王天绮 邵巧露

摘  要：针对于当下广告发展现状和广告主营销观念转变的背景下，笔者认为对于当下整体广告策划活动，在寻求企业问题时应有选择性开展针对于企业产品特征相关社会议题的“痛点”考察。在此基础上发展公益化商业广告的第一步，即基于产品特征的公益化商业广告。真正抓取产品特征与社会议题的相关点并借助产品提出实际可行解决方案，使企业在信息沟通方面借助广告承担社会责任。

关键词：公益化;商业广告;产品;社会议题

在广告策划过程中，寻找到企业当下“痛点”是进行广告策划工作的核心前提。对于“痛点”的准确定位引导之后策划一系列工作，包括生成创意、媒介选择等。一般而言，对于企业当下问题会集中于两方面展开，主要是对消费者与产品之间存在的问题和竞争及行业之间存在问题进行诊断，继而发现可运用传播手段解决的核心问题并提供解决方案。随着整体社会发展，当下对于企业“痛点”的把握不应再仅仅局限于在这两方面，应该进行相应延伸及扩展，在结合资料查询及观察现实情况下，笔者认为企业“痛点”应该扩展对于社会议题和产品之间关系的考量，发展当下基于产品的公益化商业广告。

一、基于产品的公益化商业广告

笔者这里所提及的公益化商业广告不同于其他资料中的内容，赵韵文等人在《商业广告公益化现象再思考》一文中对于此类广告的表现特征中描述“这类广告尽管仍然以盈利为根本目的，但公益性却是核心。……