白云　李晴　魏蕾

【摘要】新兴媒体平台高速发展、网络信息特色日渐鲜明、学生阅读时间碎片化等特征促进了微时代到来，微信公众号成为高校开展工作的主要载体，承担着95后、甚至00后大学生育人的重要任务。本文针对管经学院和其他学院微信公众号建设现状，提出基层学院微信公众号平台面临的挑战，并未平台后续建设提出建议。

截止到2018年4月份，通过调研发现，一方面微信公众号平台已经成为新闻传播、服务师生、舆论引导等方面的重要载体，成为组织教育、团聚青年的重要阵地;另一方面，基层学院运营的微信公众号平台用户粘性不强，对青年学生的吸引效果不明显。本课题以我院团委的公众号号和学生工作办公室主要负责的管经团学公众号为研究对象，以2017年8月-2018年3月为时间样本，350名校内学生为调查对象（其中院内150名、院外200名），通过问卷、访谈的形式调研了调研了当前我校其他学院微信公众号平台的运营现状，包括关注情况、阅读情况、点赞情况等，评价了基层学院微信公众号平台青年用户粘性的现状并探究原因，为基层学院改进和创新微信平台吸引青年、开展青年思想政治引领、提升育人能力提供理论支撑和现实依据。

一、基层学院微信公众号平台运营现状

（一）基层学院微信公众号关注率高，但粘性不够

在关注人数观测上，在我院两大微信公众号中，院团委公众号运营时间较长，目前关注人数为1943人，远远超过我院学生人数（1117人），关注度高，呈正态分布。……