文/渌 波

很多人在买化妆品时都会选择大牌，因为知名大牌一般卖得贵，广告也打得响，明星红人都在用。特别是面部护肤产品，很多人不敢随便用一些不知名的品牌，不过近些年随着平价品牌的不断升级，越来越多人选择使用平价品牌化妆品。“身

体和灵魂总有一个在路上。”这是现代人追求的生活方式，而这句话也可以运用在化妆品方面。现如今，很多人都喜欢一线大牌化妆品，与此同时，国外化妆品代购业务也如火如荼，仿佛一线的化妆品就是比其他品牌的好。而实际上，平价化妆品就一定比国际大牌差吗？如今全球护肤品牌正在崛起，越来越多的人在尝试国外大品牌后纷纷表示：言过其实！反而很多用过平价化妆品的人都会被立即“圈粉”。今天我们就聊一聊化妆品的前世今生，探究化妆品之源，让你知道化妆品到底是怎么回事。

古代化妆品不分伯仲

化妆品的历史至少延续了7000年，并且几乎存在于地球上的每个社会阶段中。化妆品人体艺术被认为是人类文化中最早的一种仪式。无论是在古代、中世纪还是现代，爱美之人从未停止过她们的美妆之路。

摄影/张 颖

《诗经》曾记描述女人美容与否给人的感受。“自伯之东，首如飞蓬。岂无膏沐，谁适为容”讲述了妇人因为思念在外的丈夫，每日不梳妆打扮，给人精神不佳的感受；而“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”则描绘了一位待嫁女子红粉敷面、面若桃花般美丽的妆容打扮。这足以说明，早在几千年前，我国就有了可以帮助女性变美的化妆品。

根据《韩非子·显学篇》中“脂泽粉黛”一词，可以看出中国女性很早就已经开始化妆了。眉笔最早源于战国，屈原《楚辞·大招》中“粉白黛黑，施芳泽只”，便是指女性的画眉物品。最早的画眉材料来自矿物，通常选用黑色，因此也被称为“石黛”。人们在使用时像研墨一样把它磨成粉状，加上一点点水，就变成了眉膏，颇有几分我们现在使用的眉膏的样子，它也是家喻户晓的战国女人必备的美容之物。发展到西汉时期，又被称为“铜黛”。在西汉的汉墓里出土了磨石黛的石砚以及铜笔杆，而后经专家鉴定，铜笔杆便是古代女性描眉用的工具。而南北时期的古墓中也有发现青雀头黛，就是一种深色的染眉材料。之后的隋唐时期，女人们依然喜爱化妆美容，隋唐时期的骡子黛就是一种可以经石灰水、靛青制成的像“文房四宝”的墨锭，使用起来更为简便，因为不用研磨了，只用一点水就可以使用。而后，宋朝在化妆品的迭代更新上更显新意，特别是产品的造型方面体现了设计的工艺，比如女人画眉使用“画眉七香丸”。苏东坡就曾在《雨中花慢·嫩脸羞蛾》写道：“丹青入画，无言无笑，看了漫结愁肠。襟袖上，犹存残黛，渐减余香。”苏轼就是被一位妆扮美丽的女子所吸引并纳她为妾，而这位女子使用的就是“画眉七香丸”，这是一种将墨与很多自然香料混合制成的化妆品。

除了使用“石黛”以外，古人还使用铅、米粉、粟米、珍珠粉等作为美妆的材料。《博物志》曾记载，商纣王就曾推广炼制“铅粉”的技术，究其原因，就是因为他发现“铅粉”的美白效果很大。但是不久之后，根据早期文献可以看出，铅粉内含铅、锡、铝、锌等各种化学元素，具有一定毒性，危害身体。王孙贵族们发现了“铅粉”的弊端和危害后也就很少使用了，而民间还是在使用“铅粉”。有个成语叫“洗尽铅华”，意思是指洗掉脸上的铅，而洗掉铅华的物质就是“米粉”，这也是当时风靡的一种美白天然成分，而“米粉”的效果与我们现在使用的素颜霜、粉底液有点相像，涂在皮肤上会让肤色瞬间变得莹白无瑕。在《齐民要素》里有关于“米粉”的详细制作工艺，原始的“米粉”制作方法是用钵盛米汁，使其沉淀，制成一种洁白粉腻的“粉英”，然后曝晒至干粉，即可用来粉饰皮肤。相比于“铅粉”复杂的制作工艺，“米粉”虽然不像“铅粉”的质地那么细腻，也不如“铅粉”的色泽那么白，更不如“铅粉”易于保存，但是由于“米粉”的制作方法完全天然无害，同时又很廉价和操作简单。将米踩完后再用水清洗，把清洗好的米装入桶里，加上冷水泡到发酵，再洗掉酸臭味，并磨成粉，讲究一些的人会再筛出粗糙颗粒之后使用细粉。这种天然米粉美白产品深受古代妇女喜爱，久而久之就取代了“铅粉”的地位，以致后续一直流传，很多朝代都在沿用。包括现代日本一些手工化妆品的制作工艺中，也不乏“米粉”工艺。

摄影/刘 丽

而在古代的皇宫中，妃子使用的珍珠粉，并取自非海里的珍珠，而是在米粉中加入一种花蕊粉。但这种珍珠粉容易结块，后来皇宫里改良配方，将玉簪花和胡粉添加入米粉中，讲究的妃子会加上露水调制，据说比珍珠粉的效果好很多。关于古代女子用的香粉，它的主要成分其实是粟米，随着不同年代对护肤品的追求爱好不好，会配以不同的香料一起制作而成。粟米也是天然成分之一，它最大的好处就是有黏性，用它敷面妆容不会脱落。

美容在古代盛极一时，不仅是中国，古埃及时期，人们为了滋润皮肤和防止日晒，也会研究一些美容方法，比如在皮肤上涂抹各种敷剂和油膏。古埃及妇女喜欢用黑颜料来描画眼的轮廓，用孔雀石粉制成的绿颜料涂在眼皮上，用黑灰色的锑粉把眉毛描得像柳叶一样细长，将乳白色的油脂抹在身上，用红颜料涂抹嘴唇和脸颊，甚至在手、脚的指甲上都要染上橘红色，十分惹人注目。在公元前139年，汉武帝为了加强汉朝与西域各国的联系派张骞出使西域。张骞此行，带回了大量的异国文化，包括西域各族的生活方式和民族风物。胭脂的引进，也在这个时候。白居易的“三千宫女胭脂脸，几个春来无泪痕”，李煜的“胭脂泪，相留罪”等作品中都有相关描述。胭脂的来源有两种不同的说法：一说胭脂起于自商纣时期，是燕地妇女采用红蓝花叶汁凝结为脂而成，因为是燕国所产得名。另一说为原产于中国西北匈奴地区的焉支山，匈奴贵族妇女常以“阏氏”(胭脂)妆饰脸面。值得一提的是，当时国外的胭脂工艺并没中国的精细。

所以说，古时候国内外女子化妆品在材质使用上相差无几。相比国外，中国的工艺水平更为领先，只不过，古代的科技没有现在这么发达，化妆品的工艺水平还停留在手工制作，而原料也有一些不很环保，比如铅。无论如何，古代的水平无法和现代工艺相比。

经典的中华老字号

国外大牌的月亮真的比较圆吗？其实很多经典国货护肤品牌，经过了数十年的市场考验，品质高而价格低，更适合中国消费者，可以说性价比非常高。

中国老字号化妆品：谢馥春

谢馥春是既有深厚历史积淀，又充满现代朝气的天然化妆品企业。其历史溯源于清朝道光10年（公元1830年）创立的谢馥春香粉铺，乃中国第一家化妆品企业。传统产品鸭蛋粉、冰麝油及香件，也被誉为“东方固体香水”，通称谢馥春“三绝”，1915年与“茅台酒”同获巴拿马国际博览会大奖，成为当时化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌。谢馥春基于东方人生理特性，讲求天人合一，天然美妆造就天生丽质，比之西方化学合成品，既亲和安全，更符合回归天性和功效性的诉求。当今产品技术路线，一是对传统经典工艺进行挖掘创新，生产经典特色产品；二是与权威科研机构合作开发现代生物化妆品，从根本上和生命科学意义上解决肌肤美容问题，抛弃了遮掩式的西方化学美，达到“清水出芙蓉，天然去雕饰”的功效。

香粉原料精选米粉、豆粉，采取“鲜花熏染、冰麝定香”之工艺精制而成，既有花香，又有保健作用的各种香粉。

中国老字号化妆品：孔凤春

孔凤春香粉号创建于清同治元年（1862年），是中国历史上记载的第一家化妆品企业，是中华“百年老字号”企业。清朝末年，孔凤春“鹅蛋粉”作为清代皇家贡品，因慈禧专用而久负盛名。“孔凤春”从清朝到民国十几年间，市场占有率超50%。1929年，孔凤春莲花霜、玉堂扑粉在第一届西湖博览会上大放异彩，斩获多项大奖。其经典的玉堂朴粉、檀香蜜粉、玫瑰香水获一等奖；鹅蛋粉、玳玳宫粉、仙姿宫粉、生发膏获二等奖。杭州的五大名产“杭剪、杭粉、杭烟、杭锦、杭扇”中，杭粉指的就是孔凤春，距今已有一百多年的历史，其产品因曾为“皇家贡品”“南极考察队的防冻专用品”而闻名遐迩。“孔凤春”化妆品一贯以做工考究、膏体细腻、香型独特深受广大消费者的认可，产品远销国内及东南亚市场，孔凤春产品因其“优质、安全、天然”的质量而多次荣获国家级、省级优质产品奖。

中国老字号化妆品：百雀羚

百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品成功问世；自20世纪30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。发展至 80年代后，其国内首创“肌肤由单纯的‘保护’诉求，进入全面‘护理、滋养’”的护肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国。悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。其公司先后与美国Disney、日本ASTRO BOY等国际公司合作，推出了迪士尼、阿童木等儿童护理产品系列。传承经典，勇于创新，百雀羚公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎了“中国传奇，东方之美”。2000年起，随着产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号、 护发素等明星产品畅销全国。百雀羚多次荣获“上海著名商标”称号。

当然，优秀老字号的中国化妆品还有很多，上述三个只是其中的代表，通过中国老字号化妆品的历史可以看出，很多匠心打造的产品都是皇家御用，但价格却平易近人，所以备受喜爱。无论是不懂护肤的小白、没踏入社会的学生族，还是经常为家庭操劳的太太们都能负担得起。这些产品完全不是靠明星效应，而是靠品质代言。

作为本土优秀品牌，它们并没有像国际大牌那样做铺天盖地的浮夸宣传，而是坚持要让产品的价值全都体现在实物上，通过化妆品的历史也可以看出，本土的老字号化妆品还在坚持古法工艺，同时也始终追求天然，很多护肤品都经历了数十年以上的市场考验，而不是让消费者做小白鼠，而本土化妆品坚持天然和有效护肤便是认真做好护肤品的全部。

外国大牌为啥这么贵

化妆品消费和消费水平以及经济周期具有较强的相关性，国内化妆品行业迎来黄金时代。有数据显示，2012～2017年间全球化妆品市场呈现出一定的波动性，2012～2014年间全球经济复苏乏力，化妆品行业整体增速较低，但市场却没有随着经济而衰退，其中亚太、西欧和北美的化妆品市场规模排在前三名。据Euromonitor预测，到2021年，美国会成为化妆品市场最大的国家，其次是中国和日本。同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平，2017年化妆品市场规模达到三千六百多亿元，同比增速近百分之十。根据资生堂的研究，2011年中国使用化妆品的人数已经达到1.3亿人，超过了日本的五千多万人，而到2020年中国核心化妆品消费人数有望增加到三亿人，年复合增速超过百分之十。从人均消费水平看，中国消费者对比发达国家人均消费水平仍有5倍的提升空间。从数据可以看出，中国的市场潜力是无比巨大的，也吸引着国外的众多品牌，尤其是一、二线高端化妆品。高端化妆品是奢侈品的代名词，相当一部分进口化妆品的品牌和中国的老字号一样，代表了其背后的品牌文化价值，可以说，品牌卖的不是产品，而是他们的文化。在这一方面，国际大牌化妆品的品牌故事与中国茶叶的价值有一拼，碰上品质，背后的文化价值自然不容忽视。国际大品牌为了维护自己一向标榜的高端定位，在品牌价格方面一定会打造出高于普通化妆品数倍的价格，以“价格差”来突显品质。从另一方面来说，这也是规避竞争对手的一种方式，毕竟，品牌的优势文化不是一般产品可以比的。

摄影/刘 丽

实际上，一些后起之秀的平价化妆品，很多都源于高端化妆品的公司和研究中心，使用的核心成分甚至不亚于高端化妆品，而价格却非常接地气。比如蕊花谭生机水润保湿霜，配方源自LG生活健康“Whoo后”研究所，甄选草本精粹，蕴含人参等天然珍贵成分，能够改善肌肤干燥问题，带给干燥肌肤丰富的水分，品质也一点不输国际大牌；泊美鲜纯多效生机耀白精华液，核心4MSK成分是资生堂专利美白成分，可以有效淡化暗沉及色斑等，沁润芯白，实现充盈通透的耀白美肌；还有texamo密粉刷的材质也与国际大牌一样。可见，平价化妆品和大牌化妆品一样好用，效果不输大牌化妆品，对于大众消费者来说绝对是物美价廉的优选化妆品。

而国际一线大品牌的高价格也是情理之中的事情，毕竟有人能消费得起。就算高端消费群体对价格的变动再不敏感，也不能成为品牌的优势，毕竟现在追求高端大品牌的大部分消费群体还是中等收入的白领，对于价格很贵的化妆品，期待值也成正比，一旦消费者咬牙买了高端产品却没见到效果时，都会感觉到有些“肉疼”，更何况一年要疼那么两三次。也难怪很多人在网站抱怨，太贵就要放弃你了，大众就买好用的平价品牌。

揭开化妆品产业链的面纱

国外的化妆品牌在中国建工厂、生产产品已经不是什么稀奇事了，毕竟在中国加工产品的成本优势很明显。但是，现在很多外资企业不仅仅是在中国灌装产品，很多高端品牌已开始找本土企业代工化妆品了。只有少数化妆品巨头自建工厂，实现生产线自行生产。

1.泊美鲜纯多效生机耀白精华液

2.texamo密粉刷

常见的代工厂有两种: 一种是原始设备制造商（OEM），他们按照品牌方的要求进行原材料的采购并生产样品，样品合格后再大批量地包揽正式订单。另一种是原始设计商（ODM），他们按客户提供的方案研发和生产化妆品，相比第一种更有竞争力。

所以，当你选购大牌化妆品时，千万别以为它一定来自异国他乡，说不定它是一款国产本土产品。可见，国际高端品牌还是偏爱中国一些资历较老，或者在某一领域有着绝对优势的本土工厂，他们出品的化妆品完全可以通过国外的各种标准评估，因为他们出品的产品在安全性和稳定性方面非常靠得住。而很多本土化妆品牌也出自于这些国产工厂，还有一些国际平价化妆品，也可能出自同一个代工厂。很多看似同包装不同牌子，价格反而相差好几倍。以后，大家看到这些大牌在本土代工企业做产品不必大惊小怪，因为本土代工企业的研发、制造水平和管理水平都在提升。好产品源自好材料，好功效来自好技术，专业的研发团队加上专业的技术保障。中国的代工厂历经众多品牌的加工考验，也为国产护肤品市场交上了满意的答卷。以上种种，给平价化妆品生产企业提供了机会。