陈亮全

[摘要]21世纪国家提出供给侧结构性改革以来，中国迎来品质消费的时代，文创的潮流也随之而来。文创产品在文化消费中的比重逐渐递增，成为新一代的消费热点，甚至逐步占据文化消费的主导地位。本文以海南博物馆为例子，研究海南博物馆文创纪念品“南海拾遗”品牌设计与制作，从海南博物馆品牌设计与制作的发展现状，以及它存在的问题，给出了一定的研究结果，并在最后给出结论：品牌的制作与设计，要想成功就必须抓住地域文化特色，抓住人们想要的感情的寄托归属感。

[关键词]海南博物馆;文创纪念品;南海拾遗;品牌设计与制作

引言

城市是人类经济发展，社会发展文化发展的载体，一座富有文化的城市，在未来才是具有竞争力的。博物馆是一个城市文化积淀的重要载体，也是城市文明进步的一个重要的标志。海南博物馆品牌制作与设计的创新点，“南海拾遗”它的品牌设计与制作结合海南文化底蕴的文创产品，有海南的特色，具有海南文化的烙印，这样的一个文创纪念品能够使人们在任何时候看到它的时候都能想起海南的文化，想起自己曾经的经历，想起海南的历史。供给侧结构要求产品从需求侧转变为供给侧，以前生产产品的厂家总是力求在短时间内生产出许许多多的商品，并不注重商品的质量，但是自从供给侧结构性改革提出以后，消费者对商品质量的需求大于数量，人们更倾向于去购买质量好的产品，即使价格高一点也无所谓，因此就出现了前几年有中国大妈去日本疯狂购买马桶盖的事件，现在的中国人并不缺钱，缺的是质量，或者说是一种服务，一种感觉。……