高凡

【摘要】随着我国通信卫星产业的快速发展，以网络与数字技术为依托的新媒体蓬勃发展，数字经济已经在很大程度上推动中国经济的发展。以报纸、图书、影视为媒介的传统媒体正受到威胁，传统媒体市场所占份额逐渐缩小。那么，如何在新媒体发展大势所趋的背景下发展传统媒体呢？本文将在下文中进行探究。

【关键词】新媒体;传统媒体

一、引言

根据《中国网络版权产业发展报告》推算，新媒体中的短视频产业预计在2020年拥有超350亿的市场占有额。新媒体的发展已经超乎了人们的想象，近年来快手、抖音等短视频的兴起，使人们的娱乐关注点发生了转移，例如，以前关注报纸、电视的群体，在新时代更倾向于通过观看短视频消遣娱乐。传统媒体行业受到的冲击也超出传统信息行业者的预期，发展举步维艰，那么，如何在突破自身局限取得更大发展更值得我们思考。

二、新媒体发展现状

国家大力提倡信息产业、数字产业的发展，政府给予财政拨款，推进“互联网+”的发展新模式，提倡各行业发展要有网络技术、数字技术融合发展。在这样的大环境影响下，新媒体的发展更是有了坚实的基础，例如现在的淘宝、京东商城，将购物与互联网技术相结合，使人们免去购物出行的烦恼，并且网上产品种类多样，不同型号尺码的物美价廉商品供消费者对比、选择消费。例如，现在腾讯推出的QQ、微信等聊天软件增加语音通话、视频通话功能，只要有网络，无论距离多远都能够做到人像声音还原交流。新媒体的发展应该说成为了社会的宠儿，各个行业各个领域都在朝人工智能化方向发展，现在的消费模式也开始推行线上支付的方式，避免了携带大量现金，不易找兑的问题。支付宝支付、微信、银联支付使交易更便捷，任何时候、任何地点都可以进行之前银行所承办的基础业务，新媒体的发展有着广阔的空间和发展的潜力。

现如今新媒体的发展具有平民化、大众化、多样化的特点，新媒体中所承载的信息总量是一样的，但是每位新媒体应用者手中所获取的信息又是各有不同。例如，在浏览网页时，不同的用户通过登陆自己注册的唯一账号享受服务，在浏览获取过程中，系统会通过之前的需求记忆此用户的兴趣喜好、独特的需求，从而推送相关的资讯。受众的选择范围也大大扩展，例如，用户在使用多媒体音乐或者广播时，可以通过FM荔枝等软件自主选择自己喜爱的节目，喜欢的领域，同时平台推出的听书、小说、频道等满足受众的需求。这一特点也是新媒体受到欢迎，能够推广的重要原因。不仅如此，新媒体传递资讯具有快捷性，能够做到24小时资讯更新，例如微博头条可以设置为每一分钟自动更新不同信息，让用户不论什么时间都可以获得最新信息。

三、传统媒体面临的窘境

传统媒体是相对于新媒体而言的，包括广播、电视、报纸、图书等形式的载体。在中国刚刚开始发展时期，传统媒体在满足人民的娱乐生活、信息获取方面发挥着重要的作用，而现如今，随着新媒体的突出优势，传统媒体的衰落之势已经暴露无疑。首先便是传统媒体受到时间地点的限制，信息的发布不能做到全面，做到实时更新，曾经的报纸、报刊需要大量的人力去跑新闻，去寻找奇闻异事、新闻看点，很多时候由于人力不到位、资金不到位导致很多有价值的新闻不能够被报道出来。而随着新媒体的强大网罗信息的功能，传统的报纸行业受到了极大的挑战。其次就是不能满足众多用户的多样化需求，传统的媒体由于受到自身地位、政策支持以及受众定位局限的制约，只能是一部分人获得满足，而新媒体的快速发展以及个性化的发展策略使得传统媒体的潜在受众大量流失，利益获取不断减少，赖以生存发展的物质基础逐渐变得薄弱。最重要的是传统媒体固守旧有的运作模式、板块规划，没有及时的推陈出新，例如，曾经备受人们喜爱的报纸，仍是坚持单一的盈利模式、发行渠道，只是通过简单的版面广告维持生计，而物价的飞涨，传统行业的转型升级都使报纸的生产成本大大提高，而有些报纸社只是简单的减少报纸版面以及报纸发行数量，来节约生产成本。这样的做法无疑不是作茧自缚，不想办法进行创新，盘活自身的发展活力，必然不能获得长足的发展动力。

四、传统媒体持续健康发展的积极举措

传统媒体要想获得可持续的健康发展，就要有壮士断腕的决心和魄力，认真分析市场的发展形势，要不断取长补短，重新焕发生机。而要使传统的媒体行业重塑辉煌就要采取积极的应对措施，本文认为可以从以下几个方面做出改变。

（一）推动新媒体与传统媒体的融合发展

新媒体与旧媒体都具有着优势和劣势，两者之间可以进行互补式发展，而不是将两者简单地割裂开来，要学会寻找结合点，利用新媒体的技术优势，将传统媒体所承载的内容、任务在新技术的推动下创新。例如，人民日报作为中国共产党的党报，会记录刊登相关的党内信息、中央的重大战略部署，而现在，人民日报突破传统纸质版的单一发行模式，已经推出手机app版的发行渠道，以满足不同受众的多样化需求。打开手机版的人民日报，可以发现不仅有文字新闻，还录制了高清的视频新闻，具有新闻直播的功能，让读者更加直观的了解新闻大事。为了倾听民意，人民日报手机版还设置了听政专栏，网民通过账号注册，可以对其中的新闻事件发表意见，留言也是公开的，不同思想观点的网友还可以交流想法。为了提高公民参政议政的积极性，手机版的人民日报还设置了新闻有奖答题活动，答题正确率在百分之八十以上的网友还有机会抽取幸运锦鲤。人民日报手机版的推出也使众多网友调侃接地气的新闻大联播，而用户的注册数量也是不断攀升，从而很好地解决了传统的报纸行业面临的问题。不光要相互切合，而且推动新媒体、传统媒体的融合发展要按照一定的要求进行，保证有条不紊的进行发展，如坚持科学管理、新媒体、传统媒体理念达成一致的要求等等。在传统媒体中首要以中共中央的主要媒体为带头者，把重点项目摆在首位，要坚持把传统媒体和新媒体整体化发展，真正做到你中有我，我中有你，而不是各自为政，互不相关。并且还要坚持把数字、信息技术作为引擎、把内容塑造作为根基，推动传统媒体和新媒体在内容、发行、平台、经营、管理等方面的进一步结合，加快建设种类多样、技术先进、具有强大感染力和号召力的新型主流媒体。

（二）增强传统媒体的核心竞争力

习总书记曾经说过：“打铁还需自身硬”，不管是各行各业只有切实提高自身的实力才能在市场经济中站稳脚跟。不管传统媒体与新媒体如何深度融合发展，传统媒体也不能失去自我，忘记自身的本质，因此传统媒体在发展中要增强核心竞争力。首先就是要追求卓越的品质，传统媒体在信息收集整合、权威解读等方面，有着新媒体无法超越的特点。要在融合发展的过程中，始终保持优势。传统媒体要始终依靠优秀的采编人才力量、权威的信息渠道、科学的取材编辑，进行权威性、专业性的信息产品，着力打造高质量的信息产品，保证大众获得真实可靠的报道。还要在传播途径上做到快速简洁，新媒体信息传播的一个关键点就是微传播，即大多产出短小精悍，具有吸引力的信息，在传播中抢占先机。

五、总结

不管新媒体、传统媒体竞争如何激烈，其结果都应该是两者的取长补短，融合發展。作为媒体人更应该奋发向上，始终保持市场敏感，在捕捉到商机时及时调整以适应市场的需求。在面对自身窘境时，要有决心、有毅力、有胆识，不断创造出传统媒体发展的新天地，使传统媒体始终保持其内在核心竞争力，与新媒体一道，共同促进我国媒体产业的蓬勃发展。

参考文献：

[1] 加快传统媒体和新兴媒体融合发展[J].刘奇葆.人民日报.2014（4）

[2] 网络时代传统媒体面临的机遇与挑战[J].谭少谊.科技资讯.2015（15）：218-219