□ 孟璠杰（郑州大学体育学院 河南 郑州 450000）

河南省开展体育旅游，不仅可以带动河南省经济的发展，而且能够给相关产业提供良好的发展前景，能够促进河南省基础设施和交通设施的改善，为“一带一路”沿线地区的其他国家开展体育旅游提供借鉴和参考。

1 、研究方法

本文以2018年河南省体育旅游发展策略作为研究对象，采用以下研究方法。

1.1、文献资料法

通过查阅中国知网，中国硕博士优秀论文网，万方数据库和河南大学图书馆、电子阅览室等，以“体育旅游”为关键词进行检索，共查阅到相关文献282篇。从河南省发展体育旅游方面的优势以及经济、文化、政治、交通基础设施等方面进行研究、总结，并借鉴其他学者关于体育旅游发展方面的研究成果为本文的发展提供素材基础。

1.2、实地考察

为了准确的掌握河南省体育旅游业发展现状，研究者到河南省的开封市、郑州市、驻马店市、焦作市、洛阳市进行了实地考察，对于清明上河园、樱桃沟、嵖岈山、云台山、白马寺等景点进行了考察，了解关于体育旅游业的发展现状，旅游景点管理人员对体育旅游业的发展中存在的问题，并对游客进行了采访。

1.3、数据统计法

研究者根据“河南省2018年旅游业发展”中消费者的消费情况，消费人数，门票收入，旅游业发展的基础设施这几个方面分析了河南省体育旅游业发展存在的问题以及未来的发展方向。

2 、研究结果与分析

2.1、“一带一路”视阈下河南省体育旅游发展现状

（1）生产要素。

人力资源作为生产要素中的一个重要因素，人力资源代表着劳动力情况，河南省是我国的人口大省，总体人数突破9000万人。在自然资源分布方面，河南省自然资源优势丰富，地形多样，山体河流纵横交错。多样的地形为河南省开展体育旅游资源提供了地理优势。在山区开展体育旅游资源具有得天独厚的优势，即可以开展滑雪、登山、攀岩等户外旅游活动，又可以开展温泉、农家乐等室内旅游活动。在科技资源方面，各个景区可以通过互联网实现旅游景点的订票及旅游景点图的搜索，利用各种体育网站对体育旅游产品进行宣传，为游客提供全面的景点信息，帮助游客最短的时间内旅游较多的景点。体育旅游的发展也为体育人才的引进提供了重要支撑，体育旅游人才对体育旅游的发展具有重要作用，两者相互支撑，相互促进。

（2）需求情况。

需求是促进体育旅游业发展的内在因素，对河南省体育旅游需求状况的把握有助于掌握体育旅游业发展的方向。通过表1可以看到：河南省体育旅游业发展在规模上不断扩大，消费者的需求也在不断提高，购买能力逐渐增强。随着节假日时间的增多，人们对于新的消费方式和旅游方式逐渐重视，越来越多的人选择在节假日期间进行旅游，参与到体育活动来感受体育旅游的魅力。

体育旅游业的发展不仅为交通的完善以及基础设施的改善做出了重要贡献，对于相关产业的拉动方面也起着重要作用。受国家全民健身计划的实行，越来越多的人响应国家号召，投身于体育旅游和健身事业当中，这对于河南省体育旅游的业的发展形成了重要的发展机遇。

表1 河南省各市城镇居民家庭消费支出情况（元）

（3）相关产业。

体育旅游业的发展与其他产业的发展关系较为紧密。体育旅游业能够带动交通运输业、娱乐业和餐饮业的发展，也能体现一个地区的经济和文化发展程度。近年来，河南省体育旅游业的发展摆脱了以往盲目追求数量，朝着追求高质量和高品质的方向发展。河南省体育旅游业通过各个部门的配合和协调逐渐实现了体育旅游业对经济发展的重要支撑作用，同时，也为社会环境的发展和社会基础设施的改善起到了重要作用。郑州作为河南省的省会，是河南省发展的领头城市，无论在交通还是基础设施方面都是典范，因此，郑州市体育旅游业发展非常迅速。发展体育旅游业重要的是区域之间的相互合作，河南省体育旅游业的发展应当朝着规模化的方向，利用各个地区的旅游资源优势推动旅游业朝着可持续性的方向发展。

（4）政府行为。

国家的政策能在一定程度上影响体育旅游业的发展情况。2013年习近平作出了“一带一路”的战略决策之后，体育旅游业的发展也迎来了发展高峰期，在2017年“一带一路”论坛峰会上，习近平总书记总结了“一带一路”发展带来的辉煌成果，“一带一路”的发展不仅能够推动沿线地区经济和文化的发展，而且对于科技之间互通具有重要作用，能够推动产业的合作和与沿线国家的全方位合作，沿线国家经济贸易上的往来日益频繁，但是体育旅游业在发展过程中也出现了一些问题，例如：各个部门之间在发展过程中出现问题难以协同解决，在于体育旅游发展未来规划上也没有达成统一。因此，在“一带一路”背景下来发挥体育旅游最大的优势成为研究的重点。国家体育局和旅游局共同制定的“发展体育旅游的规划”，规划指出：体育旅游的发展应将体育和旅游结合起来，推动体育和旅游在多个方面的深度合作，例如：通过举办比赛的方式来让更多的旅游者来参与到体育旅游当中，通过游览旅游场地体验旅游赛事达到休闲娱乐的目的。

（5）竞争优势。

体育旅游业的发展由食、宿、娱等多个要素组成，一旦某个行业出现短板，就会影响整个体育旅游产业链的发展及体育旅游竞争力的增强。体育旅游业发展带动了周边地区的住宿、餐饮和交通的发展，但是体育旅游对于经济的增长比例却较为缓慢。人们在旅游中购物所占的比例较低，这一短板会影响到河南省体育旅游业链条的完善。在体育旅游业中“食”作为人们首先选择的因素，随着餐饮业的不断完善，可选择的餐饮类型多种多样。研究者通过调查发现：河南省大部分市区在餐饮业方面较为零散、规模较小，无法形成统一的产业链，大部分餐饮行业是个体经营，发展速度较慢，也存在安全问题及创新力不够。例如：道口烧鸡、开封灌汤包、洛阳水席、南阳牛肉汤、郑州老烩面等等。在发展方面上，餐饮业较为分散的经营方式不够科学，不能从多角度打开经营局面。在餐饮业管理方面缺乏创新，存在着脏乱差的现象。因此，政府旅游部门应当加大对餐饮业的协调和规划力度，帮助河南省体育旅游业发展营造良好的品牌形象，进而推动河南省体育旅游业竞争力的增强。

2.2、“一带一路”视阈下河南省体育旅游发展策略

（1）科学规划，明确体育旅游的战略定位。

河南省体育旅游业发展具有独特的资源优势，体育旅游业发展与各地的地理情况密不可分，河南省体育旅游业发展形成了以郑州、开封、洛阳三市为发展的旅游领跑者，通过打造体育旅游产业链来带动其竞争力的增强，利用河南省劳动力资源丰富、旅游市场发展经济潜力巨大的优势来推动河南省体育旅游业的发展，做好总体的整体的定位和规划。

河南省拥有着丰厚的历史和文化积蕴，例如：登封的少林拳和焦作的太极拳，在推广河南省武术和太极文化的过程中要通过开发其他类型的体育旅游项目，利用地理区域优势和自然景观来发展体育旅游业产业链，形成具有当地特色的体育旅游资源，打造体育旅游品牌，将体育旅游业的发展与体育赛事结合起来，吸引更多的旅游者来到河南省体育旅游景点进行体验。

（2）完善体育旅游产业链条，提升产业化水平。

河南省体育旅游业的发展处于新常态的阶段，要从高速增长转向高质量增长，这也是体育旅游业转型升级的关键战略期，通过推动新型城镇化来推动体育旅游业的产业链条完善。河南省作为我国的农业大省、人口大省，建设新型城镇化应当释放河南省发展的劳动力因素，为推动经济的发展提供重要支撑，为了保证新型城镇化的顺利推进，应当抓住国家新常态下经济发展的战略机遇和优势。河南省在体育旅游业发展过程中应当结合经济、政治、社会、市场环境等多方面因素来发展体育旅游，利用丰厚的文化资源为体育旅游业的发展提供更多的旅游资源和旅游体验，为消费者提供更好的旅游体验。

研究者通过调查发现：河南省体育旅游在发展方面较为单一，没有形成多元化的发展格局。由于旅游产品较为落后，各旅游景点之间没有很好的交流和沟通。完善体育旅游业发展，促进旅游产品多样化是推动河南省体育旅游业发展的关键，将体育旅游由单一的传统模式转变为多元的现代化模式，完善体育旅游业发展过程中的基础设施，通过体育旅游业转型升级来建立具有河南省特色的体育旅游产业体系。

（3）发挥政府在体育旅游中的主导作用。

发挥政府在体育旅游中的主导作用对于旅游规划和旅游目标的制定具有重要意义，体育旅游业要想朝着健康可持续性的发展，必须在政府的统一领导下进行。“一带一路”战略，为河南省体育旅游业的发展带来了新机遇。为推动河南省体育旅游朝着健康、可持续性的方向发展，政府应当加强对体育旅游业的管理，通过建立危机应对机制来从容应对各种危机，在各种突发事件中通过预案的实施和责任的追究保障管理体育旅游安全，加强各部门间的信息共享和协作机制，政府之间通过信息沟通来提高合作的效率，共同应对危机，政府也要借鉴国外关于体育旅游方面管理的经验，结合本地区的实际情况促进本地区体育旅游业的完善。

（4）培养国际性体育旅游人才。

旅游人才作为体育旅游发展的重要人才支撑，是体育旅游业发展的关键因素。高校作为培养人才的重要场所应当主动承担责任，为社会培养出更多的高素质的综合型体育旅游人才。研究者通过调查研究发现：河南省高校在体育旅游人才的培养过程中重视程度不够，投资较少，师资力量较为薄弱，缺乏实践的平台，培养体系不够完善等。因此，高校应采取相应措施，通过加强校际之间的合作和校企之间的合作来推动社会各种力量共同培养国际性体育旅游人才。通过合作来实现资源的共享和优势互补，为旅游人才的培养作出更大贡献。高校也应当建立统一的人才培养模式，通过教师之间的互访以及同学间交换生的方式来了解其他地区旅游人才的培养模式，与国际接轨。在旅游人才方面上要借鉴发达国家的经验，培养出顺应时代潮流的国际旅游人才，实现体育旅游资源价值的最大化。

（5）互联网与体育旅游的跨界融合。

利用互联网传播的广泛性，信息的共享性和及时性等特征，体育旅游者获取旅游信息的途径和渠道更加广泛，改变了以往仅仅依靠旅游社获取旅游信息的情况。体育旅游信息的获取直接影响到游客旅游的体验，通过互联网，游客可以根据自己的行程来订票，这种互联网与体育旅游融合的方式不仅为旅游者提供了更大的便利，也方便了旅游景点对于旅游的管理，通过网上订票的方式不但能够宣传体育旅游景点和旅游产品，而且为游客们制定旅游路线提供了便利。在互联网上游客定票之后，不仅可以分享行程的体验，而且能够提出对于行程中的意见，例如：携程、去哪儿、途牛等APP中的旅游评论功能为游客在旅游过程中分享体验提供了新的途径，游客对于旅游景点的吐槽也为旅游管理者不断完善体育旅游服务质量提供了途径。

（6）体育旅游品牌代言人与营销策略。

在完善河南省体育旅游发展的过程中，应当通过聘请体育旅游品牌代言人的方式来加强对旅游资源的营销和旅游景点的推广。体育旅游品牌代言人能够体现品牌的价值以及利益诉求，河南省体育旅游在发展过程中通过聘请与旅游的发展规划相统一的明星，通过明星的效应来推广旅游品牌，做好旅游宣传，例如：通过聘请形象大使李连杰、成龙等来推广河南省体育旅游中的武术文化，在推广武术文化的过程中也要开发其他的文化旅游项目，通过深度挖掘的方式推出各种具有创新型的旅游体验活动，在推广武术为主的体育旅游品牌的过程中要打造河南省体育旅游品牌的形象，塑造河南省体育旅游品牌的形象，从不同的角度来挖掘体育旅游资源的价值，给游客们提供不同的体育旅游感受。在体育旅游产品的开发方面，除了依靠自然资源之外，还要依托各种人文资源，通过丰富多样的体育旅游活动来扩大河南省体育旅游的影响力。