俞金碧

[摘 要]当前，中国文化产品出口的高速增长已成为国际贸易领域的一道亮丽风景线，文化贸易、文化交流与文化传播良性互动，开创了中国文化“走出去”的新格局。但同时，文化服务出口数量少、质量低、增长慢，也是中国对外文化贸易中不可忽视的“短板”。对此，我们应扩大文化服务出口，从市场竞争力、社会影响力和价值引导力三个角度推进中国文化“走出去”。

[关键词]文化贸易;现状;问题;对策

[中图分类号]F752.6 [文献标识码]A

1 我国文化贸易发展现状分析

1.1 我国文化贸易进出口额增长迅速

2018年上半年，我国的文化贸易出口总额为594.3亿美元，同比增长8.8%，文化产品贸易进出口额是421亿美元，同比增长4.8%，文化服务贸易进出口额是173.3亿美元，同比增长20%。2018年上半年，我国文化产品出口额为374.2亿美元，进口额46.7亿美元，文化产品贸易实现顺差327.5亿美元，我国文化服务出口32.9亿美元，进口额则为140.4亿美元，文化服务贸易逆差107.5亿美元。综合图1，可以看出我国文化贸易在发展过程中虽有波折，但总体上是一个快速上升的趋势。

1.2 出口以欧美发达国家为主，“一带一路”沿线国家比重上升

从文化贸易的市场上看，2017年我国前五大进出口市场是美国、中国香港、日本、荷兰、英国，占我国文化贸易进出口市场的56%;与“一带一路”沿线国家的进出口额达到了176.2亿美元，比上一年增长了18.5%，到2016年底，中国与“一带一路”沿线64个国家签订文化交流合作协定;与“金砖国家”的进出口贸易额43亿美元。

文化贸易发展的客观要求是文化市场的多元化，“一带一路”政策的实施让我国的文化贸易出口国大大增加。而且“一带一路”政策也带动了国内沿线地区的文化产品与服务的输出，近年来国家对于文化贸易的支持使得文化产业焕发了新的活力。我国不仅在积极扩充文化贸易市场，而且还要在已有的市场进行深度开发。

1.3 文化产品出口比重高，文化服务出口比重低

虽然文化贸易进出口的比重在逐年上升，但文化贸易的结构不平衡，从文化产品与服务两个领域来看，两者之间的差距较大，我国文化产品占比较文化服务高， 2017年两者比例达到3.3：1，2018年上半年文化产品贸易进出口额是421亿美元，而文化服务贸易是173.3亿美元，也接近这个比例。另外文化产品贸易多为顺差，而文化服务贸易多为逆差，如表1所示，可以看出我国在文化服务贸易出口中比较优势较弱。

2 中国文化贸易出口优势分析

2.1 历史悠久，具有深厚的文化底蕴

一方面，中國是世界四大文明古国之一，距今已有五千多年的历史，文化源远流长、博大精深，是东亚文化圈的文化宗主国，在世界文化体系中占据着重要的位置。儒家思想在我国的历史上占据着极大的地位，孔子学院成为我国文化走向国际舞台的重要载体。到2018年有149个国家与地区建立了530所孔子学院和1113个孔子课堂。另一方面，又因为中国幅员辽阔，地理位置和自然条件的差异使中国的文化丰富而多彩。

2.2 人口数量多，消费群体大

随着我国经济的迅速发展，使人们不再满足于物质上的丰富，更多人开始追求精神上的富裕，人们的需求越来越多样化，越来越精细，使得文化产业里的产品和服务不断推陈出新以便迎合消费者群体。据统计2017年末中国拥有约13.9亿的人口，如此庞大的消费群体为文化产品或者服务的创新提供了动力，有利于形成文化的比较优势。特别是全面开放二胎政策的实施，有助于文化产业的推陈出新，家长们在对儿童教育方面所支付的从来不手软，从胎教开始，孩子的成长都离不开文化产品与服务。

2.3 国家政策有利支持

自2007年开始，我国商务部每两年便发布一次国家文化出口重点企业和重点项目目录，目的就在于鼓励我国的文化企业积极参与到国际竞争之中，使中国文化可以在世界的舞台上大放异彩，占有重要的一席之地。2017年起，商务部启动了国家文化出口基地建设，最终确定了13家国家文化出口基地，它们在文化贸易方面基础扎实、成效显著，既包括行政区域，也包括经济和文化类园区，发展的重点既包括中华传统文化出口，也包括新兴文化领域出口。有利的国家政策大大促进文化贸易出口。

2.4 与“一带一路”沿线国家文化贸易潜力大

“一带一路”倡议的提出为我国文化贸易搭建了一个极好的平台，让更多人了解中国，降低主观差异性见解，由文化层面拓展到经济层面，推动国际经济贸易的发展。目前，中国已同俄罗斯、韩国、哈萨克斯坦、埃及等多个国家建立了中国文化中心，利用这些平台举办艺术博览会、音乐会、对接洽谈、项目展示等活动，帮助企业构建营销网络，扩大市场份额，开展文化产业合作，以求我国在国际文化贸易市场上的地位得以上升。

3 中国文化贸易发展的不足

3.1 缺少文化品牌

在文化贸易中，文化品牌的强国就是文化贸易强国。而我国这个拥有五千年历史的文明古国却在国际上没有什么品牌可以拿得出手。我国在文化贸易方面的发展较其他发达国家来说是比较缓慢的，国际文化贸易的市场在前期也都由其他发达国家所占据。

同时在中国的文化贸易没有一个安全可靠的发展环境，中国的文化产品市场中充斥着盗版、抄袭行为，著作者的权益没有得到较好的保护;同时国内传统观念上对于服务的“免费化”的概念的深入，使得文化服务产业发展处境比较艰难，本土企业的发展遭遇瓶颈，进行国际文化贸易时，中国文化企业对于国际规则需要一段适应期，降低了其竞争力。

3.2 出口产品与服务相似度高，无创新

在文化贸易的市场方面，中国是一个后发国家，文化贸易的输出内容参考那些已经具有一些规模的发达国家和长期发展文化贸易产品与服务的国家，所以中国输出的文化产品与文化贸易与其相似度太高，且因发展时间较短、准备不充分、贸易环境艰难等原因使得中国在文化贸易这个现在热门的产业方面不具备凸出优势，具体表现为我国没有形成像“日本动漫”“美国影片”等具有国家优势的发达产业。

3.3 他国对我国存在政治焦虑

在世界上多国一直流传着“中国威胁论”这一说法，导致很多国家不接受中国的文化，害怕是文化侵略。事实上我国无论在文化还是在其他方面所追求的都是“求同存异”，和平与发展不只是世界人民的愿望，也是我们这个时代的主题，我国是全球经济增长的主要贡献者，是全球减贫事业的主要贡献者，也是维护世界文化多样性的主要贡献者。

3.4 存在国家间的文化、宗教、社会等阻碍因素

国家间的历史背景、生存环境以及领导人的导向等都使得国家间的具体国情不一样，就是这些不一样让国际的文化贸易存在着障碍。在宗教方面，宗教不同其所拥有的禁忌也不一样，这就要求我们提前做好准备，在双方都比较方便的时候进行贸易方面的商谈，宗教文化在文化贸易中所占的比例是非常的大的，几乎每个国家都有自己的主流信仰。在社会价值观，社交礼仪，思维方式等方面我们都需要因地区而言，因人而言。文化作为一个国家精神上的载体，文化贸易就是向其他国家展示与传播自己国家的精神，与其他贸易相比具有鲜明的特殊性。

4 促进我国文化贸易出口的对策分析

4.1 培养国内文化贸易产业

文化作为国家精神的重要载体，文化贸易过程中既凸显我国文化产品特色的文化产业又让他国消费者更容易接受，在文化资源也全球化发展的趋势下，要做到同质文化产品的不同样貌，就要进行文化产业的创新，丰富文化贸易的主体。特别是中国东南沿海经济发达地区可以通过与国际文创产业结合来促进当地的服装业、加工业、鞋帽业等传统产业进行转型升级。拓展外向型文创产业有助于推动中国从“中国制造”走向“中国创造”，不仅对加强文创产业国际交流有着重要的意义，还促进了商品贸易的发展，双方处于相辅相成的合作地位，带动经济发展。

4.2 促进文化贸易产品结构转型升级

我国的文化贸易产业结构存在严重问题，文化产品的比重远远大于文化服务的比重，但在文化贸易方面数字化趋势越来越明显，文化产品中期刊、图书、试听等领域最先受到冲击，而“互联网+文化”的新兴领域因为所含科技高、创意多、附加值高，在近几年实现收入年均增速在40%以上。要促进文化贸易产业结构的转型升级就要焕发文化贸易产业的新活力，结合互联网技术，加大创意投入。国际上的数字文化产品主要以动漫、影视、游戏、音乐、文学、直播这几个方面为主，我国要在这几个产品方向上做出突破，企业要完善公司管理制度还要在产品上结合国际潮流的同时融入民族特色，加强文化创新，争取走在潮流的最前端，做潮流的创造者。

4.3 向发达国家学习先进经验

在文化贸易方面发达国家是领先于我国，而且发达国家在文化贸易方面无论是体系还是法律政策都趋于成熟完整状态，我国就可以从中就可以结合中国国情取其精华，学习先进的经验，去其糟粕，删掉不符合中国国情的经验教训。

以美國为例，美国在向外输出方面与向内引入方面都做得十分突出，其中美国文化贸易对外发展政策可以概括为两个方面。第一是国家政府方面的外交策略。2003年美国成立文化外交咨询委员会，专门处理美国文化外交方面的项目与政策;美国在国外建立图书馆学校等文化机构，使美国文化更有利地渗入他国。我国现在的“一带一路”政策就十分适合这个经验，我国与沿线国家进行深入的文化交流，找到几个支点国进行文化贸易的向外扩散性的输出，建设文化性的基础设施。

第二是企业的文化扩张。美国的文化企业凭借其雄厚的资本、技术和人才精心策划，向全球各地输入影视、音乐、娱乐、教育等方面的文化。我国企业要对“一带一路”沿线国家展开不同的策略，针对其文化特点、国情状况重点推进相应产品，发挥国家宏观的指导推进作用的同时，还要激发企业的创造力。

4.4 打造中国品牌，提升文化竞争力

品牌是一个具有文化特性的形象，我国要做的就是在对外文化进行出口的时候要对文化方面的企业加大宣传，为其提供一个优良的出口环境，有助于企业的品牌影响力的形成与扩张，在大力宣传的基础上我们也要严格把控产品的质量，以优质的产品作为载体对外传播我国的文化与精神，长此以往就会打造出一系列的经典品牌，在文化方面带动其他产业的发展，使中国的贸易更加顺畅。现在市面上所宣扬的大部分是西方的文化，中国的文化与西方文化具有较大的差异，这也有利于中国文化对外的传播和品牌的建立。而且中国不光新兴的文化产业在蓬勃发展，现在的传统文化也要自我突破，例如京剧、皮影、剪纸、刺绣等为代表的物质性文化遗产。我国有太多方面文化可以向外展示，现在需要的不仅仅是平台，还有影响力，使得中国更好地发展文化贸易，推动国内国外文化层面的进步。

文化产业在我国逐步兴起，不断受到重视，随着文化改革发展的深入推进，文创产业在满足人民对美好生活向往的同时，逐渐成为我国经济发展新引擎。中国文化产业“走出去”不仅是扩大外贸出口的经济问题，更是事关中国国际形象和国际地位的政治问题，因此中国文化传播必须充分激发资本和市场在文化领域的创造力和驱动力，发挥文创产业和文化在“走出去”中的积极作用，让文化“走出去”之路更广。

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