杨安妮 （广西师范大学 541001）

一部广告能否使受众群体观赏后久经不忘记忆犹新，往往取决于能带给观众多大的视觉冲击，与审美感兴，这也是公益广告开篇能否吸引观众并留下深刻印象的关键所在。

一、新媒体时代背景下公益广告的视觉表现要素

1.简洁明确的广告画面构图

Low poly（低多边形）风格与素描画的关系，就像结构素描与明暗素描两者离了谁都不会太完美。Low poly风格同理，为了更好的表现特定事物的视觉美感，将线条概念化的有机分布，通过明确硬朗的线条形成特有的画面风格。在深入人心的公益广告中，不难发现广告开篇往往做到吸引人们的视觉中心，用特定的表现手法保持吸引力，结尾通常是点睛之笔明确表达着诉求主题。公益广告的篇幅有限，布局能否给观众带来均衡舒适的视觉感受，能否突出主题、简洁明了是继续进行创作的先决条件。

2.渲染情感的广告画面色彩

在现代艺术的各种形式中，尤其视觉艺术领域设计学者对色彩的敏锐嗅觉“俞演愈烈”，极力追求彩色带给画面的张力。在公益广告创作中，首先需要根据创作主题确定整个广告的色彩基调，这个色彩基调所塑造的诉求主题能够最直观的表达其语义，它决定着广告情感的抒发与表达。比如，广告的主题是增强人们的消防意识其画面色彩基调是红色；广告的主题是保护海洋，保护濒危物种其其画面色彩基调是蓝色。运用好相适应的色彩基调，有利于突出广告主题、抒发广告情感的作用。

3.赋予广告一定的表现力

“影视中强有力的、逼真的、富于表现力的运动，是其他任何艺术形式都无法达到的，连续的运动成为影视艺术重要的美学特征”画面表现力一般运用主体状态的变化和时空视觉角度的转换来增强，在没有数字媒体技术出现以前，完成这些变换只能通过物体的不断运动和镜头运动轨迹的不断切换。最常见的就是动态镜头的衔接“蒙太奇”式的表现手法。

在数字技术和虚拟技术运用越来越广泛的时代，借助计算机的强大后台运算技术模拟一些三维造型或是三维空间。传统的拍摄技术很难使得画面有较强的视觉冲击力和表现力，而在三维技术中虚拟摄像机可以随意进行空间运动，从视觉上产生造型立体感和空间纵深感。

二、应用于公益广告的可能性

1.风格概述

在人工智能，数码技术兴盛的时代背景下，一代又一代数字媒体工作者不断追求逼真的视觉效果，在数码技术已经达到以假乱真的程度今天，人们似乎又开始怀念以往抽象化表达的轻快简洁的设计风格。Low poly风格在计算机问世后，建模和动效发展之初就被广泛采用，在快要被人们遗忘的时候又突然流行起来。Low Poly设计风格是继扁平化（Flat Design）、长阴影（Long Shadow）风格后兴起的设计风格，它的美感不同在其画面中锋利的边缘和丰富多彩的光影，更重要的是把所有浑然天成的有机体概括为几何块面的挑战，在大众审美疲劳的大环境下让它顺理成章地成为设计师的宠儿。

2.数字化技术的表现美

Low Poly是一种即可复古又可未来派设计风格，换而言之就是即可表现过去又可创造未来，在摇摆不定的设计风格中寻找美学的平衡。Low poly具有抽象性又深谙形式美法则，将设计元素简单明了的通过点、线、面概括表达，线条更加硬朗，使得物体本身更加有趣，整体画面简明抽象又不失活力生机。和前几年流行的扁平化极简设计风格背道而驰，呈现出强烈的冲击力以及动态视觉化的效果。具体的可以从手机APP的UI标识到各大知名互联网电商平台（淘宝、京东、苏宁、天猫等）的海报再到综艺栏目影视片头设计，在近几年中，它们的变化趋势映射着时代的变迁，设计风格也随之变化。

3.概念抽象化的创意美

在视听发达、信息爆炸的环境中，单调的走情感路线的公益广告作品已经不能满足人们增长的精神文化需求。如何更好地利用数字技术手段去吸引观众并能够表现出更高的审美与文化传播效益，是我们媒体人的责任。需要我们充分利用Low Poly在视听语言方面的优势，注重创意新颖和表现技法创新，加强视觉冲击，一个创意新颖且视觉效果美好的公益广告，会使观众心里产生情感认同，记忆深刻且接受感化。

一部优秀的广告设计需要有好的创意点，这也是公益广告的核心命脉。创意新颖会使得广告所传达的内容辨识适度增高，使用多元素的文化符号、鲜亮的色彩，生动夸张的角色形象，镜头的转换极具视觉上的冲击，无论视觉还是听觉都给观众带来新鲜的体验从而抓住观众的眼球。在公益广告中，生动有趣活灵活现的设计风格会越来越受到观众的喜爱。

三、Low Poly风格在公益广告中运用分析

1.国内外运用案例分析

研究调查发现，国内综艺节目快乐大本营、爱尚旅行节目、王者荣耀游戏片头采用的就是low poly风格。它的特点是低细节，切割面多而小，简简单单的立体几何图形切出造型，加上颜色的深思熟虑和后期柔光效果及高度渲染就可以从众多视觉画面中脱颖而出。挪威皇家科学院SINTEF独立研究组织的一部关于可持续发展的宣传短片。SINTEF研究院的目标是创造财富和完善社会可持续发展，从影片中不难发现所运用的大海、鱼、荒石等元素都是概念化的，几何感极强。

2.Low poly风格在广告类别中的运用分析

Low poly风格可运用在多种主题的公益广告创作中，通过语意分析其设计元素，以Low Poly风格抽象又深谙形式美的方式创作公益广告，从而可以提高观众的欣赏兴趣，进行正确的价值观引导，树立新风，影响网络舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐的广告宣传作用。

3.Low poly艺术风格在公益广告视觉上的表现技法

在视觉表现上，为了更好的达到广告主题需求和表达效果，需要借助数字技术的支持，创作者通过合理的联想和想象，并采用Low poly艺术风格对主题所需元素进几何化提取，对所呈现的各个视觉元素进行概括化和抽象化塑造。颜色上也可进行大胆的搭配尝试，明度表现层次与虚实，强色度对比强化体积且吸引眼球。低多边风格所呈现的画面极具视觉冲击力与感染力。

（1）晶格化效果

相较于各类设计风格，low poly的制作过程相较繁琐，而高浓度的晶格化效果可以通过PS极为简单的几步基础操作且快速的达到，虽看起来会不太精致，但也可达到一定的低多边风格的效果。

（2）几何风

几何风作为Low Poly一种风格，实际上它是把多色元素用三角形均匀分割，每个小三角形的颜色取自自身相应位置的颜色，且相邻的两个小三角形不能采用同一颜色填充，需要间隔填充或是调整明暗虚实来区别形状，视觉画面便会出现更多层次感，足够诠释新的内容，来满足创作所需。

（3）流体荧光水彩风

流体荧光水彩风既可以对低面做延伸，也可以对其本身做发展。比如将视觉中心打造成流体效果，或是将背景场景融合多元化的水彩元素，视觉画面带上荧光感等，都会使视觉画面变的丰富有趣符合时代潮流。

四、总结

随着数字技术的发展和人类社会的不断进步，大众自身的公益理念也随着经济水平而日益提升，公益广告也越来越重视带给观众的审美效益的发挥。尤其在视觉表现手法方面更是不断打破传统的模式。因此，在分析公益广告视觉表现要素的基础上，将新颖的想法和时下low poly艺术风格完美结合起来运用在公益广告中切实可行。本文在低多边艺术风格的表现技法上从制作角度上进行阐述与归纳总结，不断地寻求符合时代潮流、符合大众审美情趣的公益艺术作品。无论是从广告创意上，表现手法上还是传播形式上都在争取达到公益广告视觉美感的最大化。