张渊 陈伊晗 刘俐杉

摘  要：随着第十三届全运会在天津举办，天津市高校体育场馆资源配置得到了巨大的提升，在有关国家高校体育场馆的对外开放的政策要求下，高校体育场馆需要研究一套完善的对外开放策略。由此，为了缓解高校体育场馆闲置问题，增加体育场馆营业收入，减轻学校财政压力，本文以市场营销-4P的角度即产品，价格，销售渠道，推广来分析天津高校体育场馆对外开放策略。

关键词：天津后全运时代  高校体育场馆对外开放  市场营销策略-4P

中图分类号：G818                                   文献标识码：A                       文章编号：2095-2813（2019）07（c）-0254-03

1  高校体育场馆实施市场营销策略的重要性

阳意峰指出，实施高校体育场馆市场营销策略可促进社区体育事业稳定发展，促进全民健身计划顺利实施。李金梅强调，高校体育场馆社会化营销策略可以为高校体育场馆资源更新提供资金帮助。李充认为高校体育场馆有为社会提供公共服务的基本义务。胡小善指出高校体育场馆开放推行多年，但是它们仍然面临着进一步提高经营水平和寻找发展的瓶颈突破口。由此可见，高校体育场馆对外开放，不仅是全民健身事业的要求，也可以一定程度上提升体育场馆的自营能力。这就需要管理者制定一套详细且可行的对外开放策略，产品及市场分析则是对外开放策略中的重中之重。

2  高校体育场馆市场营销策略-4P角度

4P是市场营销学的学术名词，由美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪60年代提出。……