张干

摘 要：文章分析了字体设计在视觉传达设计中的重要性，论述了文字除了能够在招贴设计中表达意象美之外，其设计创意也越来越受到设计师的重视和广大消费者的认可，而且在招贴设计中字体设计的优劣，往往直接影响着招贴设计的整体视觉效果的传达。好的字体设计或者好的设计创意无形中就创造了视觉表现的闪光点，同时也是传达视觉效果的画龙点睛之笔。在此基础上，文章就招贴设计中的文字设计进行解读，提出了当今招贴设计应以全新的角度和灵感对文字即字体加以设计运用，结合电影招贴设计进行了进一步的分析。

关键词：文字;字体设计;招贴设计;电影海报

平面设计作为视觉传达设计中的一种，有两方面的特点：其一，在视觉上给消费者一种美的享受;其二，也是最重要的是向消费者传达一种概念和信息。因此，在设计过程中不仅要注意视觉表面和形式上的美观而且更要注重考虑概念和信息的传达。色彩、图形、文字是视觉传达设计中信息传达的三要素，文字设计即字体设计是三要素中最重要的因素。字体设计的功能是视觉审美和信息传递，换句话说就是展现其艺术性和应用性。同时，字体的设计必须符合视觉审美的规律，也要具有鲜明的视觉表象，以便在传达信息时而获得最佳的效果。然而伴随着视觉传达设计的创新和发展，当今平面设计艺术领域中的对招贴设计高要求也越来越高。……