孙逸冰

【摘要】在社会不断发展的背景下，互联网技术被广泛运用到各行各业之中，实现工作、生活的转变。针对市场营销领域而言，互联网的渗透在带来发展良机的同时，也让市场营销面临艰巨的挑战，促使市场营销领域不断发展转变。因此，在互联网经济背景下，需要对市场营销的转变提高重视度，明确当前互联网经济对市场营销带来的挑战，结合科学合理的转变策略实现市场营销领域的可持续发展。基于此，本文针对网络经济背景下市场营销策略的转变进行探究。

【关键词】网络经济 市场营销 策略 转变

經济全球化的推动下使得我国社会逐渐转变成互联网经济，在此背景下，企业的市场营销不断发展转变。这种转变不再局限于表面形式的转变，而是已经渗透到企业市场营销发展战略、策略以及结构体系的转变，是为了适应社会发展需求的一次本质转变。在网络经济下，传统市场营销理念、方式已经无法满足企业的实际发展需求，所以企业需要抓住网络经济所带来的机遇，勇于面对挑战，才能在网络经济飞速发展的时代进行可持续发展。因此，如何在网络经济背景下进行市场营销策略的转变已经成为企业发展、经营的首要思考问题。

一、网络经济背景下市场营销面临的挑战

（一）消费结构多元化转变

随着我国经济水平的提升，人们的经济能力不断提高，使得人们的消费水平也在不断提升，促使原有消费结构不断朝着多元化的方向转变。……