王哲跃

农业展会是提升企业形象，拓展企业营销渠道的有效措施，越来越受企业的认可和欢迎。但目前仍有部分企业没能充分的认识到农业展会的作用，对展会的选择也缺乏科学性，并且不能科学的制定参展目标。这给企业的营销带来了十分不利的影响。基于此，我们有必要对农业展会在企业营销中的作用进行分析和探究。

1、农业展会的特性和在企业营销中的作用

现代展会既具有直销、促销以及广告等功能，也具有展示品牌形象的功能。这使得展会成为了企业最为有效的营销手段之一。通过展会，可以帮助企业更好的吸引客户，并且能够帮助企业发展潜在的客户。展会还具有费用低以及效率高等优势，进而使展会更加受到客商以及参展商的欢迎和认可。除此之外，通过展会，还能够展示城市风貌以及各个行业所取得的成就等，进而起到有效的宣传效果，达到招商引资的目的。通过举办展会，还能够促进展会举办地的餐饮、旅游、酒店以及交通运输等行业的发展。由此可见，展会在企业营销中具有至关重要的作用。

①集聚效应

通过展会，可以吸引大量的同类企业以及同类商品进行展示，这使得展会具有较强的集聚性。通过展会，可以使商业信息的搜集更加便捷，并且能够寻求到新的商机。在同类企业之间，可以相互学习、加强合作。通过展会，在同一地点以及同一时间内容聚集大量的同类产品、同类厂商以及大量的购买者，这使得商品以及买家高度集中，进而可以快速的传递和发现各方面的市场信息以及市场行情等。……