魏应钦

【摘 要】随着网络媒体的快速发展，报纸的广告市场和经营模式如今发生了深刻的变化。为了应对激烈的市场竞争，为广告客户策划活动成为报纸广告经营的重要内容。其中，通过公益活动提升报纸品牌形象也愈加重要。本文以平顶山日报传媒集团举办的鹰城万人相亲大会、寻找最美老家妈妈等活动为例，阐述广告策划活动中社会效益和经济效益是相互促进、相辅相成和相统一的。

【关键词】报纸   社会效益   经济效益   双赢

如今，随着网络媒体的兴起和发展，报纸、电视等传统媒体的广告经营受到了较大冲击，传统的报纸广告经营模式已经难以满足客户和报纸自身发展的需要。在这种情况下，为广告客户策划相关活动就成为报社新的经济增长点。而一个成功的广告策划活动，往往是社会效益和经济效益的双赢。近年来，平顶山日报传媒集团精心策划并举办的鹰城万人相亲大会、寻找最美老家妈妈、鹰城车德大赛等活动就取得了社会效益和经济效益的双赢。实践证明，广告策划活动的社会效益和经济效益不是互为矛盾的，而是相互促进、相辅相成和相统一的。

找准社会效益和經济效益的最佳结合点

报纸作为大众传媒，是文化产业的重要组成部分，经营发展中要把社会效益放在首位，做到社会效益和经济效益相统一。因此，报社的广告策划活动必然也要做到社会效益和经济效益相统一，这既是发展报纸产业的重要条件，也是发展报纸产业的必然要求。……