马迎晨

近日德国媒体报道，德国国家历史古迹办公室要把境内24个历史悠久的广告柱列为历史古迹，而其他大多数广告柱则在拆除之列。人们不禁感到疑惑，在德国司空见惯的这种水泥广告柱有什么值得纪念的历史意义呢？它们在德国到底是一种什么样的存在？

这种广告柱被叫作“李特法斯柱”（如图），是19世纪中叶一位颇有经营头脑的德国出版商人恩斯特·李特法斯从国外引进过来的，目的是根除当时德国国内在墙壁和房屋上到处乱贴小广告的现象。从1855年起，这种富有德国特色的广告柱就开始从柏林蔓延到德国的其他城市，一直到邻近的奥匈帝国乃乃至至整整个个欧欧洲洲，，迄迄今今已已经经有有160160多多年年的历史了。

李特法斯柱其貌不扬，一般高3米，周长5米，底座多为花岗岩制成，柱体为中空的混凝土水泥管，顶端有的做成锯齿状，有的是莲花状，也有的做成头盔或者礼帽的形状，上面贴满了花花绿绿的各色广告。广告柱大多矗立在德国大小城市的街角、闹市、公园、林荫道这种既引人注目又不会妨碍交通的地方。目前在德国大约有5万多个，其中在柏林有2500多个，在法兰克福还剩500多个（法兰克福市政府在战后重建中专门重新修复了几百个被飞机炸毁的广告柱）。160多年来，广告柱一直扮演着信息中心的角色，各个城市的文化机构都喜欢利用这种广告柱来宣传本地的文化活动。

德国政府要拆除大部分广告柱的原因主要是其信息容量有限，宣传形式陈旧呆板，不如数字化广告牌效果好。……