孙玉红

公益传播在新媒体时代的发展面临着种种变数和问题，而掀起公众对公益传播问题关注的事件起源于2016年的“罗尔事件”，该事件也被评入当年“十大慈善热点事件”。随着社会的发展，移动互联网让公众参与公益慈善事业更便捷，而如何使平台更透明，建立更好的传播渠道成为当下公益传播面临的主要问题。

事件回顾：

2016年11月25日，罗尔发布《罗一笑，你给我站住》等文章在朋友圈刷屏。白血病女童罗一笑的父亲罗尔在短短几日就获得网友打赏260余万元。随后有网友谴责罗尔隐瞒事实，后经慈善监管部门和募捐平台介入，罗尔退回赞赏资金。

一、公益传播的定义

所谓“公益”就是公共利益事业的简称。“公益传播”是具有公益成分，以谋求社会利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益活动。本文中的公益传播主要指通过微博微信等新兴媒体平台对一些事件的传播及募捐的公益传播活动。

二、我国目前的传播新环境

此文中所说的传播新环境是指相比过去传统的传播环境，互联网技术及相关科技带给传播的一种新的变革所造就的新环境。目前我国的传播新环境对于公益传播来说是个好机遇。首先，随着人们生活的逐渐富裕，开始追求精神上的饱满，并有更多的时间和精力及财富去投身公益。其次，多媒体平台渠道的进一步建立更大程度上为传播开辟了新天地，人们在接收信息的同时也筛选信息、发布信息，不再是被动终端。……