定发展做好了铺垫，并使得动漫主题获得了延伸和拓展，形成了我国现代化的动漫衍生产业。

二、中国动漫产业国际化发展的困局

（一）动漫产业发展的社会氛围依然欠缺

有需求的地方才能产生经济.动漫产业也是一样的道理。在国外动漫产业的发展历史中，我们无不看到了广大民众对动漫产品具有较高的热情，为动漫产业的快速发展奠定了较大的市场需求，为动漫产业的发展培养了大批的消费群体，推动了动漫产业的快速发展。但是我国传统文化抑制了国内广大动漫爱好者的个性发展，提倡中庸的思想，并且缺少动漫文化培养的氛围和理念，相关的动漫文化知识不能及时的传播和提升，所以动漫在我国的整体地位较低，且动漫市场的开发范围较窄，缺乏广大民众的高度认同，相应的消费群体和市场不能跟上动漫产业的发展。从整体来看，我国动漫市场缺乏动漫人物的创新，没有相应的市场开拓意识，只是为某些特定群体服务。在发展理念上也较为陈旧，且在动漫产品的发展中，主要是延用传统的代加工生产模式，没有根据市场需求进行生产、运营机制的优化和革新，导致其整体的发展方向与市场发生偏离，不能满足我国动漫爱好群体的产品需求，这也就为动漫产业的缓慢发展埋下了伏笔。

（二）产业发展定位与目标不准确

在全球范围内，美国、日本、韩国的动漫产业获得的成就有目共睹，主要是对于动漫产业的发展具有精准的定位和发展目标。其中，美国依靠原创动漫电影、动漫产品开拓了动漫市场，获得了众多动漫爱好者的青睐，并且在发展过程中不断优化动漫产业的发展模式，并与迪士尼、梦工厂等实力企业构建出了美国动漫企业的创新型、品牌新、高投入与高产出、衍生品发达的发展模式，为全球的动漫爱好者带来了高质量的作品。而日本立足本国的动漫优势，完善了分工写作的生产模式，并形成了完备的动画产业链，在全球范围内获得了巨大的影響力。而韩国则是凭借动漫产业中的优势产品如网络游戏、游戏软件在全球的动漫产业发展中获得了一席之地。与上述几个国家相比，我国动漫文化氛围较差，社会理念缺乏，依然处在盲目模仿的阶段，导致动漫产品不能精工细作，不能跻身世界动漫市场。

（三）没有树立品牌意识，且与市场脱节

动漫产业要想获得长久的发展和建设，就要拥有新颖独特的创意，在丰厚的艺术底蕴中创作动漫形象，为动漫产业树立优质的品牌形象，挺进世界动漫市场。回顾我国以往的动漫作品只是停留在传统的文化形象上，缺乏新颖、创意、内蕴丰富的动漫形象。且在国际上的发展受到其他实力对手的打压和冲击，难以开发高品质的动漫衍生品，并且逐步与市场脱节。

（四）企业规模小，管理水平较低

我国动漫产业的发展中管理机制落后成为重要的制约因素。动漫产业在我国的发展时间较短，且从事此职业的多位文化大师、艺术家，且具有领导能力的企业家人数较少，这对于新兴的动漫产业来说具有较大的影响。在我国动漫产业的发展中，高级创意人才和经营管理人才缺失，导致在动漫产业的发展中，缺乏创新、精品、品牌等经营意识，导致我国的动漫产业陷入了同质化境地。在这样的背景下，我国动漫企业的发展受限，其生长土壤不够丰沃，并形成了一个恶性循环。

三、中国动漫产业国际化发展路径

（一）产业发展理念创新

我国动漫产业的快速发展，必须结合我国的发展实际，借鉴国外的动漫发展理念，有选择性地吸收，并构造社会价值认同的氛围，实现动漫产业发展理念和意识的创新。首先，引进国外专业动漫人士进行相关的培训，将先进理念引进来，并在该理念的指引下，逐步营造良好的动漫氛围，往重培养不同阶段对动漫的欣赏、认同，促进动漫产业的良好发展。其次，在“中国创造”“民族化”动漫产业发展理念的带领下，强化“国际化”动漫产业意识，融入具有民族特色的原创动漫精品，并实现动漫产品的创新，与时代的快速变化和时代趋势靠近。

（二）企业组织模式创新

我国动漫企业要想获得长期的发展，还要进行企业组织模式的创新，积极寻找动漫企业的经营弊端，革新动漫龙头企业的组织管理模式，构建与时代接轨的企业制度，实现动漫产业组织的产业化、市场化、科学化以及产学研一体化，建设属于中国的动漫品牌。根据经营需要，借助培训和自我提升手段不断强化当前动漫企业的市场运营意识，强化企业的主导能例，实现动漫企业的创造性经营，实现我国动漫市场的国际化建设目标，抢占更多的市场份额，获得更佳的产业发展形势和经济效益。

（三）产业集聚发展模式创新

首先，针对我国动漫产业集聚发展模式，要不断提升产业园区的规模，扩大其影响力，使得分散式园区建设模式逐步向核心园区建设模式过渡。此外，要打造动漫产业集聚模式的核心企业，优化配置产业区内的各类资源，重点培养核心企业，提升企业原创力和品牌经营力。其次，借助集聚发展模式的优势，积极打造国家核心动漫产业园区与基地，构建系统的产学研人才培养体系，并构建与之匹配的技术研发和服务平台，积极发展动漫产业衍生产品和动漫传播的开发，促进动漫企业逐步转型为创意型企业，并优化市场营销共组，为其开拓更大的动漫市场。最后，促使产业集聚逐渐转向园区、基地为核心的产业集聚地，逐渐发展为以动漫产业为主的产业集群带，实现动漫产业向产业上下游的延伸，完善产业价值链与空间链，进而以动漫产业为龙头，引领、带动周边产业发展，逐步建成以动漫产业为支柱的多元化、集群化巨型产业带。

（四）商业模式创新

在动漫产业的发展中，动漫企业，一方面，首先要精准定位自身的发展方向，并树立原创、民族品牌意识，在持续的发展过程中不断强化民族元素和创新的结合，实现具有中国特色的动漫产品，为其打开市场奠定坚实的基础。此外，针对我国动漫市场的消费者需求进行深入的调查和分析，为满足不同年龄段的动漫爱好者提供丰富的动漫产品，为动漫产品影响力的扩大和市场的开拓奠定坚实的基础。另一方面，构建属于动漫产业自身的传播平台，为国产动漫产品、动漫企业品牌的宣传提供一个广阔的舞台，逐步扩大动漫市场的需求，为抢占更多的市场份额奠定坚实的基础。与此同时，要积极地参与到国外的市场竞争中，不仅可以实现国内动漫产业的快速成长，还能拓展海外市场，为我国动漫产业的国际化奠定消费市场基础。

（五）科技与制度创新

科学技术是第一生产力，在动漫产业的发展中同样重要。政府部门站在宏观调控的高度把控动漫产业的发展，并鼓励其进行科技的创新，强化科技与动漫产品的融合，提升动漫产品的科技含量，实现动漫产业的更新换代，推进我国动漫产业的快速发展。此外，要强化动漫产业的知识产权保护，为我国原创的动漫产品做好充足的法律保证，获得更多的权益。在政府主导发展模式的前提与背景下，我国动漫产业发展必须辅以民族化、国际化发展的产业制度与政策创新，扶持核心产业园区及其核心企业，鼓励动漫科技创新，搭建公共传播平台与体系，切实保护动漫形象设计、脚本创意策划、衍生品开发等知识产权，完善和健全版权市场，健全中介机构，加大监督执法力度，促进动漫相关版权交易和授权，通过制度创新加强动漫产业投融资力度。

（六）人才培养模式创新

为了保证我国动漫产业的迅速发展，要从技术、动漫产业组织、经营管理方面进行相关人才的培养，为动漫产业各个环节的顺利发展奠定坚实的人才基础，并构建完善的人才培养机制，紧跟时代发展趋势。动漫产业的发展要与大学、科研机构、动漫产业相结合，实现产学研一体化的人才培养体系，为动漫产业的发展奠定充足的人才后盾。同时也要创新人才激励机制，形成创意、研发、经营人才能够脱颖而出的土壤。

四、结束语

国外动漫产业的巨大冲击，给我国动漫产业的发展带来了巨大的机遇和挑战，所以强化产业发展理念创新、企业组织模式创新、产业集聚发展模式创新、商业模式创新、科技与制度创新、人才培养模式创新，为我国动漫产业的持续发展奠定良好的基础，带动动漫產业的发展，实现其国际化发展目标。

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作者简介：

乔雪，宁夏职业技术学院，宁夏银川。