王婧玮

[摘 要]近年来，随着“互联网+”相关理论的持续深入以及不断推广，目前国内很多领域都出现了巨大改变。“三农”再次成为2019年两会“热话题”，可见国民经济运行的一大基础一直是农业，而在最新两会“乡村振兴”中提到的电子商务全覆盖更是重中之重。为此本文以山东某镇为研究对象，以“互联网+”作为研究背景，针对该镇农产品以及经济发展的水准作为基本出发点，研究了该镇关于农村电商的发展态势，同时展开SWOT分析，分析了该镇发展过程中的优点以及不足，最终探究该镇未来最适合的农业运作模式。

[关键词]互联网+;山东乡镇;农村经济

[中图分类号]F832.2 [文献标识码]A

“互联网+农业”主要指的是通过现代化网络技术，对农业发展过程中信息滞后、无法与市场需求匹配以及经营比较分散的问题给予解决，使其与网络技术快速接轨，让农业现代化技术快速得以发展，让农产品整体销售途径大大扩充，同时还可以快速吸收到市场最新消息，对未来生产规划以及相关策略进行有效调整，减少农民的经济损失。

1 “互联网+”环境下某镇农村经济的发展现状

通过有关数据不难看出，2017年国内农村互联网销售总额至少在1.2万亿元以上，其中农产品互联网销售整体占比超过20%，总销售额超过2500亿元。2018年9月份，某镇被列为山东省第1批电商示范小镇。在现代化“互联网+”等模式之下，乡镇经济在发展过程中压力巨大，该镇作为山东省农业类型的大镇，需要与时代发展相匹配，同时与网络优势进行有效结合，让农村电商得以快速发展，这样才可以让该镇经济发展得到突破性进展。该镇主要利用“电商创业园+企业孵化器+创业示范基地+冷链物流+交易市场”模式，融合发展，协同推进。结合“一山·一观·一树·一谷”自然人文特色，重点打造以滋阳山为中心的果品旅游采摘线路。

2 “互联网+”环境下某镇农村经济的SWOT分析

运用SWOT分析方法对“互联网+”环境下某镇内部与外部运作环境展开综合性对比与分析，为该镇农村未来经济战略的发展规划以及调整带来帮助。

2.1 某镇农村经济优势

首先，需求是支持农业发展的最大推动力，在当今“互联网+”的运作环境中，传统农业在转型方面遇到了很大的挑战，同时也隐藏着很大机遇，某镇作为山东省电商小镇，加大力度对现代化农业进行推进是当地农民以及政府最大的一个愿望，结合当前网络平台对农业资源进行有效整合，对农民以及客户之间的对接起着相当关键的作用，可以让当地农民得到最充实的利益。

其次，自然资源是农业最重要的物质基础，某镇是有名的櫻桃生产区，每年举办樱桃节，成功让当地农业得以持续快速发展，同时对旅游的发展也带来很大推动作用。该镇自然资源相当丰厚，在经济运作过程中，农业产业占据着无法撼动的关键位置。某镇在生产运作中始终坚持本镇特色的生产模式，当地拥有各种各样的家禽与其他农产品，经济发展整体情况较好，以此为前提为该镇成功进行“互联网+农业”转型创造最充实的货源。

最后，该镇地理位置相当优越，327国道贯穿全镇，距离日菏高速出入口15公里，距离鲁南高铁某南站15公里，距离某火车站20公里，距离某机场25公里，交通十分便利。

2.2 某镇农村经济劣势

首先，近几年来，随着产业结构的调整，城镇化水平的提高，对于工业的重视使得劳动的重心逐渐偏离农业部门，第二产业的比重始终处于优势的位置。从资源条件来看，某镇虽然有丰富的农产品资源，但是，农品种类都是常见的，属于自己的特色唯独樱桃节，外销方面的渠道没有打开，基本是保持在自给自足的范围内的，这种状况客观上制约了某镇农业经济的进一步发展。

其次，某镇历年来虽对教育事业相当重视，但是该镇整体教育水准仍处在高中之下的水准，农民个人素质普遍不高，距离现代化农业的相关要求还存在较大差距。目前该镇关于电商相关常识以及教育并未开展，很多农民基本上对于电商一知半解，在网购方面基本上还处在表面认知阶段，利用网络展开农产品交易并没有充足的信任感。这给该镇发展“互联网+”新型农业模式造成很大阻碍，对该镇农业现代化整体发展带来很大不利。

最后，“互联网+”新型发展模式下，农村经济若想发展必须要抓住历史机遇，与时代发展相匹配。在新的经济环境下，农产品销售并非仅仅局限在化肥或者种子等相关产品，应该创建电商运作平台，真正让“互联网+”与农业进行有效融合，在农产品全部运作流程中带来影响，让农商与农民之间的关系根本上发生改变，这样就可以最终做到双赢。

2.3 某镇农村经济机会

自从李克强提出“互联网+”新型运作模式之后，全国农业也因此受益颇丰，各级政府纷纷加大农村经济的发展力度，同时逐渐向现代化农业不断过渡。科技的进步往往会带来很大的变化，当前“互联网+”的概念已经层层推进，很多行业都开始进入了“互联网+”的全新时代，作为全世界生存的一大支柱产业，农业实现信息产业化已经变成一大趋势，“互联网+农业”运作模式的广泛普及，为传统农业的有效转型提供了最佳依据与发展方向。因此加大力度发展“互联网+农业”的运作模式，有效解决国内农业与全球农业信息不匹配、市场运作效率低以及风险偏大等相关问题。山东某镇坚持相关理论方针，加大力度对农村基础设施进行改善，同时定时定期派专家到农村进行现代化农业知识的教学，在一定层面上可提升农民个人素质，知识层面也可以获得提升，为全面发展“互联网+”模式打下坚实基础。

2.4 某镇农村经济威胁

首先，对于经常在农村生活的人而言，很少有人对电商途径进行深入的了解，很多农民更信任传统营销手段，对（下转页）

（上接页）网络交易往往存在不安全感，这对于国家提出的“互联网+农业”的普及会带来很大阻碍;其次，对国内很多农民来说，农村电商运作看上去比较虚拟，无法真正感知商品内在的质量，因此没有实体店产品用着更为放心;再次，当前国内很多农村物流机制不够完善，尤其是保鲜商品无法在最合适的时间进行配送;最后，现在国内很多城镇都开始发展电商，竞争日趋激烈，该镇若想从国内众多电商乡镇里面崭露头角，一定要为此支付源源不断的物力与财力。

3 “互联网+”环境下某镇农村经济的发展策略

3.1 紧跟政府发展节奏，利用政策优势发展农村经济

“互联网+”在运作的过程中往往要将传统模式打破，在当今大數据以及云计算等相关先进技术的影响下，拥有着旺盛的生命力。某镇在发展过程中要抓住农村电商的历史性机遇，通过“互联网+”对全球市场信息进行有效把握，在方向以及思路上进行及时调整，结合当地以及国家相关政策扶持，在人力以及财力方面得到有效帮助。首先要将农民基本知识以及素质进行提升，拓展农民的思路以及视野，这样农村电商的发展将会减轻很多压力;此外，要对该镇地理位置优势进行充分利用，与附近村镇展开长期合作伙伴关系共同发展。

3.2 通过信息技术完善电子商务平台

在“互联网+”运作的前提之下，农业产业链迎来了崭新的商业运作模式，农村电商平台可以为当地农业发展提供有效的参考资料以及市场运作途径，对相关空间进行有效整合，因此对于某种农产品未来销售而言，创建电商平台是最为关键的一个环节。

一方面电子商务平台的构建能够充分展示某镇丰富的农产品以及颇具特色的服务，让客户对某镇留下了更好的第一印象，其次通过电商平台可以汇聚超大规模的农产品最新信息，对市场最新动向进行有效整合并收集，以便在相关政策上进行及时调整，与消费者的相关需求进行有效匹配，这样消费者对物流会更为满意，同时对当地农村市场竞争力也会带来很大提升。

3.3 发展某镇农产品深加工

某镇为全国比较有名的农业大镇，每年当地农产品产量相当庞大，虽然近几年该镇对农产品深加工越来越重视，但是截至目前该镇相关深加工公司非常少，整体深加工水准偏低，很多农产品都是通过最简单的加工之后就直接销售。但是需要肯定的是，深加工为未来市场发展的一大趋势，对该镇农产品展开深加工有利于加快当地农业产业的有效调整，提升该镇在全国的农业综合水准以及竞争力。最终让该镇农产品生产质量与相关会议提出的开发、共享以及绿色等发展理念相符，“互联网+农业”完美地展现了该发展理念的基本要求点，将传统农业与最新网络技术进行有效融合，将网络优势得以充分发挥，对社会资源进行最精准匹配。某镇在发展过程中，以市场运作机制作为基础导向，与当地自创品牌进行快速融合，以目前最流行的“互联网+”作为发展理念，加快当地深加工企业的有效运作，将传统理念进行有效创新，针对国内外深加工经典案例进行分析并适当模仿，比如当前市场中比较受消费者欢迎的“枣加核桃”运作方式，让产品价值得以完全体现。

4 结论

“互联网+”环境下要发展好某镇农村电子商务，就应该把握机遇，有效结合2019年两会的乡村振兴政策，对农村产业发展路线进行有效调整，加快农村电商的创建以及发展，同时加大规模创建农业深加工企业，将经营范围进行大规模扩充，让该镇在全国农业市场拥有核心竞争力。

[参考文献]

[1] 李旭阳.精准扶贫背景下农村电子商务发展对策探究[J].山西农经，2019（01）.

[2] 郭宁，何敏媚，徐文俊.“互联网+”时代对农村蔬果生产销售模式改革的研究[J].商场现代化，2017（15）.