孙中芹

摘  要：全域体育旅游近年来以特有的体育资源和健康理念呈发展趋势，已成为现今新兴的体育、休闲、娱乐一体的全域旅游活動。体育旅游产业顺应发展，不仅促进了全域体育建设发展，带动了体育旅游相关产业发展，还实现了整体经济效益提升，是当下大力推进的旅游模式。体育旅游具有体育和旅游的双重属性，我国在实践发展中遇到各种问题，导致体育旅游产业发展形态、发展模式、发展方向还不十分明确。该文就当前体育旅游发展中存在的问题及现状进行了分析，对当下体育旅游发展的策略及模式进行了探讨，现将具体情况报道如下。

关键词：体育旅游  全域  探析

中图分类号：G80                                    文献标识码：A                         文章编号：2095-2813（2019）05（c）-0227-02

1  全域体育旅游概念及特征

张凌云认为旅游是短暂性的生活及生存状态，是在一定闲暇时间内，带着休闲意味的异地生活体验，以达到体验独特性和当地固有属性的特色。全域旅游是在2016年李金早提出，并在2017年，李克强总理报告中出现。其具体是指在一定区域内，以体育及旅游业为主产业，带动区域内的社会资源相关产业、生态环境、公共服务等活动。体育旅游是旅游的一部分，国外学者Michael Hall认为，体育旅游是异地参加体育活动的旅游方式。国内学者陶宇平等认为，体育旅游是观看或参与体育活动，也可是以体育为内容的旅游形式。于素梅等补充了体育旅游是依赖和结合了当地的地理和人文环境。

全域体育旅游是观看、参与、体验体育活动及文化的旅游，它不同于一般体育旅游，是以全域为节点，观看或参与体育活动为主的旅游，与传统的体育旅游相比，全域体育旅游参与人员广泛、涉及体育品牌项目多样、活动范围大、增加大众的休闲活动和人际交流的活动，随着旅游业的发展，全域体育旅游做到了产业融合，将休闲、娱乐、健身等融为一体，形成城乡一体化体育旅游产业。

2  全域体育旅游的开发价值

2.1 促进产业融合

产业融合具体是指将同一产业的不同行业相互融合，也可使不同产业进行结合，以形成新的产业。产业融合可以将现有资源进行重新配置，打造出新的产品，促进新服务的产生，有利于市场开辟，同时还能带动就业率，提高产业的竞争力，推动经济效益。全域旅游中，注重体育与旅游资源的整合及融合，实现全要素参与，共同创新，以促进体育业和旅游业的共同发展，实现经济发展。

2.2 助力健康健康

全域体育旅游不仅能推动经济发展，具有商业价值，还具有一定的社会公益性。体育活动的本质是强体健身，提高身体素质，使人们身心健康，而旅游的融合，使人们在进行体育活动的同时进行休闲娱乐活动，达到健康娱乐两不误。所以，体育旅游带有医疗的功能属性。随着经济技术的发展，人们依赖电子产品越来越严重，为提高速率以车代步，快节奏的生活使人们形成了现代城市病，这种不良习惯给健康带来了极大影响。而医疗技术无法解决这一社会性问题。我国现今健康战略主题是——共建共享，全民健康。所以，要加大体育旅游的产业发展，优化资源要素和配置，打造特色的休闲健身产业带，为健康主题提供休闲健身一体的服务供给。

2.3 推动区域发展

全域体育旅游打造的是体育旅游理念，实现了当地的产业融合及发展，商业价值明显，带动了当地居民的就业率，尤其是体育小镇的特色打造，引进了大量外部商业资源，实现了休闲、娱乐，不仅带动了经济发展，还增加了就业岗，提高居民收入，实现了扶贫富民的双重目标。

3  开展全域体育旅游的必要性

近年来，我国体育旅游业发展迅猛，研究基本完善，但是其相关理论和产业基础不扎实。且体育旅游业是新兴行业，进行资源融合开发、产业规划、市场开拓时难点较多，无法实现高效的体育旅游业，所以，应加大全域体育旅游的开发。

3.1 树立新观念，加大规划

虽然我国对全域体育旅游产业的发展指导政策已提出，但对发展体系及长远规划政策不明确，无法准确定位体育旅游产业的发展方向和优势。进行体育旅游产业开发时，社会资源支持不足，且没有相应的开发规划的管理体制和后期的运行制度，大部分从事体育旅游产业的相关人员缺乏系统性的深度认知，目标不明确，责任心较低，无市场开发观念，阻滞了开拓市场资源的主动性。所以应加大相关人员的培训，做到理念深入，同时积极进行体系的规划，使全域体育旅游业有据可依。

3.2 加大软件、硬件配套设施

我国的体育旅游产业还在大力发展时期，其基础建设设施和旅游服务体系还不够完善，对旅游资源的开发还未深入，无法将体育资源与人文资源进行有效融合，且体育旅游开发较单一，没有集中性，重点不突出，重复性较高，短期性高，仅是旅游的附属项目，打造的区域特色不明显，缺少吸引力。另外，体育产业的公共服务体系不完善，配套服务不足，基础设施落后，导致服务标准较低，不仅无法满足旅游者的消费需求，还使旅游者无法感受到体育旅游的理念，口碑较低，旅游者减少，给市场开拓带来了一定困难。全域体育旅游的多元化结合，体育与旅游产业链的的双向延伸，根据体育旅游资源、社会条件及游客的活动规律等进行合理配置体育硬件设施和旅游服务设施，使资源融合，推动全域体育旅游的可持续发展。

3.3 优化体育旅游产品

体育旅游产品的主题定位十分重要，是区域的名片象征。体育旅游的景点较固定，其产品形象需准确鲜明，给人吸引力。部分体育旅游产业在市场开发观念上没有结合该区域的特色，也未考虑旅游者的需求就进行了产品定位，使产品定位模糊、盲目，产品结构单一乏味。且有些产品没有呈现出特色及差异性，出现雷同，大大降低了吸引力，造成了市场营销困难。市场是产业的发展媒介，只有结合当地特色且主题鲜明的产品，才能提高产品认知度，树立良好的口碑，以获得更好的经济效益，推动体育旅游业的发展。所以体育旅游产品应以市场发展为导向，开发前进行体育旅游产品的市场调查、分析，定位要结合发展动向，符合旅游者需求，进行新产品的开发及优化，以适应市场发展，实现整体经济效益。

4  全域体育旅游的开发策略及模式

4.1 开发策略

（1）政策干预，实现产业发展技术融合。体育旅游发展涉及的行业和经济部门较多，管理上涉及体育和旅游两个部门，应加大部门间的协同合作。但受职权范围限制，两部门还未能实现有效协作，所以应加大政府政策的干预，建立产业融合的发展平台，通过宏观调控，进行体育旅游行业发展的全局规划和指导，部门间突破体制障碍，实现深度合作。建全相应的行业政策法规，对体育旅游市场实行规范和监督管理，以实现可持续发展。

（2）配置体育设施、优化服务。体育旅游产业是跨行业融合的多元化发展，其核心竞争力是依据体育资源、当地经济和社会资源条件，结合旅游者的需求进行体育设施和旅游服务的合理配置，以推动休闲、娱乐一体化。并开发不同类别和层次的体育旅游项目，避免重复性，实现空间上的结构开发，使体育资源和旅游资源相互融合促进，推动共同发展。

4.2 开发模式

（1）实现资源匹配。体育旅游的开发是依赖区域的整体环境进行的，包括自然资源、交通条件和区域的整体规划等，好的体育旅游地应具备丰富的旅游资源、优美的环境、良好的经济文化、便捷的交通和口碑形象。把体育旅游资源和区域条件进行有效的融合匹配，才能实现特色的、个性的体育旅游体验模式。如区域条件较好，体育资源丰富、其交通便利、餐饮住宿齐全、购物娱乐方便，则可开发观光、休闲健身型体育旅游模式;如区域条件较差，旅游资源不丰富，可进行人工景点增设，建立吸引产品，可开发休闲度假及刺激性体育旅游模式;如体育旅游资源较丰富、交通不便地区，可改善交通条件，打造特色旅游项目，提升旅游服务，可开发民俗风的体育旅游模式。

（2）打造体育特色小镇。体育特色小镇是新兴的体育旅游模式，是依靠体育旅游资源和区域特色，由政府引导，企业进入，大众参与的商业模式，2017年体育总局就开始扶持打造示范点。体育特色小镇打破了景点和景区空间限制，将体育、旅游、健康、休闲、娱乐、教育融为一体，实现多功能的旅游体验模式。其开发不仅带动了区域产业发展，还鼓励城镇人口回流，扶持创业，增加就业机会，实现经济共同发展。

5  结语

自旅游业被政府定为“十三五”的支柱产业，我国的旅游业正迎来全新发展时期。传统的景点旅游模式已不能满足全域建设的发展，体育旅游作为新兴旅游产业，其结合全域形式和社会资源，考虑游客的需求，打造出具体特色的体育旅游品牌，让旅游者体验集体育健身和观光旅游为一体的体育旅游模式，不仅可以带动区域建设，还能推动包括体育产业等相关产业的发展，对经济建设提供助推动力，促进产业结构转型发展，实现整体经济效益。

参考文献

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