狂热的消费需求，催生出二级市场。根据美国球鞋电商平台StockX数据，2018年球鞋二级市场销量中，耐克旗下的AJ品牌占据44%的份额，耐克品牌（除AJ外）占26%，阿迪达斯品牌占24%，其他品牌仅占6%。2018年销量前三的AJ ONE、Adidas Yeezy、AJ THREE分别溢价99%、30%、31%。

而潮鞋市场的“霸主”、耐克旗下的AJ也在不断制造话题性。前不久发售的AJ1“禁止转卖”，就被指是耐克又一成功营销案例。“通过这些限量款把产品的话题度炒热，紧接着开始换着配色加大货量发售，以此达到盈利的效果，这是耐克最惯用的手段之一。”业内人士称。

除了限量之外，区域限定也是耐克常用的一个营销手段。由于发售货量不是很大，而且只在指定的地区发售，区域限定的发售显得更难得。

此前，新华社发文表示，监管部门和行业协会对一些“炒鞋”平台的投机行为，也不能视而不见。如今，“炒鞋”已经形成一条灰色产业链，有些“炒鞋”APP在其中扮演了不太光彩的角色。比如，有些平台玩起了只炒作鞋的归属权的“云炒鞋”乱象，还有些平台可能涉及金融违法行为。应该通过严格监管和积极引导，让“鞋穿不炒”成为一种共识。

将球鞋交易变成证券活动，实际上是美国的球鞋转售平台StockX公司的创意，该公司今年宣布在新一轮融资中获得了1.1亿美元的投资，其估值超过了10亿美元，获得了许多美国金融机构的支持。

球鞋转售平台最开始没有那么火爆，甚至中国的二手交易平台在实际运作上也大致类似，包括阿里巴巴的闲鱼APP以及更小的转转等互联网平台，但这些平台的影響力都不算大。……