钱雪娇

阳光、沙滩、海洋，这些一直都是一个完美假期的基本构成。在20世纪的英国，大多数的旅游宣传海报上，这些也是最常见的元素。回到19世纪，人们刚开始意识到海洋空气和海水浴能够给健康带来很大的好处。可能一开始，到海边度假对英国人的吸引力还有限，但很快就受到了社会各阶层的欢迎。1824年，英国画家约翰· 康斯特布尔为了缓解妻子每况愈下的病情，经常带妻子去海边度假，他将海滩描绘成伦敦最繁华的街道。到了1900年，英国的大部分小镇都有到达海边小镇的铁路。

到了20世纪晚期，大部分英国的旅行社会选择和铁路公司或者邮轮公司合作，并且大面积张贴彩色宣传海报吸引游客的注意。这些海报也直接证明了海滩旅游在英国的黄金时期。每一家旅行社都会对目的地，尤其是风景的特点和魅力进行重点描绘。比如，英国西部康沃尔郡和东海岸线的黄金海岸，苏格兰岛屿崎岖的自然风光，诺曼底的白色悬崖。当然最离不开的就是蓝色的海洋和广阔的天空，还有地中海沿岸的棕榈树和松树。

通过海报，旅行社们已经将这些美好的自然风光销售出去了。同时，海报里还要展现出目的地的安全等级、防御能力和服务质量等等旅游要素。比如供游客休息的凉亭、太阳伞、食物和饮用水的供给等等。由于天气变幻莫测，英国大部分的度假圣地热衷于推广他们所能提供的应急设施，从而提升与其他海滨城镇的竞争力，扩大自身的吸引力。

《夏季》（?té），法国，1925 年

《旅游，选壳牌》（Tour ists Prefer Shell），设计师：崔斯特瑞姆 · 希利尔，1936年

《威尼斯和利多》（Venic e and the Lido），设计师：维托里奥·格拉西，1920年

《摩纳哥蒙特卡洛》（Monaco Monte-Carlo au Pays du Soleil） 设计师：罗杰·布罗德斯，1921年

《到世界的各个角落》（Cunard Line. To All Parts of the World），丘納德公司，1914年

《洛斯托夫特港》（Lowe stoft），设计师：雷金纳德·爱德华·希金斯，1923年

《再见英格兰！你好，美丽的法国！》（Goodbye England！La Belle France！），设计师 ：安德鲁 · 约翰逊，1930年

《法国诺曼底》（La Nor-mandie en?té），设计师：乔治斯 · 布洛芬，1914年

《东海岸的嬉戏》（East Coast Frolics.No.5‘The Drier SideScores Again），设计师：弗兰克 · 纽伯德，1933年

气候则是另一个重要卖点。在南方铁路公司的宣传海报《一起计划一场旅行吧》上，将英国南岸温暖的阳光和茂盛的植物一一描绘出来，甚至完全可以媲美意大利、法国的里维埃拉。东海岸是相对干燥的区域，但是东海岸主要的旅游公司Skegness主打以“健康、清新的海风”吸引游客，运用地中海或北非的明亮色彩以及强烈的光影展现风光和晴朗的天空，通过在海报上描绘海水浴场和沙滩美人吸引客户。到了20年代，海水浴一度成为英国最流行的休闲活动。海滩上少不了娱乐项目，海报上自然也要表现出来，尤其是针对以家庭为单位的游客，海报上会通过沙滩小屋和针对儿童的沙滩表演来吸引游客。

在英国，还有一些海边小镇会重点宣传他们的独特之处，比如布莱顿的苏塞克斯和肯特的拉姆斯盖特因为悠长的历史和摄政时期的建筑而出名，这也让这两个小镇成为炙手可热的旅游胜地。就像威尼斯一样，历史和建筑会成为一个城市吸引人前来旅游的主要动力。

上世纪20到30年代，旅游海报的艺术形式发生了转变，从传统的绘画转变成了带有一定程度商业性质的平面设计。这种转变主要出现在海报设计师和广告制作人中间，他们注意到了文字与图片需要一定的平衡。通过一些铁路公司的广告，可以看出他们虽然还在延续绘画的海报形式，但是商业性的设计也初见端倪。

海边旅游广告海报一般出现在城市的车站。伦敦东北铁路公司服务于英国和苏格兰东海岸的公司。LNER的广告通常带有明显的品牌特色，他们招揽了诸多艺术家为其绘制海报，其中就包括汤姆· 普维斯，普维斯的风格大胆，运用简洁的色块和明亮的色彩，产生强烈的视觉冲击，也带有一定的艺术装饰性，因而普维斯的海报受到英国媒体的认可和推广。

30年代早期，西部铁路也发起了一场海报宣传运动，委托美国艺术家和设计师爱德华· 麦克奈特· 考佛设计出六张宣传海报，引起一阵轰动。他的设计是现代化主义的代表，将微妙的色彩和风景的照片进行风格化的组合，展现出非传统的艺术形式。虽然考佛的设计没有得到广泛的认可，但是放到现在来看，足以见得考佛的非凡创意。另外，欧洲大陆的很多铁路公司都聘请了专业的海报设计师，比如多产的罗杰· 布罗德斯设计了一百多张旅游海报，他比当时的英国海报设计师更多地运用了绘画手法，在迷人的风景图像中使用更强烈的色彩，以召唤游客对休闲娱乐的向往。

Shell Mex公司对海岸线的旅游产业的推动起了很大的作用，他们鼓励中产阶级避开人群，到更私密更安静的地方去度假，但是私密的度假地往往没有直达的火车，那就只能是有车一族的独享了。20世纪晚期，大型船舶公司开始推广一些更高级的旅行方式。20到30年代间，大量的高质量船舶的制造促进了海上旅游业的发展。在宣传海报上，则以体现船只的动感线条以及奢华的内部结构为主。舒适度、速度、异域风情的目的地风光，都是海报中主要的吸睛点。