陈亮全

[摘要]21世纪国家提出供给侧结构性改革以来，中国迎来品质消费的时代，文创的潮流也随之而来。文创产品在文化消费中的比重逐渐递增，成为新一代的消费热点，甚至逐步占据文化消费的主导地位。本文以海南博物馆为例子，研究海南博物馆文创纪念品“南海拾遗”品牌设计与制作，从海南博物馆品牌设计与制作的发展现状，以及它存在的问题，给出了一定的研究结果，并在最后给出结论：品牌的制作与设计，要想成功就必须抓住地域文化特色，抓住人们想要的感情的寄托归属感。

[关键词]海南博物馆;文创纪念品;南海拾遗;品牌设计与制作

引言

城市是人类经济发展，社会发展文化发展的载体，一座富有文化的城市，在未来才是具有竞争力的。博物馆是一个城市文化积淀的重要载体，也是城市文明进步的一个重要的标志。海南博物馆品牌制作与设计的创新点，“南海拾遗”它的品牌设计与制作结合海南文化底蕴的文创产品，有海南的特色，具有海南文化的烙印，这样的一个文创纪念品能够使人们在任何时候看到它的时候都能想起海南的文化，想起自己曾经的经历，想起海南的历史。供给侧结构要求产品从需求侧转变为供给侧，以前生产产品的厂家总是力求在短时间内生产出许许多多的商品，并不注重商品的质量，但是自从供给侧结构性改革提出以后，消费者对商品质量的需求大于数量，人们更倾向于去购买质量好的产品，即使价格高一点也无所谓，因此就出现了前几年有中国大妈去日本疯狂购买马桶盖的事件，现在的中国人并不缺钱，缺的是质量，或者说是一种服务，一种感觉。近几年，海南旅游产业、文化创意产业蓬勃发展，在此背景下，以地域文化为特色、传统技艺为根基的旅游文创纪念品发展迅速。文创产品是通过加上一个人的生活经验、感想让一件看似没有价值的东西，变得更有价值，它凝结于人们的思想、好的想法之上。通过做了那么一件不是很具有价值的东西，便会产生附加值，会使它的价值翻倍，而文创纪念品就是这种赋予了好地想法的产品，它可以使来当地游玩的人们记住当地的一些传统，或者特色。就是通过这样的一种设计，一个物品便有了灵魂，有了文化底蕴，有了当地的特色，它被赋予了文化的印记，“南海拾遗”便是致力于成为这样的一个文创产品品牌的例子。

一、海南博物馆文创纪念品发展现状

近年来，旅游与文化快速融合，而旅游业不仅能够带来经济收入，而且还可以使人们了解到当地本土事迹，海南的文化实现了创收，那么文创纪念品品牌设计的价值便不容小觑，因此一个地方的旅游业发展起来，要想经济更好地发展，必须设计出形式多样状态百样的文创产品，帮他们销售给游客的时候便产生了巨大的经济价值，能够为当地的人们带来收入，海南大力推动文创产业的发展。虽然海南文创产业发展起步较晚，但在文旅融合发展以及海南建设自由贸易试验区、逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港的大环境之下，海南文创产业发展的劲头及潜力不容小觑。

二、海南旅游文创纪念品市场存在的问题

从目前的情况来看，海南省在旅游纪念品的销售方面与其他发达地区相比是落后的。旅游纪念品有着严重的同质化现象，不能把海南省实际的地域特色明显的体现出来;旅游纪念品没有优秀的质量，制造过程敷衍了事，这些都是现在海南省的旅游纪念品存在的问题。然而，文化底蘊丰厚的海南，地处中国最南边与南海接壤四面环海历史悠久，文化底蕴丰厚，不仅吸引了中国的很多游客，而且也吸引了许多外国的游客。越来越多的人们开始在海南买房子，想要在海南养老，以其悠久的历史背景，丰厚的文化积淀，吸引外地游客纷纷驻足流连。这在促进海南旅游产业发展的同时，也引发人们新的思考，如果对海南能够利用其当地的特色挖掘历史资源、经济资源、文化资源那么将会给当地的经济带来很大的促进作用，但海南部分旅游文创纪念品反映出其市场推广存在忽悠消费者情感需求、文创品牌业务分散、市场营销观念不够深入等问题，这些问题折射出海南目前部分的旅游文创纪念品在市场推广方面仍有不足之处，若对问题的成因系统而综合的分析，并以此为依据制订相应的策略，将使得海南的旅游文创纪念品得到进一步发展。

结语

旅游文创纪念品所蕴含的文化印记不仅给人们带来收入，更重要的是它的历史价值，中国素来重视文化。特别是习总书记上台后，更是看重中国传统文化。然而就其商品性而言，其最终的面对者是顾客，因而，其不仅要考虑到成本、市场与内涵的有机统一，更要把握与消费者的情感沟通，给予旅游文创纪念品生命力，使其成为游客可以带的走的珍贵纪念。本文针对海南博物馆，进行文创产品品牌设计与制作，提出文创纪念品“南海拾遗”品牌的构想：以文化为“根”，以情怀为“魂魄”，制作出海南博物馆文创纪念品“南海拾遗”文创纪念品牌，为海南博物馆文创纪念品品牌注入新的血液。