张旭媛 樊传果

【摘 要】农产品是我国经济发展的重要组成部分，“一带一路”战略的实施，为农产品产业提供了新的机遇和挑战。中原地区是我国农业发展的典型，但是当前中原地区农产品品牌发展仍有许多不足之处。本文结合“一带一路”战略背景与中原地区农产品品牌发展现状，提出提升农产品品牌竞争力的策略，从而加快农产品品牌建设的步伐。

【关键词】“一带一路”；农产品；品牌竞争力

中图分类号：F125.4 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）24-0202-02

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，体现了中国与沿线国家之间的合作共赢，极大地扩大了中国的国际影响力①。农业是我国对外贸易的重要产业之一，在对外交流时，品牌有着不可小觑的作用，是农业发展的不竭动力，但是我国农产品品牌发展仍存在诸多不足，因此提升农产品品牌竞争力是响应“一带一路”战略的关键。以中原地区为例，地处我国内陆，土地肥沃，是粮食主产区，有着“中国粮仓”之称，但长期以来由于小农经济意识以及品牌意识淡薄，中原地区的农产品品牌未能全面地传播出去，“一带一路”战略为中原地区提供了新的机遇与挑战。

一、中原地区农产品品牌发展现状

“一带一路”战略的推进，使得国家高度重视品牌，并提出品牌强国战略，另一方面，大众不仅满足于温饱，而且追求健康、营养，高品质、无污染、无公害等成为消费者选择农产品的标准，然而广大消费者很难对这些要素进行辨别。……