摘要：电商在中国发展了接近20年，从结果来看喜忧参半，传统的品牌在2010年后发力电商，最终还是占据了头把交椅，而从互联网发家的电商品牌，一部分选择卖身给传统品牌，一部分大幅下滑，风光不再，究竟什么原因导致的呢？针对于当今社会中电商品牌发展的变化，本文将会总结传统电商品牌和互联网发家的电商品牌的不同的之处，将会从品牌建设、管理模式以及渠道布局等方面进行说明，探究传统电商品牌屹立不倒背后的原因，对于互联网发家的电商品牌在以后的发展，本文将给予合理的建议。

关键词：电商品牌;发展;传统电商;互联网电商

自从上个世纪九十年代开始，电子商务便开始发展，至今电商已经发展了将近三十年，电商已经从最初的萌芽阶段发展到具有完善的商品交易、物流运输以及商务活动等完整的体系。电商的迅速发展在很大程度上促进了国民经济水平的提高，促使产业结构不断进行转型升级，成为了经济发展不可缺少的一部分。网络购物行业发展日益成熟，电商企业在不断丰富产品类，提高物流及售后服务质量外，也在积极发展跨境网购。在某些地区，跨境电商已经受到了消费者的青睐，并得到大力扶持和推广。目前综合电商格局已定的情况下，一些企业倾力在垂直电商领域深耕，这也成为网络购物市场发展新的方向。

对于电商品牌而言，主要由两部分 ，其一是传统的电商品牌，这种电……