向黎立

【摘 要】网络春晚是中央广播电视总台对传统春晚的创新性发展，创办多年来通过融媒体的多元化渠道传播，社会反响巨大，已成为融媒体时代综艺性节目的金字招牌。它成功验证了既要重视传统文艺品牌内涵的提高与拓展，更要汲取一切有利于增强其文化生命力的新观念新方法，积极与新媒体合作，不断创新思维方式，不断更新和自我扬弃，推动新时代文艺品牌顺应潮流创新发展，取得更好的“融媒体+文艺”的融合发展效果。

【关键词】文艺品牌；网络春晚；融媒体；创新；发展

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）24-0086-02

在当今融媒体时代，如何利用时尚、新颖、快捷、多角度、多元素的融媒体功能打造文艺品牌，发挥其艺术魅力来服务大众，是我们广大文艺工作者要深入思考的问题。中央广播电视总台创办的春节联欢晚会（简称春晚），由传统春晚到网络春晚走出了一条打造“融媒体+文艺”的文艺品牌之路，这是传统文艺品牌成功发展的典范，可以借鉴它的突破和创新，推动新时代文艺品牌的融合发展。

一、传统春晚与网络春晚的发展状况

春晚是中央广播电视总台为了打造万家团圆、喜迎新春的节日景象，在每年除夕之夜举办的大型综合性文艺晚会。从1983年正式开办以来连续播出36年，已经深深地融入中国老百姓的过年习俗中。人们过年时要穿新衣、访亲友、放鞭炮、庆团圆，还要坐在电视机前看春晚，与家人共享这道文化娱乐大餐。……