摘 要 边际效用递减规律概括性地描述为一定条件下消费者消费某种商品时，随着消费数量的增加，所产生的效用会不断减少的规律，它普遍存在于各个商品的消费中。科学地认识边际效用规律，有利于西藏地区旅游业这个特殊的产品更健康地发展。本文就边际效用递减规律和西藏当前的旅游业发展状况下，对西藏旅游产业提出相关发展建议，从而促进西藏旅游业的可持续发展。

关键词 边际效用 规律 西藏旅游业 路径

一、引言

随着国家大力推进“一带一路”倡议建设以及党中央对西藏的重视，近些年西藏旅游业发展迅速，吸引了来自国内各地的大量游客，也吸引了一批外国游客。然而，在边际效用递减规律的引导下，怎样更好地发展西藏旅游业是值得思考的问题。本文主要从边际效用递减规律这一层面出发，对西藏地区旅游业发展现状进行论述与分析，然后对其发展不足之处提出相应的发展建议。

二、边际效用递减规律的相关概述

边际效用递减规律，是在一定时间内，在其他条件保持不变时，随着消费者增加对某种商品的消費，从该商品中所得到的效用增量逐渐减少甚至到一定程度后开始呈负数。其主要由人的心理、生理等主观因素和物品本身用途的多样性决定。以下举例说明：如游客A有足够的钱和时间到西藏拉萨市旅游参观景点布达拉宫。在其他条件不变的情况下，假设第一次参观布达拉宫他能获得最大的边际效用10，那么第二次参观布达拉宫获得的边际效用可能会减少为6，第三次旅游带来的边际效用为0，此时游客A从没有任何改变的布达拉宫已经获得了最大的总效用，若再让A参观一次布达拉宫可能带来负的效用，从而导致总效用的减少。这时的A依然有足够的钱和时间旅游，但由于审美疲劳和钱的用途多样性，即使此时门票降价甚至免费，A也不再愿意消费。

三、边际效用递减规律下西藏旅游业发展现状分析

自改革开放以来，西藏旅游业开始起步，在国家政策帮助下，同时随着青藏铁路，以及贡嘎机场、和平机场等客运路线的建成，西藏旅游业发展迅速，逐步成为支柱产业之一。西藏旅游人次在2004年首次突破100万，因此以下通过对西藏近14年游客量以及旅游收入数据进行梳理，同时对比云南同期的旅游发展情况分析西藏旅游业发展现状。

从表1可以看出，西藏地区近几年来，旅游人数快速从122.31万增至2561.43万人，增量约2439万人次，第一次较大突破出现在2012年，旅游人数首次突破千万，在2015年六次“西藏工作座谈会”的大力推动下，西藏旅游业发展更加迅速。但与表2云南的旅游业发展相比较，同样是处于民族特色旅游上升阶段，但可以看出西藏的发展程度较低。虽然云南地区存在气候、交通等客观优势条件，但最大问题在于从整体上看，西藏除2008年以外旅游人数和旅游收入一直处在增长状态，但同比增长率低且大致呈现为逐渐下降的状态;而云南地区旅游人数和旅游收入呈上升趋势的同时其同比增长率明显高于西藏很多且不断上升。但导致处于旅游业大力发展阶段的西藏同比增长率低的原因有很多，本文主要从边际效用方面进行说明。

四、边际效用递减规律下西藏发展旅游业的制约因素

（一）边际效用递减速度过快，重游率低

据学者统计，国内很多景区重游率不高，如台州全市国内重游率为1.041%，当然西藏也不例外。西藏旅游局市场抽样调查显示，占73%的游客有意重游西藏，但实际上重游率也不到1%，很多人在第一次去西藏就获得了最大的总效用。

（二）游客数量季节性依旧存在，冬季旅游依然不能最大限度地满足游客的心理需求

由于气候环境问题，大多数人更偏向于夏季到西藏旅游。近几年，西藏在大力扶持冬季旅游，西藏的冬季旅游已经有了很大成效，但人们从冬季旅游中获得的边际效用仍然不高，导致冬季游客依然有待进一步增加，从而消除季节差异性。

（三）创新力不足，还未打造西藏特色旅游

西藏发展旅游具有其独特之处，无论是从拥有松茸、虫草、木耳等名贵补品，以佛教文化为代表的传统宗教文化还是从以藏歌藏舞为主的浓厚人文历史来看，西藏都是一个十分适合发展旅游业的地区。然而实际上虽然旅游业已经成为支柱产业之一，但西藏仍未打造成功西藏特色旅游业，因此在边际效用递减规律下，吸收游客重游仍然比较困难。

五、边际效用递减规律下西藏地区特色旅游业的发展路径

在边际效用递减规律的指导下，要想实现西藏旅游业的可持续增长，一方面需要提高边际效用的初始值，另一方面必须减缓边际效用递减速度。创新是减缓边际效用递减的主要措施。

（一）改变人才培养方式，吸引高素质创新旅游人才出谋划策

西藏旅游业的可持续发展离不开创新人才，在正确认识边际效用递减规律的前提下，只有创新才能更好地服务于开发旅游产品，边际效用递减规律给西藏旅游业发展的启示是实现旅游产品开发创新。吸引高素质创新人才就必须给出优惠政策，如增加人才出藏时间，给机会去各地调研出差。或者部分时间允许人才在家办公。从而吸引人才，组建团队进行创新，增加游客人数和实现游客的再次旅游。

（二）创新旅游模式，发展“旅游+”项目，提升游客兴趣

如今的旅游方式已经发生变化，人们更多地倾向于生态旅游。那么，旅游产品也应该适时而变，更应该符合大众的需求。依靠西藏拥有的众多特色资源，发展“旅游+”项目，延长西藏旅游业的产业链，让游客感到物有所值。例如，“旅游+农产品养殖园参观”或“旅游+特产采摘体验”的模式，形成规模化旅游。例如，灵芝地区结合当地特色发展的“农家乐”“臧家乐”，让游客真正体会到与其他城市完全不同的感受，从而提高西藏旅游给游客带来的边际效用，促进西藏旅游业的发展。

（三）创新消费层次，打造高端旅游模式逐步替代“穷游西藏”

将西藏地区旅游进行分层消费，发展特色各异，旅游产品具有浓厚的民族色彩的异域旅游。相邻各县充分利用本地区资源，发展具有比较优势的特色旅游业，避免县区之间的旅游发展出现同质化现象。同时，西藏应该适当打造高端旅游模式，吸引高端游客。尤其是低海拔条件很好的地区吸引游客长时间度假，让其感受西藏地区最真实的风土人情，从而减缓边际效用递减速度。

六、结语

在边际效用递减规律的指导下，认识到要想大力发展旅游业，赢得大量的新游客以及回头客就必须创新旅游发展模式。西藏地区有明显的民族特色优势以及各种自然资源优势，在克服其自然环境条件下，大力发展民族特色旅游业，从而减缓边际效用递减速度，得到总效用值增加。西藏应该在坚持以习近平同志为核心的党中央领导下，发挥出自身优势，大力发展特色旅游业，最终建成富强民主文明和谐美丽的新西藏。

（作者单位为西藏民族大学财经学院）

[作者简介：向敏华（1993—），女，四川广元人，西藏民族大学财经学院少数民族经济专业硕士研究生在读，主要从事民族地区财政与金融问题研究。课题项目：本文系西藏民族大学2011中心重大委托项目“处理好西藏城镇化发展与农牧民本土就业关系的实践研究”，编号：WT-ZD20190108。]

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