牛梦笛 张榆泽

近些年，综艺节目一路走来，经历了相亲、真人秀、知识问答、选秀等多种内容形式。如今，文化类节目脱颖而出，成为一股潮流进入大众视野，受到热烈追捧。与前几类综艺节目不同的是，以文化为主题的策划依托博大精深的中国传统文化，其内涵更加丰富，易于延展，形式也不易同质化。在此背景下，“文化+”的节目模式应运而生。

“文化+旅游”催生了《魅力中国城》;“文化+博物馆”让人们看到了《国家宝藏》《上新了·故宫》;“文化+科技”缔造了《加油！向未来》《机智过人》等节目;“文化+互联网”给电视媒体融合提供了新思路，《我要上春晚》彻底打通台网融合创新壁垒……

“文化+旅游”促进产业合作

文化和旅游部发布的2018年旅游市场基本情况数据显示，2018年全年共实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%;国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%。如何在快速增长的旅游市场中进一步挖掘中国城市的内在价值，电视节目在贡献自己的智慧和力量。

《魅力中国城》秉承以“文化+旅游+城市品牌”的深度融合创作思路，从城市角度讲好中国故事，弘扬中华传统文化，注重开发城市品牌效应，让22座参演城市发光发热，同时也拉近22座城市百姓与主政者间心与心的距离。

甘肃庆阳的剪纸和千岁香包、云南德宏的葫芦丝、山东乐陵的金丝小枣、广西崇左的花山岩石、重庆大足的太空荷花和鲤鱼灯舞等都得以——展示。《魅力中国城》的舞台，让这些充满乡愁的家乡器物成为城市名片。但有山有水还不够，综艺节目最大的特质是它能够走进街巷和百姓中间，探寻千百年来真正蕴含在乡土之间的“城市密码”。

中央民族大学教授蒙曼认为，文化旅游高速发展的这些年，已经从“观光式旅游”变成了“体验式旅游”，为了适应人民在旅游上对文化日益增长的需求，电视节目也要努力挖掘城市内部蕴含的东西。

据《魅力中国城》的节目制片人唐琳透露，两季节目下来，54座参演城市，包括了47座地级城市和7座县级城市。“经过简单分析，西北、西南等西部地区参与度特别高，符合节目雪中送炭的宗旨，这也让更多西部不为人知的城市脱颖而出。”所有参演城市还成立了一个城市联盟，共同探索产业合作的可能性。

从早期的《城市之间》到《远方的家》，再到《魅力中国城》，“文化+旅游”既成为电视文艺创作者的重要源泉，也使得它自身的概念和维度不断丰富扩展，外在属性和内在品位的集中展现成了一种重要趋势。

“文化+博物馆”的形式受欢迎

这几年，《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》等纪录片的走红，拉近了观众与文物之间的距离。那些曾经“高冷”的文物，通过影像的表达变得“可爱”起来，令不少观众着迷。

《国家宝藏》《上新了·故宫》等一系列以“文化+博物馆”的形式为内核的文化类综艺节目，让“遙不可及”的文物一次次地引爆热点，让文物离人们越来越近。

故宫博物院前任院长单霁翔曾在接受采访时说：“一年前，故宫决定与《国家宝藏》栏目合作时，应邀的八家博物馆中很多都打来电话询问故宫真要参加综艺节目吗，并表示，你们参加我们才参加。如今在第二季筹备阶段，应邀博物馆没有一家给故宫打电话，反倒有不少没有被邀请的博物馆打来电话，追问什么时候能够上《国家宝藏》。”

《国家宝藏》等“文化+博物馆”形式的节目，也通过影像拉动博物馆经济。以综艺的形式解读历史和文物，用电视作媒介来呈现博物馆文化。国家文物局博物馆与社会文物司司长罗静说：“《国家宝藏》就是这个主题的最好例证，它连接了电视综艺、博物馆和公众。它为博物馆开创了藏品阐释与展示的新方法，吸引了新观众，更增强了博物馆彼此之间的联系。”

之前，文博类、历史类内容往往被观众定义为“很枯燥”，而如今，文化传统和人文主题的内容，用“文化+博物馆”的形式呈现出来，却成了受欢迎的网红。

“文化+互联网”焕发想象空间

在全媒体传播时代，电视媒体必须开拓“多屏”传播平台，进行台网融合的全方位传播，既扩大影响力，也满足不同层次受众的更深度需求。

无论是肇庆别具一格的粤菜、黑河“一城观两国”的特殊地理位置，还是伊春“有味道的空气”、贺州的“长寿基因”……通过节目本身的记录和互联网平台的多维传播，一些三四线城市的“秘密花园”成了全国人民关注的焦点。

北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明表示，《魅力中国城》其实走出了另外一条媒介融合的道路，“它用媒介、用内容作为一个支点连接起社会生活，无论文化因素、历史因素、商业因素等，在这种连接作用之下，都成为另外一种在互联网逻辑之下，非常主流的融合形式”。

近年来，以内容为基点，汇集和衍生更多有价值、有前景的东西，成为媒体融合的一个重要趋势。《经典咏流传》利用AI技术互动玩法，让观众可以通过扫描二维码选择朗读自己喜爱的诗词，并且听到用自己声音唱出的诗词唱段;《我要上春晚》在开播之前就在抖音发起“我要上春晚”的视频挑战，以及打造衍生节目《我们一起上春晚》，各种活动实现了沉浸式体验。

“短视频未来会成为电视大屏评估的重要标准。”中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，如果从城市内容征集、发布、传播都把抖音或者快手作为节目宣传的重要环节，通过抖音和快手短视频宣传美食美景美文化，效果会更好。

“文化+”在旅游、博物馆和互联网等领域的落地，为综艺节目的创新带来了“春风”。可以预见，在接下来的综艺节目创作中，文化不再是一个孤立的概念，而会成为更广泛的精神源泉，它在为实体产业和媒体融合发展积聚动能时，也将让文化本体焕发出更为丰富的想象空间。