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摘 要：外观具有良好审美效果的包装，不仅可以凸显产品的特性，能还有利于吸引消费者的目光。因此，在护肤品包装造型设计上，设计人员应当对商品的外观包装进行有效的美化，增加商品的附加值，提高产品销售所产生的经济效益。另外，在护肤品包装设计之前，对产品的设计定位是基础性的前提，也需要设计人员运用严谨的工作心态来对产品进行设计定位工作。

关键词：护肤品;包装造型设计;内涵;定位

一、引言

由于护肤品在市场上大多数都是针对女性消费者所展开的，并且大多数消费者所产生的购买意愿，初期都是根据产品的外包装以及商店的装行来做出选择的，因此在护肤品包装造型设计之前，设计人员要结合产品的性能来对产品的市场和外观进行设计上的定位，使得护肤品包装造型设计满足消费者的审美以及选择需求。

二、护肤品包装设计造型及定位内涵

（一）护肤品包装造型设计的内涵

在对护肤品进行包装造型设计的过程中，主要是在保护商品、储运商品以及销售商品的设计理念基础上，根据商品的使用性能和市场需求来选择合适的包装材料，再根据当前先进的包装造型设计、加工工艺，对护肤品的外观、包装进行全面和细致性的设计，使得护肤品所占外部空间的的立体形态，可以为消费者产生良好的视觉效果[1]。在对护肤品进行包装造型设计时，设计人员不仅要考虑护肤品外包装的外观，还要对护肤品包装所运用的材料以及生产工艺进行方案选择，保证每一步骤的护肤品包装设计达到应有的外观设计效果。

（二）护肤品包装造型定位内涵

对于护肤品包装造型定位的含义是由20世纪80年代瑞典包装设计专家提出的，在这一理论提出之后，即刻在瑞典产生了较大的消费效应，随着全球文化的不断流通，瑞典包装设计专家的包装设计定位理论也逐渐传入中国。在瑞典包装设计专家所提出的包装设计定位理论中，认为在对产品的外观进行包装设计的过程中，要以销售为目的对包装设计的结构进行整体构思，再结合产品本身的属性以及使用性能，将企业的营销目标以及消费者的需求融为一体，通过护肤品的包装、造型设计来展现产品的核心性能和竞争优势。在进行护肤品包装造型设计定位之前，需要设计人员对当前护肤品市场以及消费者的心理进行全面调查，在了解护肤品属性以及消费者群体的基础上，根据护肤品的性能对护肤品的外观包装进行造型上的设计，保证在护肤品流入到市场进行消费的过程中能最大程度地吸引消费者的注意力，从而产生最大的经济效益。在对护肤品包装造型进行设计上的定位时，每个设计人员都应当结合瑞典包装设计专家所提出来的理论来开展相应的设计工作。

三、护肤品包装造型设计的定位流程

为了保证所设计的护肤品包装造型满足大部分消费者的审美和使用需求，设计人员在对护肤品包装造型进行设计之前，要参与市场调研来了解护肤品包装造型设计的市场定位。在市场调研活动中，主要的工作内容是对产品应用范围、目标群体以及市场上现有的护肤品包装造型进行调查[2]。产品的应用范围主要是护肤品的功能与品牌形态、色彩相互协调，并且经过精细的原材料加工以及生产工艺对产品的档次进行提高的护肤品包装造型设计。另外，设计人员在进行市场调研的同时，应当注意护肤品的形态也在一定程度上决定护肤品包装的形状，但是为了从整体上提高护肤品的使用档次，设计人员还应当在外包装材料的选择上有着更高的要求。

另外，在对消费群体进行调查的过程中，设计人员要对市场消费群体进行精细化的细分，以便在设计护肤品包装造型设计时有针对性地根据不同的消费群体设计出个性化的包装造型，比如对于婴儿群体的护肤品包装设计时，设计人员可以运用卡通形状来吸引这部分消费群体的注意力，对于面向成人的护肤品包装造型设计师，设计人员应当采用一些形状个性的外观来吸引消费者的注意。在市场调研中，充分了解护肤品所面对的消费人群，有利于设计人员充分对产品的性能以及外观进行准确定位，达到事半功倍的效果。另外，在市场调研中，对当前市场上现有的護肤品包装造型进行了解时，有利于设计人员在了解同类产品包装外型的特点之后，吸取可以借鉴的部分，弥补自身产品的不足。同时，对市场上现有的护肤品外观进行调查的过程中，还可以有效避免因为涉及人员不了解当前市场上护肤品的发展现状而带来抄袭的问题，也使得设计人员设计出的护肤品包装造型有其独特的个性以及审美效果，为本公司的护肤品提供更多的竞争优势和发展空间。

四、护肤品包装造型设计定位的原则和内容

设计人员在对护肤品的包装造型进行设计的过程中，一定要充分了解护肤品包装设计定位的内容和设计的原则，从而保证设计人员接下来的设计工作可以顺利开展，对于护肤品包装造型设计定位的原则，主要包括以下几个方面。

（一）安全性

在护肤品包装造型设计定位中，设计人员首先要考虑的原则就是产品外包装的安全性，具体是指所运用到的包装材质一定要可靠与安全，假如设计人员所需要的材料要从外地运输过来，因此在选择外观材质时还应当考虑包装在运输过程中所受到的振动而引起包装外观挤压的情况。为了避免包装在运输的过程中降低被损失的风险，在选择护肤品包装材质和形状时，设计人员应当采用一些原体的外形较为合适，因为圆体外形的包装在运输的过程中能有效分散压力，避免护肤品容器受损。

（二）美观性

在护肤品包装造型设计定位中，美观性是设计人员需要着重考虑的因素，由于在产品流入市场之后，外观的视觉享受可以给消费者的情感带来购买欲望，美观性也是在护肤品包装设计定位中的重要设计因素[3]。设计人员所采用的一切设计方案和设计手段，都是为产品外包装的美观性而服务的，比如设计人员在针对一些年轻女性群体设计护肤品外包装时，可以利用一些通透的玻璃包装来给人纯净美好的感觉，使得年轻女性群体在看到护肤品外观时能够产生眼前一亮的感觉，有效提高护肤品的销售量。

（三）创意性

创意性在护肤品包装造型设计定位中主要体现在外观上，在当前市场上大部分的护肤品外观都采用较为单一的形状，假如设计人员将护肤品的外观形状进行适当变通的话，比如形状奇特、小巧玲珑，则设计人员设计出的护肤品外观在当前市场上就有一定的竞争优势，能够最大程度地满足消费者的猎奇心理。

（四）人性化原则

因为设计人员所设计的护肤品包装造型设计是为消费者而服务的，并且护肤品在市场上的使用口碑是由护肤品的使用性能决定的，因此这就要求设计人员在进行护肤品包装造型设计的过程中，应当秉持以人为本的设计理念，来凸显护肤品包装造型的实用性[4]。首先，在对护肤品的包装造型进行设计时，要根据产品的特性以及包装尺寸的大小，选择合适的包装外观，比如在对液态护肤品进行包装设计时，瓶口不应太大，假如瓶口太大的话，则消费者在使用的过程中很难控制使用量。对于一些面霜类的护肤产品，则可以用包装开口较大的造型来设计。另外，在人性化设计原则中，设计人员还要对护肤品包装造型设计的形状、尺寸、材质和工艺进行有效的设计定位。这几种方面的定位，在包装造型设计中是紧密连接的，因此，设计人员在对护肤品包装造型进行设计定位时，不要忽略这几个方面的影响因素。

五、结语

在护肤品包装设计中，包装造型设计定位作为一个基础性而关键的内容，对护肤品的销售市场具有重要的影响作用，因此，设计人员在对护肤品包装造型进行设计之前，应当充分了解护肤品包装造型的设计定位，依据护肤品包装造型设计定位的流程，制订最适合消费者消费心理和消费审美的设计方案，为后期的设计表达与实现奠定坚实的设计基础。

参考文献：

[1]方亚果.传统文化在产品造型与包装设计中的应用研究[D].西安：长安大学，2015.

[2]杜洪竹.食品包装设计对消费者心理需求的影响与分析[J].艺术科技，2018（7）.

[3]徐晴.论素文化对现代包装造型设计的审美要求[J].艺术与设计，2015（8）.

[4]杨熊炎.基于海洋文化的北海旅游商品包装设计研究[J].明日风尚，2017（12）.