徐欣　李芳

【摘 要】基于2022年北京冬奥会的成功申办，中国冰雪媒介产业发展进入黄金期。移动场景下冰雪媒介产品信息的传输渠道发生改变，其生产价值重心已经偏移。随着互联网推广路径多样化发展，冰雪媒介产品内容需要依据场景各要素进行转型。

【关键词】场景   冰雪媒介产品   转型

据资深风险投资家Mary Meeker及其所在的研究机构KPCB发布的《2018年年度互联网趋势报告》，截至2018年5月，全球互联网用户数达到36亿，将超过全球人口总数50%。报告表明，数据驱动的个性化推荐更好满足了消费者需求，同时提高服务的预测能力。场景时代下，媒介产品三要素中“资讯”的生产价值重心已然偏移，真正吸引用户的媒介内容是取决于分众的。基于2022年北京冬奥会的成功申办，我国冰雪产业进入黄金期，本文试图以场景时代为语境，通过场景五力对冰雪媒介产品的内容要素进行重新界定与延展，利用相关理论阐述冰雪媒介产品如何跟随时代进行内容转型。

一、业态新象：场景五力改变信息传输渠道

场景五力是罗伯特·斯考伯与谢尔·伊斯雷尔在《即将到来的场景时代》中提出的理念，五种原力分别指移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统。经过多年发展，全球手机用户在2017年6月底达到了50.3亿人，但接入移动互联网的人口占全球人口的比例仅为50.23%，说明移动通信服务市场仍存在大量潜在客户。现今大多数便携移动设备都可以与云数据库相连上传数据，并拥有对场景变化的高度包容性。……