彭艳霞

摘要：民俗文化是一个民族审美情趣、哲学思想和民俗心理的具体体现。本文通过对民俗文化图形特点及色彩地域性特征的分析，提出在包装设计中可以采用抽象化的形式继承民俗文化。阐述了抽象造型手法是现代设计的典型特征，在传统民俗文化中也是常用手法之一，重点探讨了在产品包装设计中采用现代抽象手法继承民族文化的有效方法以及途径。

关键词：民俗文化;抽象化表现;包装设计

中图分类号：TS206.2;TS272 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）11-0033-01

一、引言

著名的未来学学者美国人约翰.奈斯比特在《大趋势一改变我们生活的十个新方向》一书中写道：“新信息时代的技术并非是绝对的，它的成败取决于高技术与高情感相平衡的后果。”他还指出，“民俗文化恰好与电脑社会相平衡”。这深刻揭示了高技术信息社会中民俗文化存在的重要价值。如何将现代思维方式与地域性的民俗文化传统相结合，建立多元的文化格局，己成為设计界需要认真面对的重要问题。在产品包装中，如何既能体现信息时代的现代感，又能在民族情感方面进行延续传承是值得我们去思考的。

工业化大生产所形成的现代审美意识，表现为概括性的审美特征，注重以表现为主的抽象风格，设计以简练的语言和抽象的几何造型为主。在产品包装中，把现代抽象审美意识与民俗文化相结合，将民间的、陈旧的的文化形式，通过抽象、概括、提炼等艺术手段重新组合，再对其进行打散、解构、重构从而衍生出带有一定民俗烙印的全新视觉形象，在现代感和民族情感方面达到一种平衡，以提升消费者的认同感，从而塑造具有时代意义的民俗文化个性的包装。

二、民俗文化的抽象化表现

（一）凝练的民间图形

民间的图形、图案纹样大多是从自然界和社会生活中提取素材，进行艺术加工，构思和演绎，并体现出图案化、规律化、抽象化的特点。民间图形并非是纯粹的视觉形式，它的形成是以人们的思想观念与生活习俗为基础的，是人们精神世界的表现，常采用借喻、谐音、暗示等手法，进行心理安慰，从而获得情感上的愉悦，如文字图形“万”字图、“寿”字图;抽象图形太极、祥云纹、雷纹以及具体形象的龙凤、如意等图形都体现了这一特征。民间图形多以阴阳、内外、圆满、以及圆形、方形、对称、二方连续的图案造型手法为基础，图形相对封闭，虽然也讲究形式感，具有一定的抽象因素，但却是建立在具象基础之上的，具有生动、感人的独特魅力。

（二）地域性的民间色彩

中国民间色彩的象征程式化、寓意性和装饰性是其典型特征，充分体现了中国特色的传统审美情趣，哲学思想和民俗心理。受中国农耕文化的影响，由于地域和气候条件的作用，其色彩艳丽丰富、用色大胆、强烈而又协调，洋溢着本土的浪漫激情和充沛的生命活力。由于地缘地貌、生产生活因素的制约，形成了形形色色的地域风貌。如黄土高坡广阔、厚重的地域风格和滚滚黄河之水孕育了陕西民间色彩原始古朴、热烈而纯粹的特点;巍峨绵延的崇山峻岭、广袤无垠的戈壁沙漠、水草肥美的草原牧场使得绿色成为了维吾尔族民间运用最广最常见的色系。色彩作为第一视觉要素，具有很强的直观性，是情感表达和气氛渲染的重要元素。把民俗文化中具有地方代表性的色彩运用于包装设计，更能够激发人们潜藏的民族情绪，从而获得认同感，促进产品的销售。

三、抽象造型表现手法的魅力

20世纪初的现代主义运动“风格派”就提出拒绝使用任何具象元素，主张用纯粹抽象的几何形来表现纯粹的精神，从而获得人类共通的纯粹精神表现。抽象几何元素为我们打开了一扇从具象到抽象、从感性到理性的认知大门。几何形态所展现出来的时代美感，使它成为现代设计中不可忽视的力量，几何造型特有的韵律感和简洁大方的视觉形象，成为永不过时的时尚潮流。对抽象几何造型的运用在中国几千年的民俗文化中也是随处可见，从半坡文化的彩陶，到新石器时期的崖壁岩画，再到现在民间创作的各种图案、器具无不是人类将自然界中的具象事物进行简化、归纳、组合而成的抽象形态。因此采用抽象几何造型的现代表现手法去对民俗文化进行加工提炼并不是一种臆想。方形、圆形、三角形是最单纯化的视觉几何造型元素，同时也是在包装设计中运用的最多的几何元素。从容器造型到图形创造再到纹样的运用，几乎都可以通过这些基本的的几何形态来进行演变。几何元素在视觉设计中的形式美从本质上讲就是变化与统一的协调。这是一切艺术都应遵守的美学法则，也是自始至终贯穿于视觉设计中的美学法则。例如日本设计师田中一光的作品《艺伎》就体现了现代设计观念和日本传统艺术的揉和，在这一作品中田中一光用现代的几何语言概括了日本传统艺妓的形象，作品带有明显的个性：优雅、素净和单纯，富有一定的表现主义色彩，设计语言简洁洗练、意境清新、形式优美，在融合日本传统美学观念与现代设计语言之间，有独到的思路与手法。

四、抽象化民俗文化元素在包装设计的尝试

在本人指导的学生作品“五谷杂粮，，包装设计系列作品中，尝试将传统的民俗文化与现代的抽象几何元素相结合。“五谷杂粮”是作者想要创造的河南地区原生态的农业产品品牌，为了传达这一概念，在该作品中采用了河南地区民间的传统农具和家禽等形象，并以方、圆、三角形等抽象几何形态进行概括表现，构成基本图形元素之一。此外，把豆、米、麦等图形与几何造形组合成一个完整的多边形。在产品包装中，采用传统二方连续的手法把这些元素组织成不同的纹样进行运用。在色彩方面，主要运用了红、绿、黄、蓝等色彩，这个色彩来源于河南周口淮阳县的“泥泥狗”这个具有地方文化特色的形象。颜色单纯而明快，显示出浓厚的平面装饰趣味和地方特色。在这套方案中力求让民俗文化的运用不浮于表面，既具有了现代感觉，又不失民俗文化特色的视觉效果。认识和消化吸收民俗文化元素并将其较好的应用于包装设计中，体现出一种原生态的场景。

五、结语

中国是一个多民族的国家，历史悠久，有着丰厚的文化底蕴，民俗文化更是一笔取之不尽的宝藏。民俗文化是各民族人们朴实而又单纯心灵的代表，他们借助自然万物抒发思想感情与表现审美情趣巧妙地结合起来，在创作过程中无形中注入了人的情感因素，从作品中显露出一种非常和谐的人情味和朴实的自然亲切感。对民俗文化的继承我们应该合理取舍、化繁为简，提取精华、赋予新色，与时俱进、开创新机，不能只停留在表面装饰符号的运用上。文章结合信息社会的时代特征，将现代抽象审美元素与民俗文化这棵枝繁叶茂的大树相融合，在发展中继承，使我们的产品包装设计既具有鲜明的地方文化特色，有不失时代个性，从而在世界多元文化格局中占有一席之地。