江宁文

伴随着互联网信息技术的不断发展，媒介环境和观众越来越碎片化。在这种背景下，文化也纷纷抓住碎片化的媒介方式，逐渐融入到人们的生活中。博物馆文化基础丰富，也纷纷利用互联网这一重要的媒介，将文创产品带到大众的视野中。本论文以博物馆文创产品作为研究切入点，对“互联网+”时代下的营销策略和途径进行了详细的研究。

博物馆作为人类历史发展见证的集中地，担负着历史研究、传播文化和教育民众的重要责任。尤其是在当前，伴随着人们对精神追求不断提升，博物馆作为知识的殿堂，拥有丰富的文化资源，必须要充分利用这一资源，积极开发文创产品，并充分利用互联网环境下的新媒体，积极加强文创产品营销工作，继承和发扬博物馆文化，在实现其自身职责的基础上，促进博物馆进一步发展。

1 博物馆文创产品和营销

1.1 博物馆文创产品

当前，在产业融合的潮流下，我国的博物馆也纷纷转型，逐渐与文化创意产业进行融合，并利用博物馆文创产品将博物馆文化呈现在大众视野中，并同时带来一定的经济效益，以促使博物馆的发展。这已经成为我国博物馆未来的发展趋势。

所谓的博物馆文创产品主要以人类文化和人类文明作为立足点，并以此为基础对其进行创造，进而向社会提供的文创产品。博物馆的文创产品不仅包括物质性的文创产品，还包括精神类型的文创产品。通过文创产品的宣传和营销，可进一步推动博物馆的文化发展，并推动博物馆继续发展。……