张瑛

【摘 要】由于现代互联网的快速发展产生了大量的新媒体，主持人数量明显增多，如何在众多主持人中脱颖而出，这对播音主持提出了更高的要求。为此播音主持风格应进行多样化的创新，满足观众对节目的需求，形成自身的竞争优势。本文将电视节目划分为不同的类型，根据各类节目的不同性质，从表达方式、地域特色等方面有针对性地创新播音主持风格。多样化的播音主持风格不但能够提升节目自身的品质，而且可以吸引观众的眼球，提高节目收视率，从而使电视节目在同类竞争中处于优势地位。

【关键词】主持风格   口语化   地域化   归纳式语言

随着社会经济的发展，观众文化需求增多，对电视节目也提出了更高的要求。我国电视节目虽然数量较多，但是存在诸多问题，比如模仿国外同类节目，各电视台节目大同小异，表现出同类化的趋势。因此，媒体人为了占领市场开始注重节目主持风格，不再单一地继承传统主持风格或借鉴国外主持经验，而是开始塑造本台的主持风格，在适应本土文化需求的同时，借鉴外来播音主持文化，形成独特的播音主持风格。由于节目性质不同，将电视节目划分为娱乐型节目与新闻型节目，根据不同的节目功能在语言、主持风格以及形象定位方面进行创新。

一、新闻类节目播音主持规范语言的创新

1.体态语为辅的口语化的语言风格。时代的进步和广播电视通信技术的发展导致了广播和电视语言的变化。在广播电视发展之初，广播电视节目手稿主要以报纸和期刊的形式出现。广播和电视是一种基于无线电的一维电子技术。因此，对广播电视语言理论的研究主要以广播电视节目文本为例，并在不同层次上加以考虑。有关广播和电视广播术语使用的纸质和在线媒体评论一方面有助于读者理解广播和电视广播的社交功能，另一方面反映公众对广播和电视广播的看法。

新闻类节目的宗旨是让观众了解实时性的社会动态，主持人不仅要向观众清晰地播报新闻事件，其表达方式也要利于观众理解。以“说”的形式进行新闻播报，从语言形式上拉近了主持人与观众之间的距离，其语言的口语化有助于观众的理解，增强观众的信任感、亲切感，使观众更容易关注和接受新闻内容。口语化的表达方式可以灵活运用多种修辞手法，句式多样，如果将这种表达方式运用到新聞的导语中会达到吸引观众注意力的效果。在新闻中会经常出现一些观众不理解的专业性词语，为了便于观众接受就需要主持人通过通俗易懂的表达方式或举例子的形式来进行新闻播报。其实，在新闻播报的过程中，主持人的表达方法不仅仅局限于语言，还能够通过不同的手势、姿态，甚至是微表情这种体态语来播报新闻。单独的体态语并不能在新闻播报中起到明显作用，但是，当体态语与具体的新闻事件以及事件的发生情况等相关因素结合起来，更能突出主持人饱满的精神状态，给观众带来视觉效果上的冲击。面部表情是能够帮助人们表达情感了解情感世界的，在新闻播报过程中，适当的微表情使主持人形象更加鲜活生动，在情感方面容易与观众产生共鸣。

2.地域化语言风格。主持人的主持风格除了与节目内容、节目定位息息相关，还要考虑到节目的受众，尤其是民生类新闻。此类新闻节目涉及范围多为百姓的衣食住行，主持人在播报此类新闻时，应结合当地地域文化特色来进行新闻报道，形成规范语言下地域化播音主持风格。辽宁卫视《新闻正前方》是一档民生类新闻节目，主要以报道省内与群众息息相关的社会新闻为主。该节目主持人李刚主持风格幽默，语句生动、亲切自然又不失专业水准。表达方式多为口语，并且为了适应地域文化，用东北话来报道生活中的大事小情，家长里短，地域文化特色较为鲜明。由此可以看出，播音主持风格不仅受节目内容的限制，还要考虑到节目定位以及地域文化等因素，播音主持进行地域化语言风格创新是必要的。

二、娱乐类节目主持风格的创新

1.网络化语言风格。随着“互联网+”时代的到来，产生了许多新的词语，人们通过资源共享可以快速地获取大量的信息，这对娱乐节目的时效性提出了更高的要求。年轻人是观看综艺节目的主要群体，无论是获取信息的手段，还是掌握、传播信息的速度，甚至是对潮流的敏感度都是不可小觑的，因此，娱乐节目主持人的职责已经不再是简单的播报，其节目内容需要不断地收集流行的实时性素材，紧跟时代潮流，播观众想要关注的前沿问题，满足观众的期待感，这样才能在众多电视节目中脱颖而出。由此，在规范语言的背景下发展创新网络化语言主持风格是必不可少的。

2.艺术化语言风格。近几年，文化类综艺节目发展迅速，如《朗读者》《见字如面》《一本好书》等节目深受观众喜爱。文化类综艺节目要求主持人的语言表达极具艺术文化，从而创新播音主持的艺术化风格。主持人艺术化风格的塑造离不开良好的文化素养，文化素养的高低直接反映了主持人自身的知识储备情况，主持节目的语言表达对良好的主持风格的形成起着至关重要的作用。主持人的语言表达方式是句式、词语、修辞手法、语气以及逻辑思维的统一，同样的内容运用不同的语言方式表达，文采也会有所差异，主持风格也会随之变化。

在中央电视台播出的《中国诗词大会》这档节目中，著名主持人董卿的开场词十分精彩，“‘天生我材必有用，千金散去还复来。一千两百多年前的诗句，今日读来，依然让人血脉贲张。诗人如椽巨笔下喷涌而出的跌宕起伏的情感，让我们感受到震动古今的气势和力量。这就是中国古诗词的魅力。从今天开始，我们将和大家一起展开一场诗词之旅，去重温那些历久弥新的经典诗句。我想这样的温故知新，可以拂去我们记忆上的灰尘，而古代文人的情怀和智慧，也同样能点亮我们今天的生活。人生自有诗意，来吧，一起加入我们的诗词狂欢！”这一段慷慨激昂的开场词振奋人心，带动了整个节目的气氛，而且激发了观众对于古诗词的热情，将现场氛围推向高潮。

综艺节目主持人不能仅仅凭借幽默的表达方式来获得观众的喜爱，更重要的是要有较强的专业能力。个性化播音主持风格的形成是需要深厚的文化底蕴的，并且要在实践中不断积累经验，在掌握专业知识的基础上，将与节目风格相符的文化知识运用到主持中，形成具有自身特色的主持风格;深厚的文化素养能够提升主持人的分析能力，在综艺节目主持过程中，主持人在确保节目按流程进行的同时，还要有较强的应变能力，面对不同的情况要做出适当的反应，这就要求主持人涉猎知识范围广泛，能够用开阔的思维来解决问题，做到随机应变。艺术化语言主持风格以深厚的文化底蕴为基础，在表达方式上形成语言艺术境界的美感，在节目中起到带动观众感情的作用，达到节目效果。

3.归纳式语言主持风格。现在的大多数综艺节目都以邀请嘉宾在节目中发表观点的形式来进行的，无论是嘉宾的点评还是演讲，节目的最后均以主持人总结嘉宾以及观众的观点作为结束，归纳式语言主持风格应运而生。在规范语言下，这种归纳式语言主持风格要求播音主持人具有极强的归纳总结能力，并且逻辑思维清晰。如腾讯视频制作的娱乐节目《见字如面》，嘉宾阅读经典的文章，然后由专业的学者从文学或历史的角度对文章进行分析，最后由主持人进行觀点总结。通过主持人的总结，观众可以轻松地理解嘉宾发言的内容，掌握该节目的中心思想，同时，主持人作为媒介，将观众的疑问进行总结，高效且有针对性地向嘉宾进行提问，这不但确保了观众与嘉宾顺利沟通，还起到了提升节目内涵的效果。随着脱口秀电视节目的日益增加，归纳式语言主持风格对于此类节目的重要性更是不可忽视的。只有国家语言政策深入人心，人人熟知，一些语言问题才会迎刃而解。

三、结语

综上所述，播音主持风格的多样化应从口语化、地域化、网络化等几方面进行创新。随着经济的快速发展，人们对高质量文化节目的需求日益提高，主持风格也要适应时代的发展，适时作出改变。个性化的播音主持风格已经成为当今电视节目强有力的竞争手段，另外，为了缓解新媒体对电视节目的冲击，播音主持风格的创新是对电视节目的必然要求，同时也能提高节目的综合实力。因此，播音主持风格多样化创新已成为节目发展的必然趋势。

（作者单位：河南广播电视台）

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