郑锶琪 邹英

【摘 要】因CBA赛事具有较大的影响力，逐渐成为各大网络媒体报道的重要内容之一。本文以人民网2018-2019赛季CBA常规赛的赛事报道为例，分析人民网体育赛事内容融合报道具有报道内容多元化、报道稿件来源多渠道化、报道形式呈现组合型、报道主题鲜明化的特点，总结其现存的问题并提出优化策略。

【关键词】人民网   网络媒体   融合報道   CBA常规赛

一、概述

自2008年北京奥运会成功举办以来，我国的各类体育赛事在举办规模、形式等方面都取得了长足的发展，各类体育赛事的关注者也呈现出快速增长态势。CBA联赛是中国第一个兼具商业性和职业性的篮球联赛，并一直代表着国内竞技篮球的最高水平。CBA联赛因其竞技性和观赏性而备受社会的关注，并产生了极大的影响力。

互联网以信息量大、内容丰富、互动功能强大、覆盖人群广、时效性强等特点在现代传媒业中占据着越来越重要的地位。人民网于1997年1月1日正式运营，这是《人民日报》建设的网上信息交互平台，其信息内容主要以新闻内容为主。人民网经历了20多年的培育和成长，拥有了坚实的技术支持、强大的国际影响力和极高的新闻价值。《人民日报》利用媒介融合将纸媒与网络媒体紧密地结合在一起，形成独特的报道特点，在体育赛事报道中充分发挥融合报道的优势。

二、人民网CBA常规赛报道特征分析

人民网一直在新闻报道上努力做到最优，逐渐形成了报道内容多元化、报道稿件来源多渠道化、报道形式呈现组合型、报道主题鲜明化等特点。

1.报道内容多元化确保新闻真实性

①报道内容多元化。无论传播媒介如何发展，无论传播形式如何丰富，新闻的内容永远是受众获取信息的首要渠道，而内容的优与劣也决定着新闻传播的广度和受众获得信息的深度。人民网体育频道发布的新闻大都以消息类为主，主要报道参赛队伍最终的比赛分数、列举参赛队员当场详细的投篮数据和得分情况。赛事消息的用语客观洗练、内容简明扼要，用数据说话能够清晰明了地比较出当场赛事球员的比赛状态和技术强弱。人民网转载的《人民日报》、新华社、其他网络媒体以及其他纸媒的新闻大多以深度报道为主，深层次解读CBA常规赛的情况以及运动员状态和技术能力，满足部分受众对于赛事更深层次的信息需求。

②确保新闻真实性。人民网作为国家重点新闻网站的排头兵，新闻报道绝对要求其内容的真实性。体育赛事报道同样属于新闻范畴之内，重中之重就是保证报道新闻的真实性。在纸媒与网络媒体相融合的情况下，《人民日报》的网络媒体汇聚大量新闻信息，利用网络促进信息更快速、更广泛的传播，为此就更要保证传播信息的真实性，以确保受众能够客观地接收到准确的信息。体育赛事报道是否真实是最容易分辨的，因为赛场上参赛队伍的各项数据都有专门的技术人员进行实时统计、参赛队伍的胜负结果也是不能更改的。人民网在发布CBA常规赛消息时用数据说话，除了发布比赛结果外还会在稿件里使用大量的数据分析，并且每一篇新闻稿件都会明确标注原新闻稿件的出处，侧面印证消息的真实性和权威性。

2.稿件来源多渠道化优化新闻时效性

①稿件来源多渠道化。人民网在新闻内容的发布上采取多来源、多渠道的方式，既发布自身网络媒体的稿件和纸媒稿件，还转载其他网络媒体和纸媒的新闻稿件。通过多方合作的形式形成赛事内容报道上的融合，实现了全方位报道CBA常规赛，从各个角度、不同层面剖析比赛情况和结果。人民网以此形成一种赛事资讯融合的优势，网络媒体的受众能够在人民网这一个平台上接收到众多平台记者的新闻报道，从不同方面解读CBA赛事。从2018年10月22日到2019年2月15日，人民网在报道CBA过程中，将原创和转载在最大程度上结合起来，努力实现稿件来源的多渠道化。

表1 人民网2018-2019赛季CBA常规赛报道来源一览表

②优化新闻时效性。网络技术快速浏览信息的方式成为受众快速获取信息的手段，网络媒体的发展使受众对信息的需求发生了明显的改变。在媒介融合的传播环境下，信息通过各种形式快速传播和更新，在一定程度上提高了信息数量。网络媒体在新闻报道的时间上具有非常大的优势，同时这种优势还能够与纸媒形成互补，并且潜移默化地推动纸媒在形式和内容上的革新。纸媒由于其自身要求限制，导致其不能对当天发生的体育赛事做出实时的新闻报道。但网络媒体利用互联网的传播特点，在赛事报道方面具有及时性和灵活性，可以第一时间发布体育资讯和赛事结果。人民网体育频道以短消息的形式报道比赛结果，然后再发布《人民日报》或其他纸媒刊登有关赛事的长消息或深度报道来深度解析赛事。赛事内容融合化报道特点有利于综合传统纸媒与网络媒体两者的优势，既保证了时效性又保证了新闻信息的内容质量。

3.报道形式呈现组合型突出新闻趣味性

①报道形式呈现组合型。人民网与《人民日报》相较而言，网络媒体可以呈现新闻的形式比纸媒更多样，也更符合大众需求。人民网的赛事报道不再仅仅只是文字报道。例如，每场比赛结束后人民网体育频道报道的消息普遍采用三到四张赛场实况照片、大量比赛数据以及得分情况，辅助受众清晰地了解赛事结果;转载的新华社一句话新闻，同样给文字配以图片，呈现比赛精彩时刻;发布和转载的深度报道则大部分通过数据和表格的形式分析比赛过程中的赛点和球员技术能力，从深层次挖掘新闻点。

表2 人民网2018-2019赛季CBA常规赛报道形式一览表

值得一提的是，转载自新京报网的一篇消息——“1608个！哈德森超越朱芳雨，登顶CBA三分榜”，这则消息虽然简短，但是却以Flash动图的形式展现哈德森在赛场上创造的历史，其动态效果形式新颖且具有趣味性。

②突出新闻趣味性。体育赛事报道是体育新闻中最为受众所关注的部分，甚至在新媒体时代网络媒体对体育赛事的报道已经逐渐成为一种趋势。赛事报道的趣味性是通过在语言上使用各种双关语或者修辞手法的方式达到突出趣味性的目的，吸引受众的眼球。赛事内容融合化报道特点可以综合各家媒体报道的优势，不同角度的解读还会产生不同的关注点和兴趣点。例如，人民网在对北控队输球报道的标题上引用了主教练张德贵的话，在不虚构的前提下使标题变得生动、风趣，不但缓解了赛场上的竞争气氛，也缓和了输球的愤懑心情，能够对树立球队的形象起到一定的作用。体育赛事同时也是一种体育竞技活动，赛场上两队的对抗就是受众的兴趣点。“春哥胸前一飘红，广厦赢得开门红”这一标题中使用“一飘红”“开门红”的字样预示着比赛取得胜利和比赛现场激烈的氛围，通过色彩的描写引起受众心潮澎湃的情绪点。

4.报道主题鲜明化体现新闻宣传性

①报道主题鲜明华。人民网的报道主题十分鲜明，主要分为故事化主题报道和点面结合式主题报道两大类。

故事化主题报道能够将抽象化赛事过程通过球员的形象和趣事进行转换，利用球员做主线交代赛事过程和比赛的精彩瞬间，以此达到高效传播的目的。例如“稠州银行男篮来了个‘保政委个性和球风和球队无缝对接”“北控‘坐过山车103比113不敌江苏惨遭11连败”这样的消息报道就是将比赛过程故事化，通过讲故事的方式与受众沟通，通过互动真实地交流情感，报道内容能够悄无声息地传递到受众的思想里。

点面结合式主题报道最重要的就是“点”和“面”的选取。例如“北京男篮‘搬起石头砸自己的脚”“首钢客场赢同曦   多次吃‘T引争议”都是通过一个小点切入带出赛事中涉及的报道面——报道赛事中的事件背景、赛事关键点等重要因素。这种主题式的报道不仅能够迅速抓住受众的眼球，还能够不断增加报道赛事的信息容量，拓展受众的视野。

②体现新闻宣传性。体育虽然不是政治，但是体育一直都是国家重点关注和发展的领域，体育也一直是我国对外交往中尤为重要的一个环节。赛事内容融合报道方式综合不同媒体报道内容和力量，达到资源和信息的整合，起到广泛宣传和正确引导舆论的作用。宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们的行动的一种社会行为，基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。2018年12月29日北京首钢俱乐部实名向CBA纪律委员会举报深圳总经理赛前接触巡视员一事，人民网先后转载了新京报、信息时报两家媒体各两篇报道，其中包含三篇消息和一篇深度报道。关于“伸黑脚”事件人民网体育频道发表了一篇消息并转载了北京青年报刊登的一篇消息。这一系列维护比赛规则和运动员人身安全的報道都是对体育精神的宣传、对体育舆论的正确引导。

三、人民网赛事内容融合报道反思及发展

1.赛事内容融合报道反思

①本网报道内容浅层化。随着网络的普及，网络媒体得到了快速的发展，受众接触网络的方式也越来越便利。快节奏的生活方式，使受众养成了快速阅读和碎片化阅读的习惯，促使媒体用大量堆积信息的方式来满足受众的需求。然而，受众真正想要的是这种快餐式的信息获取吗？答案显而易见。受众更加需要的是在了解体育新闻浅层内容的基础上，对其进行更加深入的解读和分析。人民网针对2018-2019赛季CBA常规赛报道从2018年10月22日到2019年2月15日共有305篇报道，其中包含244则消息、52篇深度报道和9则一句话新闻。人民网体育频道的报道更加注重报道赛事的时间、地点和结果，没有把报道的精力放在剖析、评价赛事结果和成因上。这样的结果就是受众只能在其媒体上得到浅显的新闻信息，没有深度的理解和感悟。赛事报道虽然讲求时效性，但要更注重新闻的客观性和深层次化的解读、剖析。

②报道形式缺乏多样性。体育赛事的竞技性不能只依靠文字的描述来表现，多种组合报道的形式能够迅速吸引受众的眼球、增强赛事报道的可观赏性。传统媒体的赛事报道大部分是以文字为主的，而网络媒体的赛事新闻要想被受众肯定、满足受众的需求就要与传统媒体有所区分。截止到2019年2月15日人民网报道的2018-2019赛季CBA常规赛的赛事新闻共有121篇，其中纯文字新闻仅占了3%。

③媒体和受众互动率低。网络媒体在互动的过程中具有明显的自主性与时效性，能够有效地实现上下之间的沟通，真实、快速地反映受众的呼声与观点。人民网在平台建设上有其自身独立的沟通板块——新闻论坛。但是在论坛中能够看到的评论和回复是少之又少。点进赛事报道后并不能够直接看到新闻论坛区的内容，需要再次点击对话图标才能够进入到论坛区。这样的二次点击方式，不仅容易导致评论区被受众忽略，还容易消耗掉受众交流的积极性。

2.赛事内容融合报道发展

①提高新闻记者素养，报道内容深度化。网络媒体报道赛事不能只是停留在报道比赛过程和比赛结果的程度上。当前媒体的发展十分迅速，受众对于新闻内容的要求也不再是简单地了解赛事的胜负。这就要求新闻记者提高自身的职业素养，拥有正确的新闻价值观念，加强自身对体育赛事和运动员的了解程度。新闻记者想要自己的新闻报道得到受众的认可，要从各个方面剖析受众能够感兴趣的、受众渴望知道的，要清楚你的受众需要的是什么，例如分析体育赛事的赛点、比赛成败的缘由等情况，同时还要注重赛事报道要体现出体育运动的精神。内容的深化不仅仅是文字上的深层次，更是体现在精神上的拔高。

②熟练掌握网络技术，组合形式多样化。网络媒体汇聚大量赛事信息的同时，网络媒体受众对信息的接受能力和理解程度同样是一个考验。那么如何能够让受众直观地、清晰地了解和消化新闻报道的内容呢？要善于运用除文字以外的方式帮助受众理解和接受，例如在网络媒体的报道上增加大量的赛事图片、视频、Flash动画、同期声、配乐、解说等烘托气氛、重现现场的表现形式。在赛事报道中，肉眼最先关注到的往往是图片和视频，与文字相比图片更能记录赛事的精彩瞬间;视频能够清楚地交代赛事发生的过程，具有纪实性还能体现新闻的真实性;相对于枯燥的文字描述，可视化数据分析更能说明赛事中运动员胜负的缘由。

③优化沟通途径，加强双方交互性。交互性是网络媒体与传统媒体相较的众多优点之一。传统媒体发布哪些新闻，受众就被动地接受哪些信息，这样单向的传播模式导致媒体很难与受众进行意见的沟通和交流。如今，网络媒体利用互联网技术给媒体与受众之间搭建了一条可以随时沟通的桥梁，受众不再是被动接受，而是主动参与和消化;让受众来主导，促使受众能交流、愿意交流、深度交流，形成一个双向的交流模式。完善赛事报道的过程中，要不断优化平台建设、优化进讨论区方式，促进受众自主地评论报道、传递信息、阐述观点，调动受众评论的积极性、提高参与度，增强网络媒体与受众的交互性。

四、结语

网络媒体促进赛事报道形成内容上更丰富、形式上更多样、互动上更便利等优势，通过不同维度真实地再现体育赛事的竞技性。网络媒体的迅速发展促进体育赛事报道不断发展进步，与此同时由一些不可避免的变因而引发的一系列问题也亟待解决和完善。面对各大媒体相互竞争的态势，人民网有效地利用网络的传播优势综合体育资讯，形成有利于自身发展的融合报道特色，但同时也需正视不足之处，完善媒体建设与发展。

（作者单位：沈阳体育学院管理与新闻传播学院）

【参考文献】

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[4]王洪娥.网络体育新闻报道的基本特征与传播[J].新媒体研究，2015（18）：09.