吴雅罕 高 震 郭天奇

（兰州大学新闻与传播学院，甘肃 兰州 730000）

文创产品作为文化的载体已经越来越被人们所需要，敦煌文化遗产的稀缺性及其艺术价值，使其成为文化创意的源头活水，它们被挖掘、改造运用到文创产品中，深受受众喜爱。经过调研，我们发现当下敦煌文创产品设计过于古板，不能够最大程度地抓住年轻人群的眼球，动漫化的敦煌文创是比较稀缺的，因此我们将敦煌的文化元素进行了动漫化处理，最大程度迎合年轻人群的审美，打造了年轻化的敦煌元素，对敦煌文创产品进行了年轻化探索与创作。

一、背景

居民收入水平和生活水平的提高,对精神文化产品的需求逐渐增大,在很大程度上拉动了文化创意产业的发展，使得文化消费已成为新的经济消费热点，而高校文创产品作为一种情怀的寄托，产品的市场比较广阔。十三五规划纲要指出，把“大众创业万众创新”融入发展各领域各环节，鼓励各类主体开发新技术、新产品、新业态、新模式，打造发展新引擎。同时兰州大学鼓励高校毕业生及在校大学生积极参与就业创业，并提供了很多政策、硬件和相关服务上的支持。我团队依托于兰州大学大学生创新创业项目，创建了“一粒沙”设计工作室，对敦煌文创产品了进行年轻化探索与创作。

二、对敦煌文创的年轻化创新探索

当前文创市场日益蓬勃，市场竞争日益强烈，因此如何能在同质化产品中脱颖而出是一个值得深思的问题。……