随着“一带一路”倡议和“文化自信”的提出和落实，旅游“走出去，引进来”分量日益加重。旅游促进国际间人文交流和传播中国文化，展示东方文明，提升中国“大国形象”，增強国际影响力和文化认同感。然而，诸多的旅游城市都提出了“国际”目标。一座座“名城”充斥耳畔，而又找不到“自我”，经不起细碎的琢磨，最终流于浮夸。

很多人一直在思考“什么是旅游，旅游是什么”，每每找到“答案”的时候，又马上涌现“新的内涵”。尤其是最近十多年，旅游由市场驱动向投资驱动、创新驱动的过程中，“区域旅游”“1 国家公园”“红色旅游”“旅游综合体”“大众旅游”“全域旅游”“旅游外交”“文旅融合”等高潮迭起，“旅游”不断充实内容，一次次华丽转身成就一个景区、带火一座城、兴业一方天地。

《文旅智谈十二篇》这本书讲到，无论你是否以旅游为职业，也能拥有“旅游+”的智慧。从“有没有、缺不缺”到“好不好、精不精”的思维跨度值得你反复揣摩、举一反三。学以致用，带给读者一个全新的体系——

它为你讲解旅游内涵思考。读者会发现这本书对旅游核心概念的理解更深入、更详细、更实际、更有趣;它帮你透过现象看到迷雾中的真相。你会发现“旅游逆差”和想象的不一样、“旅游外交”做的比看到得多，“一带一路”更有作为;它让你看到文旅融合的诗和远方，阐述区域旅游产业经济发展的一般规律，目的在于让你融会贯通，引导读者思考文旅融合高质量发展的真谛;它带来遗产、文物的全新视角，打开旅游大国的遗产保护和遗产大国的旅游之路，博采众长，可以增长见识、增强自信、提高对文化的自信水平;它对都市旅游、特色小镇、旅游新业态、生态旅游、公共治理、品质旅游等话题进行了深入浅出的探讨，或高或低、或轻或重，或意想不到的思辨，追逐时下热点，灌注心力解开文旅的神秘面纱。

旅游之所以有魅力，归因于“文化”的优质基底、“创意”的有效变现、产业的良性互动。笔者一贯坚持“文化创意旅游产业”四位一体的发展模式，即文化为基础，创意是核心，旅游为载体，产业是目的。从旅游事业到大文旅产业，旅游一步步从国民经济的边沿走向核心，“+旅游”正在撬动一二三产业的转型和升级;从“景区景点”到全域旅游，旅游冲破低端同质走向高质量高品质发展，“旅游+”推动全产业链价值实现。