段敏

【摘要】媒体融合是当前传统媒体和新兴媒体共同面临的时代课题，其目的是为了更好地满足受众的需要。本文试图从“受众”的角度，对媒体融合进行探讨。

【关键词】媒体融合 受众 中心

目前，传统媒体和新兴媒体已经实现了融合发展。但不管是传统媒体，还是新兴媒体，都是为受众服务的。因此，媒体融合要坚持以受众为中心。

一、以受众为中心是传播规律

从人类历史发展进程来看，人类历史就是一部传播史。我们知道，语言、文字的出现是人类区别于动物的重要标志。而人类之所以要发明语言、文字，是为了满足交流交往的需要，当然也是为了满足人类传播信息的需要。也就是说，语言、文字先天是为人类服务的，为传播信息服务的。

众所周知，造纸术、印刷术的出现，大大提高了传播的能力和效率，并催生了报纸的诞生。报纸的出现，丰富了信息传播手段，使人类能更便捷、更迅速地获取信息。随后，伴随信息技术的发展，广播、电视、新兴媒体等先后和报纸一样成为传播信息的主要工具。我们发现，不论是早期的报纸，还是现在的新兴媒体和我们正在推动的媒体融合、构建的全媒体传播格局都是为人类服务的一种手段而已，以受众为中心是它们共同的目的。

“受众”一词是伴随现代传播手段丰富发展而产生的词语，指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网站的网民等等。

“受众”一词的出现，既表现的是人类传播手段的丰富和媒体发展的进步，也表现的是信息接收者地位的提升。……