刘江汶 宋振恺 王兴华

摘要：基于目前手机APP图标设计的现状，要求我们关注APP图标设计并推动相关研究的发展。本文对手机APP图标现存设计现状进行分析，提出当前时代背景下的手机APP图标设计领域的设计特点，以及基于使用者为中心的情感认知和审美作出中肯的评价。

关键词：手机APP图标设计;设计现状

中图分类号：TP311.56 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）17-0036-01

一、研究内容与对象限定

在本研究中，样本选取以受众使用频度为中心，将样本限定在“影音类、浏览器类、相机类、旅游交通类、社交类、购物类、工具类”八大类，共收集121个手机APP图标设计。其中影音类37个、浏览器类6个、相机类13个、旅游交通类20个、社交类12个、购物类21个、工具类12个。

二、手机APP图标现存设计分析

1.按组织结构特点划分特点。图形化组织结构使用率最高达到56%，文字化标志达29%，使用率最少为图形和文字结合性标志，为15%。通过数据分析，为更好的释义手机APP的功能性、品牌理念以及品牌个性化，图标的设计更倾向于丰富、生动的图形语言。文字化图标，造型简洁，识别度高，缺点是缺乏品牌内涵。图形与文字结合性图标，从视觉效果来看表现内容更丰富，但元素过多堆砌反而使图标缺乏识别性。

2.按表现内容特点划分标准。所有样本的表现内容中，品牌名代表性文字所占比最高，为25%，品牌名首字占14%，品牌文化占12%。在手机APP图标设计中，选取品牌代表性文字为表现内容，具有很强的品牌识别性，品牌名首字为表现内容在识别性上表现要弱，所以图标使用比例减少。抽象的品牌文化很难用简化的图形语言概括，虽然提倡品牌文化是一种趋势，但只有少数的品牌会有意识的，积极引导来树立品牌独特的文化，所以品牌文化作为表现内容的图标占比最少。

3.按表现形式特点划分标准。在所含有图形的样本数据中，具象和抽象结合的标志所占比重最高为42%，抽象图标占比为35%，具象图标占比23%。具象图标，由于其直接描绘客观对象形态特征，能够获得更加直观、感性的视觉效果，这使得用户对品牌的理解和记忆更加有效，但图形语言过于直接缺乏品牌内涵表达;抽象图标，单纯使用平面构成的手法，缺点在于抽象图形意义表达不明确，用户对其易产生疑惑感。通过样本数据研究表明，按表现形式标准划分中，具象和抽象相结合的图标占比最大，在手机APP图标设计时，更愿意提炼出有代表性的具象物体和有价值的观念，通过简洁的造型和抽象的符號表达，具象图形和理性的秩序感相结合，形成视觉上的一种平衡感，这种视觉上的美感更符合现代人类视觉需求。

4.按文字字体特点划分标准。在所有图标样本中，无衬线体的使用率最高达到34%，手写体为10%，衬线体最低仅为1%，所有样本中，只有两个图标使用了衬线体。这其中，无衬线体在所有使用字体的图标中使用比达高到75%。无衬线体去掉了装饰线，字形工整、端正，考虑到手机APP传播媒介的特殊性，为使信息可以更加清晰、明了，无衬线字体是现阶段设计的多数选择;手写体区别于印刷体，字形灵活、富有设计感，给人更多的想象空间，通过改变字体结构、粗细、疏密，给用户带来独特的视觉体验;衬线体因其起源于历史传承的古老文字，具有着古典、端庄、优雅的特点，但较之无衬线体，文字识别度较低。在信息量爆炸的时代背景下，手机APP图标的易读性也是设计者需要考量的重要环节。

5.按色彩及套数特点划分标准。色彩是最能够与用户建立情感的元素，不同的色彩有不同的情感语言，用户可以直观通过图标整体色彩基调来感知品牌。色彩明快、层次丰富的图标有利于刺激用户的视觉、增强记忆，是现在图标设计的主流。

在色彩套数中，单色系占比为35%，两套色36%，三套色12%，四套色7%，五套色及以上n%（在进行样本颜色统计中，白色不作为参考颜色进行数据统计）。两套色以内的图标占比所有样本图标的71%，单套色的视觉效果统一、造型整洁，但画面仅靠图形语言支撑易显单调，缺乏亲和力;两套色在单色系基础上，增加了颜色对比，使颜色层次更丰富，画面更具有活力。

在单色系中红色系占比高达44%，蓝色系18%，绿色系13%，黑色6%，黄色系7%，橙色系12%，灰色系、褐色系不占比例。占比最大的黄、橙、红色系明度高、对比强烈，让用户产生兴奋感，多数的购物类图标倾向使用这类色系。蓝、绿色系是一种沉稳、自然的颜色，是品牌期望传递信任感的品牌理念时的首选。灰色系、褐色系，色彩明度低、对比效弱，从视觉心理上给用户庄重、压抑的感受，这种色系在手机APP图标不作为主流。

三、结语

当前手机APP图标设计虽然形式多样，颜色多彩，但仍存在同质化严重、识别度低的问题。图标设计的重要性在于识别性，图标的每一个细节都能影响视觉效果对用户对产品的体验和感知，当用户所见图标的图形、色彩、质感与用户所期待的心里预期相符合时，这种图标更易吸引用户的注意、潜意识激起用户的体验感，更好与用户建立情感上联系。