成雨静　柴之琪

党媒在新闻报道中经常会有报告类报道或者成果展現类报道。作为党媒新媒体平台的美编，如何让这些内容重要，读起来却枯燥乏味的数据更容易让受众接受甚至引发转发热潮呢？笔者从“长江云”这一党媒新媒体平台视觉编辑的角度，结合2017、2018两年在全国两会宣传报道中的工作实践，谈谈优秀视觉产品的创作。

多年以来，一成不变，四平八稳的设计布局已经成为传统平面媒体尤其是党媒编辑们的“痛点”。多媒介，新媒体，大数据，云平台，迅猛发展的信息时代新闻传播变革无疑给平面设计师们带来了新的挑战。平面设计的本质是信息的传达，其通过颜色、形状布局等多种组合方式传达给受众，并能顺畅的让受众理解甚至引发思考。因此新媒体平台的平面设计师需要深刻理解图片新闻作为产品的特性，利用简单易懂，一目了然，富有创意的表现形式来形象化地诠释和延伸新闻内容。

从视觉呈现的角度来说，静态平面图相对于视频或音频传播形式有时间维度的局限性，但与此同时具有时间不朽的特性，而在新闻时效性与传播普遍性的要求下，平面设计新闻产品又能体现其便捷性的优势，这是平面媒体多年来经久不衰的原因。平面设计作品视觉上的美感是否紧跟潮流，被大部分对象用户所喜爱接受是对审美能力的考量;能否从深度上得以突破，或者突破时间维度在视觉表达上有延伸感，这是对平面设计师专业能力上的考量;在规定时间内得到最优设计解决方案，这是对设计师执行力的考量。

针对以上三大问题，我们用两年“全国两会"宣传报道的实践交出了一份答卷，即：一、优美连贯的视觉呈现，二、轻量流畅的交互体验，三科学高效的工作生产流程。

优美连贯的视觉呈现

在相同的优质内容为前提下，优秀的视觉呈现更容易让用户接受内容，优美的流畅的视觉体验更能让人产生愉悦感，令人更乐于分享给他人。每年“全国两会”宣传报道，”政府工作报告"都是必选项，如何将枯燥冗长的报告内容变得有趣呢？

在2017年全国两会的时候我们开始进行尝试，经过与编辑的讨论后决定突破以往死板的幻灯片式数据图，制作成故事性较强的趣味信息长图。

我们首先研究前几年的政府工作报告进行一个大致的内容预判，提出可能出现的十个关键词，如：教育、养老脱贫、生态、消费等。然后将这些关键词进行初步的视觉场景化，确立大致的人物形象与环境。为了表现出湖北人民都是两会政策的受益人的概念，再考虑到手机端的竖版，垂直的呈现形式，我们最终决定将各职业人群“映射"进一栋居民楼中，用“沽湖北楼”这个载体把内容串联起来。

在李克强总理宣读政府工作报告之前，我们首先确立整体风格与框架构思。明确此产品是在各社交平台上进行传播，明快的色彩，图像占比较高的产品更容易得到广泛传播。同时考虑时间成本与人力成本，我们决定采用矢量插画的风格进行设计。图片在手机平面上呈现，容易出现画面单一或者不连贯的弊端，竖屏对于画面的横向延伸具有限制性，加上向上滑动的阅读习惯，容易变成幻灯片式呆板块状呈现，给人狭窄单薄的视觉感受。相反，如果巧妙利用手机竖屏的局限性，把图片按照手机竖屏尺寸划分，保证一屏内60%内容为主体聚焦内容，剩余部分通过设计，上下衔接的元素”制造”视觉上的延伸感，充分利用用户上下滑动的阅读模式，从而平面图片能够突破时间与纵向空间维度，使其不自觉地流动起来。

从李克强总理宣读政府工作报告开始，创作小组成员进行细节的设计，文编与美编需要一起边听边记要点，美编列举出每个场景所需的元素，再把内容联系紧密的楼层放在一起，并与文编通过报告内容形成的故事逻辑相结合，综合考虑内容的政治性与权重关系，最终确立对楼层的排序。紧接着思考楼层之间的衔接设计，例如机器人和老人之间的楼梯，生态保护的河流和蓝天的蓝色颜色相同，飞机和自贸区穿插，堆成山的文件可以包含就业证，户口证，offer这些，可以将不同楼层有机的串起来，并形成手绘草图，之后开始逐层的寻找素材填充制作设计画面。（图1）

整个制图过程从早上九点持续到下午六点，最后送审后进行细化调整以及文字的优化斟酌，经过反复的修改细节文字，调整场景元素搭配，最终形成最终版，并与当天发布推送。我们将平时需要3-4天的工作量浓缩在一天之内完成，得益于巧妙的设计构思与完善的前期视觉策划。

从发布推送后众多网友和媒体同行的反应看，这幅呈现在手机“长江云"APP客户端及长江云微信公众号的趣味信息长图，每层楼之间都有巧妙的联系与超乎想象的设计，整体画面十分连贯流畅，形式新颖，非常吸引眼球，成功达到了寓教于乐的设计初衷！

轻量流畅的交互体验

好的产品设计是可以与用户对话的，增加新闻产品交互功能对加强传播效果有非常高效的影响。在策划2018年两会报道时，我们对2017年的产品进行了仔细评判：优势是精巧的图片设计与构思在受众中建立了口碑，但也有不足之处：1.从手机阅读模式的层面上看，从楼顶往下看有悖视觉逻辑，2.虽然精巧的设计可以改善平面图片的扁平化传播，但是加强交互更有利于视觉产品的高效传播。经过讨论，我们准备把2018年政府工作报告长图进行全面升级，制作成一款创意故事长图+游戏互动的H5产品，让用户在互动中了解报告精髓，从而体现2018年政府工作报告中的"十大民生福利"这一亮点。

交互形式灵感来源于最近热门的微信“跳一跳”小游戏，我们并没有全部照搬其交互形式，只是借势使用了“跳一跳”这个热门标签与主角形象，以第三方的视角，用跳动上楼的形式展现各楼层的民生福利内容，相比较2017年的长图呈现更具有互动性与代入感。（图2）