王雨珩

【摘 要】电视媒体作为传统媒体，在过去几年的发展中获得了一定的地位，但是随着时代进步，电视媒体由于节目单一、缺乏创新性、产品内容严重同质等问题在网络媒体发展面前却一直停滞不前。为了能够有效促进电视媒体的发展，本文认为应当加强电视活动策划和网络媒体之间的互动，首先，电视活动策划要利用网络媒体在电视媒体内部进行互动。其次，加强电视活动策划和网络媒体之间的互动，比如联合制作、联合宣传等。最后，要加强电视活动内容深度的制作。

【关键词】电视活动；网络媒体；活动

中图分类号：J9 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）23-0126-01

传统电视媒体在过去30年获得了飞速发展，比如《春节联欢晚会》《超级女声》《星光大道》《中国汉字听写大会》等都获得观众的喜爱，但是随着时代的进步，电视媒体存在节目单一、缺乏创新性、产品内容严重同质等问题。同时网络媒体的发展进一步冲击了传统电视媒体，电视媒体面临着新挑战，唯有不断创新，加强传统电视媒体与网络媒体的互动，扩大电视活动策划的影响力，才能获得更好的发展。

一、加强电视活动策划和网络媒体互动的必要性

（一）电视活动策划创新的需要。在互联网经济时代，网络不再是稀缺资源，每一个受众都拥有自己的个人移动客户端，可以在任何场合下进行播放。网络媒体有着独特的竞争优势，比如流量广、受众多，通过分流受众也可以获得更多的广告收入。但是，就目前来看，电视活动策划在这一方面就受到了严峻的挑战，电视活动策划只有不断创新，加强同网络媒体的互动，利用网络媒体的优势促进自身进行创新，进而获得更客观的经济效益、文化效益及社会效益。……