林玉洁

摘要：互联网浪潮改变了出版的整体市场环境，也影响了读者的阅读习惯和趣味，数字化阅读率逐年上升，纸质出版受到了极大冲击。要提升纸质出版物竞争力，一方面要优化供给结构，提升图书质量，另一方面，要利用互联网优势为纸质出版谋划新的销售策略。

关键词：互联网数字化阅读纸质出版物应对策略供给侧

一、纸质出版物现状

纸质出版物亦称“纸介质出版物”，泛指各种以纸张作为物质载体，用印刷方式复制的出版物，如图书、期刊、报纸等。通常只以文字和图片承载精神文化内容。纸质出版物具有悠久的历史，一般也称为“传统出版物”。2012年出版用纸量出现了首次下滑，至2013年，下滑趋势愈加明显。图书种类增速回落，新出版、重印图书品种增长9.6%，报纸出版的总数和营业收入都有不同程度的下滑。根据新闻出版产业分析调研报告，2017年我国新闻出版业总产出仅占国内GDP的0.9%。与发达国家相比，我国文化产业整体较弱。美国文化产业产值占GDP总值的四分之一，欧洲与日本的比重也达到10%到25%。1而我国文化产业占国民生产总值比重尚低于5%。在互聯网新时代，纸质出版物正面临着更加严峻的考验。

自互联网的迅速应用以来，数字化阅读方式的出现，使得纸质出版物的发展受到了极大的冲击。图书、期刊、报纸等在受众数量、受关注度等方面都远不及互联网。截至2018年12月，网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。……