白阳省

在深化农村金融改革的今天，塑造现代化农村金融机构的公众形象是市场经济对农村信用社宣传工作提出的崭新课题。作为农村金融的主力军，农村信用社要想在市场竞争中立足并不断发展壮大，必须以一种全新的理念，从宣传工作重心外移、宣传主阵地把握、宣传管理体系构建等方面卓有成效地开展品牌建设和文化宣传工作。

宣传工作对增强信用社知名度、提升市场份额，增强员工归宿感、自豪感、敬业精神能起到很好的促进作用。但长期以来，重业务发展轻宣传报道的思想在农村信用社根深蒂固，当前农信社宣传工作还存在一定的问题。

思想认识不到位。不少员工对于宣传工作认识片面化，认为农村信用社作为业务部门，只要专心把业绩搞上去就行，宣传则是可有可无的，同时没有把宣传工作与企业文化建设联系起来，从而忽视了企业宣传的功能，将企业宣传游离于经营管理之外，导致农村信用社宣传工作走入误区。

重视程度不足够。部分信用社没有充分认识到宣传工作在推动业务发展中所取到的重要作用，对宣传工作的地位、作用认识不够，重业务经营轻宣传报道、调查研究的思想较严重。一度导致宣传工作只是走走过场，应付检查。

宣传手段跟不上。目前大部份联社、信用社均没有设立专门宣传机构，没有明确专人负责宣传及调研工作，宣传形式因循守旧，没有开拓创新意识，往往是条幅在门前一扯，只是停留在“挂挂横幅、喊喊口号”等表面宣传上，却没有把宣传工作提高到企业文化建设的高度上来看待，宣传过程比较被动，走过场、走形式现象严重，甚至只是单一的应付上级检查，宣传方法和力度肤浅。……