摘 要：目前，各大企业已将财务报表分析作为企业管理中一项重要的工作。数据与战略的结合将成为财务报表分析的重中之重，通过分析企业所处的行业环境并且结合企业自身的财务报表数据，运用财务分析工具判断企业的发展方向、行业定位以及战略实施成果。文章通过对企业财务报表进行分析可以了解企业的发展状况、在发展过程中存在的具体问题，对其风险与收益进行评价，进而为各项决策和管理提供基础依据。

关键词：营运能力；发展能力；资产结构

1财务报表及相关指标分析

1.1资产负债表分析

（1）资产负债表分析的基本原理。在所有财务报表中，资产负债表显得最为重要，是公司在一定时期内的多有资产、负债和所有者权益的总体情况。通过资产负债表对企业的资产基础结构进行全面分析，进而可以对企业资产结构的科学性与否进行判断，进而可以判断出它的经济基础和经济实力是否稳定。

（2）资产负债表部分项目具体分析。步步高公司近几年资产负债表的项目如（表1），对此表做了细致的结构趋势图表，并对步步高集团进行有关的解析如下：

在黑龙江边境企业行业的资产结构组成当中，企业流动资产占了大部分，在39.33%至41.39%之间，并且表现出下降趋向；企业固定资产与在建工程项目所占比例在31.55%至33.91%，呈下降趋向，说明企业正在缩小资产的规模；而企业的无形资产及企业的递延资产所占比例不大，均在20%-30%，但呈上升趋势。再结合表2可以看出其流动资产所占比例大致在39.33%至41.39%，前后变动也较小，较为平稳；企业的固定资产与在建工程合计2013年为33.91%、2016年为31.55%，呈略微下滑趋向，说明其正在缩小规模。与此相比，企业流动资产所占比例略微偏高，企业固定资产和在建工程项目所占比例逐年下滑，我们不难看出企业规模正在缩小。

（3）流动资产结构分析。流动资产主要是指企业在一年或者一年以上的一个营业周期内可以变现和运用的资产，流动资产不仅有变现能力强的特点，还有周转速度快的特点。对其组成的系统结构进行解析，有利于确定业务结构的合法性、合理性，利于检查流动资产账务处理过程中的确定性，揭示出流动资产现有的不合理之处，增加流动资产业务的使用具体效益。下图是黑龙江边境企业行业近几年流动资产结构趋势表（表3），对此进行有关分析如下：

黑龙江边境企业行业的货币资金所占比例近年来最低是22.92%，最高是31.76%，平均占比是25.36%，前面和后面变化较大，呈明显的上升趋向；从表3可以看出黑龙江边境企业行业的应收账款从1.91%上升到2.21%、预收款项从17.83%下降到12.52%、其他应收款从5.53%下降到4.22%，存货从44.89%下降到37.60%，流动资产所占比例不高，且大部分呈下降趋势。其流动资产运行困难。

总的来说，黑龙江边境企业行业的流动资产结构不合理，存货占绝大部分，货币资金仅占22.92%至31.76%，很难相信其流动资产如何运行。

1.2利润表分析

（1）利润表分析的基本原理。企业的利润表可以表明其在一定时间段内的具体经营成果与收支情况，通过对利润表进行解析可以清楚的看出企业的收入情况、利润和成本情况以及该阶段的各项费用情况，进而对企業成本费用与收入之间的合理性进行分析，为其管理提供必要的依据。

（2）利润表的具体分析。黑龙江边境企业行业近几年的利润表如（表4），对此表做了对应的趋向图，并进行有关的解析如下：

多项指标大多数表现上升趋向，营业额收入从2013年的1138789.00万元增加至2016年的1547040.00万元，增长了26.39%；2014年至2015年增长了315482.00万元，增长幅度为20.42%，比行业平均水平11.14%高出近9%；目前到2016年12月，步步高商业股份有限公司营业收入为1547040.00万元。再通过其利润趋向图进行解析，但是步步高商业股份有限公司的利润就没那么成功了，从2013年至2016年，一直是亏损的，我认为大概是由于受到了美国的经济危机的冲击，经济上涨较慢，而营业收入明显回升，从总体来说自2013年的1138789.00万元增涨到2016年的1547040.00万元，增幅26.39%，可见其主营业务收入趋势是合情合理的。

2黑龙江边境企业行业存在的问题

2.1资产结构和各项指标存在问题

通过上述对黑龙江边境企业行业的资产负债表、现金流量表和利润表及各种财务指标的分析，确实发现其资产结构和各项指标存在问题，主要表现在：公司净利润增长率迅速滑落，已发生亏损，从公司发展能力的分析中可以看出，步步高公司的净利润增长率平稳下降，说明公司的发展趋势缓慢，经营效益不如从前。

2.2短期偿债能力较差

短期偿债能力主要是指以企业的流动资产对其流动负债进行偿还的能力，主要反映了企业对到期账务的偿还能力。通过企业短期偿债能力数据及解析，不难推论出这些数据都偏低，公司的短期偿债能力较弱。如果偿债能力较弱，就会使得企业在发展过程中出现较多的负债，而随着负债的进一步增加，就使得企业因为难以偿还负债而出现经营失败的风险。

2.3流动资产结构不合理

企业的投资活动主要是指企业对内部资金的使用以及对外部的投资。对内部资金的使用主要是指企业为保证其发展而对固定资产和无形资产进行的采购；对外投资主要是指企业购买股票或者与其他企业进行联合经营，企业的投资是工作人员必须要严格谨慎对待的一项重要工作，企业的正常投资资金必须要确保企业的各项生产经营活动不会受到影响。如果企业的资金出现短缺的问题，则必须要通过各项措施进行融资。对资产负债表进行分析的核心内容就是企业的价值，就是将企业在生产经营过程中的各项历史成本编制成的报表逐步调整为现实价值。

公司存货所占比例较大，流动资产如货币资金占比例较小且大部分呈下降趋势，这样就使流动资产运行困难，企业无法正常发挥资源配置的作用。

2.4获利能力较差

一般而言，企业的盈利能力主要是指企业正常盈利状况，获利能力也就是公司长期获取利益的能力，非正常的营业情况会给企业带来收益或者损失，但是并不能明确证明公司综合能力的强弱，只有几个特殊的情形。黑龙江边境企业行业在正常情况下，获利能力较差，这将影响企业的生命力以及资金流动性，对企业未来发展尤为不利。商业连锁企业经营方式的发展是以增强企业整体水平为基础、扩张管理范围来减少成本、使其在行业所占份额增多。随着步步高公司分部越来越多，各门市的机会所得也越来越少，而且繁华商圈租金日益上涨。不仅仅要保证产品质量还要约束分店的恒定成本，使其门店总成本降到最低，这是企业发展的重中之重。同时在步步高门店的迅速发展前景中将会发展出许多先天不足的门市，各门市发展快慢好坏不一，使得商业连锁企业整体看来良莠不齐。

3对黑龙江边境企业行业的意见及措施

3.1提高企业品牌竞争力

品牌是企业在长期发展过程中形成的无形资产，在现代市场竞争中，品牌竞争力是企业核心竞争力的一个焦点构成。应该从这些角度增强品牌竞争力：一是使步步高的企业文化宣传最大程度扩大，最大程度启动网络媒体，综艺节目等都可以成为步步高宣传其竞争优势的重要媒体，通过对品牌的大量推广和营销，可以提升消费者对品牌的认知度，进而可以产生共鸣。另外，要不断深挖客户的需求，在进行产品和服务销售的过程中，不仅要满足消费者的物质需求，还应该最大程度上满足客户的精神需求，使得客户能够从物质和精神两个方面都能够对公司产生以来。比如，可以向客户提供一些期望产品和附加价值，提升客户的体验感，强化售后服务等，全面提升客户的满意度和忠诚度。

3.2形成核心技术优势

随着市场竞争的不断加剧，技术已经成为企业取得核心竞争力的关键所在，随着市场竞争的不断加剧，强化技术已经成为企业的必然选额，尤其是隨着国家创新发展战略的不断实施，各行业对核心技术的需求不断提升。因此，步步高等应该不断升级改进系统，解决卡顿现象，让电子产品变得更流畅， 防止死机或程序失灵等问题的发生；加强科技研发，解决手机发热问题更科学合理的设计手机构造，加入更多的解决手机发热问题的元件加强手机屏幕的灵敏度，类似于隔热片、石墨散热瓦等。如果步步高、小米能够合理有效的解决手机的散热问题，就能够形成国内国产手机市场中一个最核心技术竞争优势，使其未来的市场空间能够得到不断拓展。

3.3做好售后服务

强化服务已经成为企业竞争的关键性问题，良好的售后服务能够使得企业在市场竞争中树立起良好的形象，全面提升顾客的品牌忠诚度。因此，步步高可以从以下几个方面出发全面做好售后服务工作：第一，步步高的官方售后服务要在第一时间内全面解决客户的硬件问题，并全面提升其专业化水平，如果产品在非人为的情况下发生了损坏，必须要对其进行及时的检测和修复。如果在保修范围内出现了非人为的损坏，则在进行售后服务的过程中，必须要保证“零收费”。同时，要全面贯彻落实售后7天内无理由退换，15天内换新机的策略。第二，步步高的售后服务部门在实施服务策略的过程中，必须要做到殷勤周到，如果客户会因为手机方面的问题前来咨询，则必须要规定每个导购都要为其提供热情周到的服务，不仅要耐心的解答顾客提出的各项问题，还要为顾客做好系统升级的工作，并根据客户的需要为其下载软件或者音乐。

3.4探索“智慧零售”新价值链

市场竞争的不断加剧使得企业必须要积极探索新的价值链，并在此基础上与其他企业进行全面的合作，以此形成战略联盟的发展方式。所以，在边境企业发展过程中，要积极建立全面的战略合作伙伴关系，以寻找合适的合作方，坚持以“智慧零售”为共同的价值理念，全面探索零售行业的价值链重塑，进而可以在现有的基础上全面探索出新的价值链模式。同时，要全面推动从“经营进销差”的传统模式逐渐向经营全生命周期的新模式进行转变，进而可以在现有的基础上全面加速发展模式的转型。深度融合腾讯的技术实力与步步高在零售管理方面的经验，实现数字化商品、数字化顾客、数字化运营的全面升级转型，为企业的发展提供价值链方面的保障。

参考文献

[1] 刘电广.上市公司财务报表粉饰手段及防范措施[J].商业会计，2013（23）.

[2] 李学峰，闫华.企业财务报表分析的局限性及解决对策[J].商业会计，2010（1）.

[3] 侯晓红，史敏娜.财务报表分析新探[J].财会月刊（会计版），2006（12）.

[4] 曹军，刘翠侠.财务报表编制与分析与实务[M].北京：清华大学出版社，2013.

基金项目：2018黑龙江省省属高等学校基本科研业务费科研项目《新常态下黑龙江省边境企业风险新特征》资助；2018黑龙江省省属高等学校基本科研业务费科研项目《中俄财会制度趋同性研究》资助。

作者简介：李月秋（1981—），女，汉族，黑龙江黑河人，黑河学院讲师，硕士研究生，研究方向：企业发展。