赵颖

【关键词】融媒体;新闻标题;媒体竞争

随着生活数字化程度不断提高、媒体融合逐渐深入，人们越来越习惯于利用移动终端和社交媒体获取信息，阅读习惯越来越呈现出碎片化、图像化、视频化、浅层化和非线性化等特点。媒体竞争水深火热、自媒体迅速崛起，在点击率、关注度、浏览量为王的时代，想吸引受众的眼球，新闻标题显得尤为重要。那么，媒体该如何拟好素有“新闻眼”之称的新闻标题呢？

一、内容客观准确，表达形象生动

俗话说“看书看皮，读报读题”。在海量信息中，能够让受众产生点击阅读欲望的就是新闻标题了，新闻标题决定了新闻本身能否有效到达、有效传播。新闻标题是新闻内容的简约概括，是新闻主旨内容的有效表达。新闻的真实性原则要求新闻标题必须客观准确，但是这不影响记者编辑在拟定新闻标题时形象生动的表达。法国画家巴尔蒂斯曾经说过：“脱离自然的画家会渴死在泉水旁”。《人民日报》2018年2月1日《金台论道》就刊载了一篇标题借用这句名言的评论一《切莫“渴死在泉水旁”》。这篇评论告诫文艺工作者要贴近实际、贴近生活、贴近群众，要脚踏实地、躬下身子到基层。这种巧妙的借用不禁让人兴趣大增。再如一条关于世界三大男高音之一帕瓦罗蒂告别演唱会的娱乐新闻标题一《帕瓦罗蒂：不唱了，以后洗澡都不哼哼了》。好多电影里曾经出现过演员洗澡时哼唱帕瓦罗蒂经典曲目《我的太阳》的桥段，所以这个标题更显得既贴切又亲切，很容易让受众关注。……