管煜

摘 要：文章紧扣以大漆为外包装材料的化妆品，通过比较分析，借鉴国外成熟的漆器包装案例，对“谢馥春”漆盒鸭蛋粉及其余经典产品进行材料、结构、视觉元素等方面的对比分析，重新赋予“漆是用的艺术”这一观点新的含义，试创作出能够体现民族自信的包装媒介，以起到文化传承的效果。

关键词：漆器;化妆品;包装设计;比较研究

一、研究缘起

化妆品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者接受，但是，纵观当今国内化妆品的消费形态，代购的兴起、国外大牌化妆品爆款断货等现象的不断涌现，无不说明了本土化妆品在中国国内所处的劣势地位。随着生活水平的不断提高以及消费观念的不断成熟，性價比高且使用安全的产品越来越得到国内消费者的青睐。药用化妆品市场以环保和无污染的特点迎合了市场需求，一个有机的、天然的、美白的和无添加的护肤时代，是我国广大消费者对美容安全和功效的双重期待。本土药妆企业借助草本医药方面的草本配方和中医药传统，开发出的“功效 + 养颜”的药妆，切合我国消费者的心理。与欧美遮掩式的化学美相比，讲究天生丽质的东方化妆术显然具有更大的竞争优势和较大的开拓空间。

“谢馥春”作为中国第一家化妆品企业，东方化、功效化、天然化、人性化是其一直追寻的品牌内涵。其不仅具有深厚的历史积淀，在竞争如此激烈的市场氛围下也在不断提升自己的产业品质，除了对传统经典工艺进行挖掘创新外，还积极与权威科研机构合作开发现代生物化妆品，旨在从根本上解决肌肤美容问题，获得真正的“清水出芙蓉，天然去雕饰”的功效。……