许诗雨

Yi YiMagazine J John C Jay

今年6月，优衣库与纽约街头艺术家KAWS联合推出的新一季KAWS合作系列UT，引发了火爆的抢购潮。若要分析这股热潮的核心，关键点之一无疑是优衣库成功找到了那个能引起年轻人兴趣的人。

营销者无不在追求品牌的“年轻化”。社交网络放大了年轻人的影响力，也加剧了品牌对年轻人好感度的争夺。如何赢得年轻人的好感成了营销人的新命题。但有趣的是，随着社会的发展，年轻人的定义也在逐渐变得宽泛。

正如美国作家罗伯特·波格·哈里森所著的《我们为何膜拜青春》一书提到的，现在，特别是在日本和美国这样的发达国家，人们正变得越来越“年轻”。这并不是指人们的生理条件，而是心理、行为以及生活方式。随着“年轻”界限的模糊，营销人很难延续惯用的方式和年轻人打交道。

就在此时，一条捷径似乎出现了。一些品牌正乐此不疲地通过网红之口来与年轻人对话。但随着网红经济开始泛滥，这种营销渠道的有效性需要被重新审视。在优衣库的母公司迅销集团全球创意总裁John C Jay看来，流量并非灵药。

在这一季KAWS合作系列UT正式发售前，John C Jay与《第一财经》杂志探讨了好的营销创意人该如何寻找在年轻人中真正能产生影响力的煽动者，从而为品牌带来好的创意和影响力。

Yi 现在越来越多的品牌关注数字营销，而数字平台是年轻人聚集的地方，这是否意味着创意产业和营销产业比以往更重视年轻人的价值

J 首先我想说，其实年轻人一直以来都很重要，只是数字媒体让创意变得更加有趣。……